|
|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
29 | 30 | |
|
|
|
28 เมษายน 2550
|
|
|
|
0005: งานโฆษณาสนุกตรงไหน? ไอเดียไม่จำเป็นจริงหรือ?
ถาม: สวัสดีพี่เอ๋ อีกครั้ง แวะเข้าไปอ่านบล็อกหลังใหม่ของพี่เอ๋แล้วค่ะ คิดว่าตอนนี้พี่เอ๋คงยุ่งอยู่แน่ๆ เพราะไม่มาอัพเลย แต่วันนี้ เราเมล์มาคุยด้วยก็เพราะเรามีเรื่องจะปรึกษาน่ะค่ะ เราเพิ่งเรียนจบ และยังไม่มีประสบการณ์ในการทำงานเลย แต่เหมือนว่าเราจะโชคดีที่มีโอกาสดีๆผ่านเข้ามา เราได้มีโอกาสเข้าไปทำงานในเอเจนซี่แห่งหนึ่ง Account ที่เราเจอเนี่ย เป็นประเภทเครื่องประทินผิวน่ะค่ะ ซึ่งช่วงนี้เป็นช่วงที่พี่CDเค้าสอนงานเรา แล้วการทำงานจริง มันก็ทำให้เรารู้ว่าบางที ไอเดีย มันไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด
ก่อนที่เราจะเข้ามาทำงาน เราสนุกกับการคิด scam ad. เพื่อทำพอร์ท แล้วเราก็หวังว่าเราคงจะมีความสุขถ้าหากได้ทำงานที่เรารู้สึกสนุก แต่ความจริงมันต่างกับสิ่งที่เราคิดมากๆ (เหมือนรุ่นพี่ครีเอทีฟหลายๆคนบอกไว้)
เราได้เรียนรู้ว่าเรายังอ่อนหัดอีกมาก ลูกค้าฉลาด และเค้าก็ไม่ได้ต้องการไอเดียของเรา เพราะเค้ามีสิ่งที่คิดไว้ในใจอยู่แล้ว ดังนั้น เราก็ต้องอ่านลูกค้าให้ออก และรับมือเค้าให้ได้ แต่ตัวเราก็ช่างอ่อนด้อยประสบการณ์เหลือเกิน เราก็เลยรู้สึกเครียดเลย ที่ยังไม่ได้ทำอะไรเป็นชิ้นเป็นอันสักที เรายังรู้สึกศรัทธาและหลงใหลกับสายงานนี้อยู่นะคะ แต่เราคิดว่าสินค้าใหญ่ๆมีอำนาจเงินเยอะๆแบบนี้มันยังไม่เหมาะกับเราหรือเปล่า? หรือเพราะเรายังเด็กเกินไป พอเจอของยากก็เลยท้อ? พี่เอ๋คือคนหนึ่งเลยนะคะที่เป็นแบบอย่างและเป็นแรงบันดาลใจให้เรา เราเลยอยากจะขอคำปรึกษาและกำลังใจจากพี่เอ๋ค่ะ (หวังว่าพี่เอ๋คงจะมีเวลาว่างมาตอบเมล์เราไม่ช้าก็เร็วนะคะ) ปล.Thesis จบของเรามีการหยิบยืมข้อมูลในหนังสือและบล็อกของพี่เอ๋ด้วยค่ะ ขอโทษที่มาขออนุญาตช้าไปหน่อย แต่เราให้เครดิตชื่อพี่เอ๋เรียบร้อยแล้วนะคะ จาก - คนที่คุณต้องถามโรเบิร์ต แลงดอน -
ตอบ: "ไอเดีย" คืออะไรหว่า? เราว่าคำถามนี้เป็นคำถามที่ครีเอทีฟทุกคนน่าจะมีคำตอบให้กับตัวเอง เพราะ "ไอเดีย" ของแต่ละคนไม่เหมือนกัน นิยามต่างกันไป
