เอาใจสุดฤทธิ์ "หลุยส์ วิตตอง" ใช้ภาษาจีน จับกลุ่มไฮโซฯแดนมังกร

 
  คอลัมน์ Market move


   
     
       
         
       
     
   

"แอล
วีเอ็มเอช โมเอต์ เฮนเนสซี่ หลุยส์ วิตตอง"
กลุ่มบริษัทสินค้าหรูยักษ์ใหญ่จากฝรั่งเศส กำลังมองหาวิธีการใหม่ ๆ
ที่จะเข้าไปเจาะกลุ่มผู้บริโภคระดับบนในเอเชีย
ล่าสุดกับการเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาจีนในเว็บไซต์ nowness.com
เว็บไซต์ที่เป็นการบอกเล่าเรื่องราว ผ่านงานเขียน ภาพถ่ายหรือคลิปวิดีโอ
ถ่ายทอดประสบการณ์ของการใช้ชีวิตที่หรูหรา ที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น ศิลปะ
และการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นดั่งเว็บสร้างแบรนด์ของแอลวีเอ็มเอช
ที่ไม่ได้เน้นแต่การโปรโมตสินค้า

หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีต
เจอร์นัลรายงานว่า เว็บไซต์ nowness.com
สร้างขึ้นในเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษเมื่อปี 2553 โดยรวบรวมงานเขียนอิสระ
รูปและวิดีโอเกี่ยวกับแบรนด์ของ "แอลวีเอ็มเอช" อาทิ โลเอเว่ (Loewe)
แบรนด์เครื่องหนังดังจากกรุงมาดริด ประเทศสเปน และ "เฟนดิ" (Fendi)
รวมไปถึงแบรนด์สินค้าหรูอื่น ๆ ที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มของแอลวีเอ็มเอช

ถือ
เป็นเว็บไซต์ที่บ่งบอกบุคลิกภาพของแบรนด์สินค้าในกลุ่มแอลวีเอ็มเอชเป็น
อย่างดี เนื่องจากเนื้อหาต่างๆ
ล้วนสื่อถือไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคระดับไฮเอนด์

เว็บไซต์ดังกล่าวมี
จำนวนผู้ลงทะเบียนเป็นสมาชิกทางอีเมล์ถึง 95,000 คน
และมีผู้เข้าชมเว็บไซต์มากกว่า 6 แสนวิว ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ยังมีผู้สมัครสมาชิกแชนเนลของเว็บไซต์ดังกล่าวมากกว่า 23 ล้านคน

แถลงการณ์
ของแอลวีเอ็มเอชระบุว่า ประเทศจีนถือว่ามีศักยภาพอย่างยิ่ง
และการตัดสินใจเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาจีนครั้งนี้ก็ตอกย้ำให้เห็นถึงศักยภาพ
ของประเทศจีนที่ถือเป็นตลาดสินค้าแฟชั่นหรูที่กำลังเติบโต
รวมไปถึงความตื่นตัวในการใช้สื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียในภูมิภาคนี้

ทั้ง
นี้ เว็บไซต์ภาษาจีนจะบรรจุเรื่องราวของกิจกรรมท้องถิ่นของจีน
บรรดาศิลปินและแบรนด์ต่าง ๆ
เว็บไซต์ดังกล่าวยังมีการรวบรวมผลงานของศิลปินชื่อดังจากปักกิ่ง "Zeng
Fanzhi" และภาพถ่ายของช่างภาพชื่อดัง "Chen Man"

นอกจากนี้
แอลวีเอ็มเอชยังพยายามรุกเข้าไปยังโซเชียลมีเดีย
และสื่อออนไลน์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนเมืองที่เป็นคนรุ่นใหม่ในจีน
รวมถึงขยายไปสู่ผู้บริโภคในวงกว้าง

สำหรับ nowness.com
เป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมเรื่องราวต่าง ๆ ทั้งแฟชั่น ศิลปะ ภาพยนตร์
และวัฒนธรรมต่าง ๆ เท่านั้น ไม่ได้มีการทำอีคอมเมิร์ซแต่อย่างใด
ก่อนหน้านี้ แอลวีเอ็มเอชเคยล้มเหลวกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซกับเว็บไซต์
eluxury.com
ซึ่งขณะนั้นเป็นการทดลองของยักษ์สินค้าหรูรายนี้กับช่องทางออนไลน์

ถึง
แม้ว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
หรือซื้อขายผ่านออนไลน์ของกลุ่มสินค้าหรูยังเพิ่งเริ่มต้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีน โดยผู้เล่นจากชาติยุโรปอื่น ๆ
ได้เข้ามาเปิดตัวเป็นที่เรียบร้อยเพื่อร่วมขบวนการเติบโตในอุตสาหกรรมสินค้า
หรูในจีน อาทิ เว็บแฟชั่นค้าปลีกสินค้าหรู yoox.com จากสเปน
ซึ่งรวบรวมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ อาทิ จิออร์จิโอ อาร์มานี่ และ D&G
รวมถึงให้บริการส่งสินค้าแบบเอ็กซ์คลูซีฟในประเทศ

ถึงแม้ว่าสัดส่วนยอดขายไม่ได้มากนัก แต่ด้วยเทรนด์ของผู้บริโภคยุคนี้ถือเป็นการวางเดิมพันครั้งใหญ่ของแอลวีเอ็มเอช

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้บรรดาผู้เกี่ยวข้องในวงการแฟชั่นหลายรายเริ่มตั้งคำถามเกี่ยวกับการเติบโตที่ยั่งยืนในอุตสาหกรรม

สินค้า
หรูที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน
ซึ่งดูเหมือนว่าความต้องการที่มหาศาลในกลุ่มสินค้าหรู ทั้งกระเป๋าหนัง,
รองเท้าแฟชั่น ก่อนหน้านี้ของผู้บริโภคชาวจีนเริ่มชะลอตัวลง
ถึงแม้ว่าบรรดาค้าปลีกสินค้าหรูยังมีผลประกอบการที่โตต่อเนื่องก็ตาม



   

เอาใจสุดฤทธิ์ "หลุยส์ วิตตอง" ใช้ภาษาจีน จับกลุ่มไฮโซฯแดนมังกร



ที่มา นสพ ประชาชาติธุรกิจ

 



Create Date : 01 พฤษภาคม 2555
Last Update : 1 พฤษภาคม 2555 21:02:49 น.
Counter : 1364 Pageviews.

0 comments
บันทึกเรื่องของพ่อ บทที่ 1 : วันที่พ่อป่วยกับความหวังที่พี่จะหาย sawkitty
(20 พ.ย. 2563 15:00:32 น.)
No. 936 วุ่นวายนัก ไปดูความสดใสดีกว่า ไวน์กับสายน้ำ
(20 พ.ย. 2563 05:14:07 น.)
18 พย 63 เอื้องหมายนาดอกชมพู Costus fissiligulatus mcayenne94
(18 พ.ย. 2563 20:09:02 น.)
No. 935 ความหวัง (ตะพาบ) ไวน์กับสายน้ำ
(16 พ.ย. 2563 06:27:31 น.)

Goirish2011.BlogGang.com

BlogGang Popular Award#16



Brighten your day
Location :
Western  United States

[ดู Profile ทั้งหมด]
 ผู้ติดตามบล็อก : 68 คน [?]

บทความทั้งหมด