หนังสือหาวห่าว Marketing : การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห / คอลัมน์หิ้งหนังสือ
หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห! กลั่นมาจากประสบการณ์ 10 กว่าปีในแดนมังกร และการเคี่ยวกรำในฐานะคอลัมนิสต์ด้านไอทีมายาวนานของ วรมน ดำรงศิลป์กุล ซึ่งจะพาเราไปรู้จักทุกซอกมุมของการตลาดแบบจีน แนวคิดในการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างสินค้าและบริการที่จับโลกออฟไลน์มาชนกับออนไลน์ได้อย่างลงตัว ... ช่วงสองปีมานี้มีหนังสือเกี่ยวกับการตลาด และการทำธุรกิจกับชาวจีนออกวางแผงมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ หม่า หยุน หรือ แจ็ค หม่า นำกลุ่มบริษัทอาลีบาบาของเขาเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก เมื่อเดือนกันยายน 2557 ทำให้ในเพียงชั่วเวลาข้ามคืนเมืองไทย ก็มีกูรูเกี่ยวกับแจ็ค หม่า และการตลาดจีนเพิ่มขึ้นอีกหลายคน สำหรับวรมน ดำรงศิลป์กุล นั้น ไม่ได้เป็นเพียงนักแปลที่ถนัดในการถอดคำฝรั่งที่พูดเกี่ยวกับจีน มาเขียนเป็นภาษาไทย แต่ "หาวห่าว Marketing" เขียนนั้นถูกกลั่นกรองจากประสบการณ์ส่วนหนึ่งที่วรมนได้รับระหว่างไปเรียนหนังสือที่ฮ่องกง ไต้หวัน และทำงานติดต่อเกี่ยวกับจีนมาตลอดในช่วงสิบกว่าปีที่ผ่านมา หนังสือเล่มนี้กำลังฉายภาพแนวคิด ปรัชญา และวิธีการทำธุรกิจของชาวจีน ณ พ.ศ.นี้ ที่จะเป็นรากฐานเพื่อก้าวไปสู่การเป็นมหาอำนาจแห่งศตวรรษที่ 21 ศตวรรษที่พวกเรากำลังใช้ชีวิตกันอยู่นี้ สิ่งที่ชาวจีนทำในศตวรรษที่ 21 แตกต่างจากสิ่งที่ชาวจีนทำในศตวรรษที่ 20 สิ่งที่ชาวจีนทำ ณ วันนี้ แตกต่างจากสิ่งที่ชาวจีนเคยทำในอดีตที่พวกเราเคยรับรู้ ในอดีตเราอาจจะเคยเห็นว่านักธุรกิจจีนชอบทำ C&C หรือ Copy and Copy แต่ผู้เขียนหาวห่าว Marketing ช่วยเปลี่ยนแนวคิดไปอย่างสิ้นเชิง ยกตัวอย่างเช่น ก ารผงาดขึ้นของอาลีบาบาด้วยน้ำมือ ของอาตี๋ แจ็ค หม่า กำลังไปท้าทายวิถีการทำธุรกิจของอเมซอนในน้ำมือของเจฟฟ์ เบซอส เจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซชาวอเมริกัน, พัฒนาการของ WeChat กำลังเป็นแบบอย่างที่สะท้อนให้เกิดการพัฒนาใน Whatsapp และ แอปฯ Instant Messaging อื่นๆ ร วมไปถึงเรื่องราวของการวางโครงข่าย การขนส่งอัจฉริยะแห่งชาติจีน (China's smart logistics back bone network) ที่เชื่อมโยงและย่อดินแดนจีนอันไพศาลให้สามารถส่งของถึงกันได้ภายในระยะเวลา เพียง 48 ชั่วโมง นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างอีกมากมาย ที่แสดงให้เห็นว่าชาวจีนทุกวันนี้ไม่ได้ทำแต่ C&C แต่ทำ C&D คือ Copy and Development ซึ่งให้ผลลัพท์คือนวัตกรรมใหม่ที่โลกยังไม่เคยเห็น ทั้งยังเหมาะกับวัฒนธรรมของโลกตะวันออก ดังนั้นถ้าคุณคิดจะเป็นนักการตลาดในศตวรรษที่ 21 คุณก็มิอาจพลาดหนังสือเล่มนี้ได้เลย รายละเอียดหนังสือ ชื่อหนังสือ หาวห่าว Marketing สำนักพิมพ์ มติชน ผู้เขียน วรมน ดำรงศิลป์กุล ISBN 978-974-02-1481-6 พิมพ์ครั้งแรก มีนาคม 2559 ราคา 240 บาท
ขอบคุณ MGR Online คอลัมน์หิ้งหนังสือ
อาทิตยวารสิริสวัสดิ์ค่ะ
Create Date : 17 เมษายน 2559 |
|
0 comments |
Last Update : 17 เมษายน 2559 16:56:06 น. |
Counter : 975 Pageviews. |
|
|
|