สำหรับเรา "ไอเดีย" คือความคิด และ "ไอเดีย" ในงานสร้างสรรค์ ก็คือ ความคิดที่มันสร้างสรรค์
ความคิดสร้างสรรค์ ถูกนำมาใช้ในงานโฆษณา ก็เพราะต้องการขายของอย่างสร้างสรรค์ คือมีวิธีการที่สดใหม่ และแตกต่างจากคู่แข่ง สร้างสรรค์ให้สินค้า "ขายได้"
นั่นคือ "ความคิดสร้างสรรค์" ของเรา
"ไอเดีย" จึงจำเป็นเสมอสำหรับงานโฆษณา ไม่มีงานโฆษณาชิ้นไหนที่ไม่มี "ไอเดีย" อยู่ที่ว่า ไอเดียดี หรือ ไม่ดี
แล้ว "ไอเดียที่ดี" คืออะไร? อันนี้ก็น่าจะมีคำตอบในใจ เอาไว้ตอบให้ตัวเองฟัง ไอเดียที่ดี สำหรับเรา ก็คือ ไอเดียที่ช่วยแก้ปัญหาให้ลูกค้า หมายถึง สินค้า ผลิตภัณฑ์ และบริการต่างๆ ที่เอาเงินมาจ้างเรา ให้คิด (สร้างสรรค์) ชิ้นงานโฆษณาให้กับเขา
หากยอดกำลังตก ก็ต้องช่วยฉุดยอดให้มันขึ้นมา หากคนกำลังเบื่อกับภาพลักษณ์ ก็ต้องทำให้คนรู้สึกดีขึ้น หากคนกำลังชื่นชอบสิ่งที่แบรนด์เป็นอยู่ ก็ดูแลให้ดีต่อไป
ไอเดียที่ดี น่าจะทำหน้าที่เหล่านั้น และไม่จำเป็นต้อง สด ใหม่ แปลก แหวกแนว เสมอไป อยู่ที่ว่า ในจังหวะเวลานั้น สินค้าชนิดนั้นต้องการสิ่งเหล่านั้นหรือไม่
บางครั้งก็เลยขัดกับ "ธรรมชาติ" ของบรรดา "ครีเอทีฟ" ที่รักการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ไม่ยอมจมปลักอยู่กับอะไรเดิมๆ อยากทำ อยากคิด อะไรใหม่ๆ ตลอดเวลา ยิ่งเป็นครีเอทีฟใหม่ไฟแรง ก็ยิ่งพลุ่งพล่าน
เมื่อมี "ไอเดีย" ที่ใหม่มากๆ ก็อยากผลิต แต่สินค้านั้นอาจไม่ต้องการอะไรที่ใหม่ขนาดนั้น ก็มักจะท้อใจว่า ทำไมเขาไม่เห็นความดีงามในความคิดเรา (เราก็เป็นอยู่บ่อยๆ)
และเมื่อโดนเข้าบ่อยๆ ก็เลยเปลี่ยนความเชื่อของตัวเองไปว่า ทำตามที่ลูกค้าสั่ง ตามที่ลูกค้าอยากได้ก็พอแล้ว
ซึ่งอันนั้นก็ดูทรยศต่อวิชาชีพเกินไปหน่อย
จริงๆ แล้ว ความสนุก ความท้าทาย และสิ่งที่จะพิสูจน์ความเก่งของครีเอทีฟ (นักสร้างสรรค์) น่าจะอยู่ที่ การ "สร้างสรรค์" งานที่ดีให้ได้ในข้อจำกัด และในความต้องการที่แท้จริงของแบรนด์ๆ นั้น และสภาพการตลาดในเวลานั้น
ทำโฆษณาแล้วเกิดประโยชน์กับแบรนด์ ไม่ใช่โฆษณาที่คนฮากันทั้งเมือง แต่แบรนด์เสียภาพลักษณ์ สินค้าขายไม่ออก หรือในแบบอื่นๆ ที่ผิดต่อวัตถุประสงค์ด้านการตลาด
ครีเอทีฟที่ไม่เคยได้รางวัลจากเวทีไหนเลย แต่ทำยอดสินค้าให้พุ่งกระฉูดได้ ก็นับว่าเก่ง มิใช่หรือ?
อยู่ที่จะนิยามความเก่งและความสนุกของการทำงานว่าอย่างไร
อย่าเพิ่งท้อ อย่าท้อเร็วเกินไปนะไอ้น้อง (ร่วมอาชีพ) เราก็เคยเกือบเลิกอาชีพนี้ ตอนที่เจอลูกค้าหินๆ แต่ก็รอดมาได้ และก็รู้สึกว่า ได้เรียนรู้จากกรณีนั้น
เจอของยาก แล้วพอเจอของง่ายก็สบายแล้ว
ตลอดอาชีพนี้ เราคงไม่ได้ทำสินค้านี้ชนิดเดียว ยังมีสินค้าสนุกๆ อีกมากให้ได้ทำ และอยากบอกว่า โฆษณาสนุกๆ ที่เห็นผลิตกันออกมา ก็ผ่านหยาดเหงื่อ หยดเลือด และน้ำตากันมาทั้งนั้น (ฮ่าฮ่า)
หากจะท้อ ก็ดูจะเร็วเกินไป หากไม่ชอบใจ ก็ลองทนทำ หากทนไม่ไหว ค่อยลองไปทำสินค้าอื่น
เพียงแค่อยากบอกว่า โฆษณาที่ดี มีหลายแบบ ไอเดียที่ดี มีหลายแบบ ความสนุกของการทำโฆษณา คิดโฆษณา ไม่ใช่แค่รางวัล หรืองานแปลกๆ การคิดสร้างสรรค์เพื่อแก้ปัญหาและตอบโจทย์การตลาดของลูกค้า ก็คือความสนุกอีกแบบหนึ่ง
ลองมองโฆษณาให้กว้างขึ้นอีกสักหน่อย อาจจะเจอพื้นที่ให้เรียนรู้ วิ่งเล่น และศึกษามากขึ้น นอกจากสนุกที่จะคิดงานมันส์ๆ แล้ว ยังมีอย่างอื่นที่สนุกอีก
ตอนเราเริ่มทำโฆษณาใหม่ๆ เราคิดเสมอเลยว่า การไปออฟฟิศคือการไปโรงเรียน ยังมีอะไรที่เราไม่รู้อีกมาก เมื่อรู้แล้วก็จะทำมันได้ดีขึ้น สนุกขึ้น
ขอเอาใจช่วยให้สนุกกับงานที่ทำอยู่นะครับ และหวังว่าจะคิด "ไอเดียดีๆ" เพื่อผลิตเป็น "ชิ้นงานดีๆ" ได้ในเร็ววัน
อ้อ อย่าลืมล่ะว่า เป็น "ไอเดียดีๆ" ในแบบของเรา ในนิยามของเราเอง แบบไหนก็ได้ทั้งนั้น เมื่อนิยาม "ไอเดียดีๆ" กว้างขึ้น ก็มีพื้นที่ให้เราสนุกเพิ่มขึ้นอีก
ขอให้สนุกกับการคิดไอเดียดีๆ ครับ วงการโฆษณาจะได้มีครีเอทีฟเก่งๆ อีกหนึ่งคน สู้เค้า!
ปล. ยินดีมากๆ ที่ได้มีส่วนกับธีสิส ขอบคุณมากๆ นะครับ
Create Date : 28 เมษายน 2550 |
|
25 comments |
Last Update : 28 เมษายน 2550 17:36:10 น. |
Counter : 913 Pageviews. |
|
|
|
| |
โดย: therainyseason IP: 58.137.5.11 28 เมษายน 2550 19:05:59 น. |
|
|
|
| |
โดย: iiws IP: 58.9.120.235 28 เมษายน 2550 19:53:24 น. |
|
|
|
| |
โดย: เติ้ล IP: 202.57.182.162 28 เมษายน 2550 21:49:14 น. |
|
|
|
| |
โดย: PeeYong IP: 58.11.177.39 28 เมษายน 2550 22:21:15 น. |
|
|
|
| |
โดย: PeeYong IP: 58.11.177.39 28 เมษายน 2550 22:23:01 น. |
|
|
|
| |
โดย: ไข่ IP: 124.121.72.72 28 เมษายน 2550 22:23:49 น. |
|
|
|
| |
โดย: a (klom) IP: 58.8.168.89 29 เมษายน 2550 7:52:56 น. |
|
|
|
| |
โดย: jummdcu IP: 125.24.156.20 29 เมษายน 2550 12:49:27 น. |
|
|
|
| |
โดย: สิ IP: 58.8.87.32 29 เมษายน 2550 17:00:26 น. |
|
|
|
| |
โดย: ป้อจาย 29 เมษายน 2550 17:23:17 น. |
|
|
|
| |
โดย: CrossbacK IP: 124.120.224.197 29 เมษายน 2550 18:27:54 น. |
|
|
|
| |
โดย: CrossbacK IP: 124.120.224.197 29 เมษายน 2550 18:31:11 น. |
|
|
|
| |
โดย: CrossbacK IP: 124.120.224.197 29 เมษายน 2550 18:32:34 น. |
|
|
|
| |
โดย: yayaa IP: 58.64.125.231 29 เมษายน 2550 19:06:17 น. |
|
|
|
| |
โดย: ช่อแก้ว (คนกันเอง มาช้า แต่มาตั้งนานแล้ว) IP: 58.147.75.243 1 พฤษภาคม 2550 15:36:03 น. |
|
|
|
| |
โดย: - คนที่คุณต้องถามโรเบิร์ต แลงดอน - IP: 203.113.34.11 1 พฤษภาคม 2550 19:34:04 น. |
|
|
|
| |
โดย: sayorita IP: 124.121.58.146 2 พฤษภาคม 2550 0:28:27 น. |
|
|
|
| |
โดย: เปรี้ยวจาย IP: 202.12.97.115 3 พฤษภาคม 2550 14:22:51 น. |
|
|
|
| |
โดย: therainyseason IP: 58.8.184.72 4 พฤษภาคม 2550 8:12:31 น. |
|
|
|
| |
โดย: ชายกลาง IP: 203.151.216.20 4 พฤษภาคม 2550 8:19:59 น. |
|
|
|
| |
โดย: น. ณ. ทะเล้น IP: 203.156.26.4 5 พฤษภาคม 2550 13:25:15 น. |
|
|
|
| |
โดย: น. ณ. ทะเล้น IP: 203.156.26.4 5 พฤษภาคม 2550 13:36:16 น. |
|
|
|
| |
โดย: Mint,,* IP: 58.9.68.96 7 พฤษภาคม 2550 22:23:45 น. |
|
|
|
| |
โดย: หัว หม่ง ตู้ IP: 125.25.202.158 9 พฤษภาคม 2550 15:22:21 น. |
|
|
|
| |
โดย: หัว หม่ง ตู้ IP: 125.25.202.158 9 พฤษภาคม 2550 15:23:05 น. |
|
|
|
| |
|
|
roundfinger2547 |
|
|
|
|
ขอเอาวิธีคิดเรื่องไอเดีย ไปใช่ในเรื่องอื่น
เพราะไอเดีย คือ ความคิด
ไอเดีย ในงานสร้างสรรค์ ก็คือความคิดที่สร้างสรรค์
เมื่อไอเดียที่ดีๆกว้างขึ้น ก็จะมีพื้นที่ให้เราสนุกเพิ่มมากขึ้น ดีจริงหัวข้อนี้