space
space
space
 
กุมภาพันธ์ 2560
 
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728 
space
space
3 กุมภาพันธ์ 2560
space
space
space

คัมภีร์มหาโกง ตอนที่ 10 เรื่องวิชามารการตลาด1 (ของถูก)


แต่งและเขียนเรื่องโดย เซบาสเตียน
9 เมษายน 2550
เรื่องนี้เป็นจินตนาการของผู้แต่งเท่านั้น หากชื่อบุคคล สถานที่หรือเหตุการณ์ตรงกับใคร ทางผู้จัดทำขออภัยมา ณ ที่นี้ด้วย
--------------------------------------------------------------
ตอนที่ 10 เรื่องวิชามารการตลาด1 (ของถูก)

ทำเลดี ไม่แพง เปิดวันนี้ โทร 0-2xxx-xxxx

น้องหน้าตาบ็องแบ้วมองป้ายโฆษณาขณะนั่งรถเมล์ เธอเป็นนักศึกษาคณะบริหารของมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่ง คนช่างฝันอ่านป้ายได้ความคิดว่าอยากทำฝันให้เป็นจริงและอยากเริ่มความฝันตอนนี้

ความฝันของเรไรคืออยากเปิดร้านขายโคมไฟเพราะแถวบ้านเธอเป็นแหล่งทำโคมไฟ ทำให้เธอชอบสีสันและการออกแบบ เรไรคิดว่าโคมไฟเป็นสิ่งที่น่ามหัศจรรย์ เพียงนำหลอดไฟมาติดแล้วตกแต่งให้ดูสวยงาม เพียงเท่านี้โคมไฟแต่ล่ะอันมีราคาแตกต่างราวฟ้ากับดิน

"สวัสดีค่ะ ติดต่อสอบถามค่ะ" นักศึกษาถามพนักงานในสำนักงานแห่งหนึ่ง

"ติดต่อเรื่องอะไรคะ"

"คือหนูอ่านป้ายโฆษณาเกี่ยวกับเช่าร้านขายของค่ะ อยากทราบรายละเอียดเรื่องการเช่าที่ค่ะ"

"เรามีหลายราคาแล้วแต่น้องสนใจจุดไหน ตอนนี้ยังอยู่ในช่วงโปรโมชั่นค่ะ เลยสิ้นเดือนนีจะเป็นอีกราคาหนึ่ง น้องอยากขายอะไรคะ" พนักงานขายถามเรไร


"โคมไฟค่ะ พอดีหนูมีทุนอยากลองทำค่ะ"
เรไรยิ้มแย้มด้วยตาโตกลมใสพูดพร้อมพลิกดูรายละเอียดของราคาค่าเช่า 'เป็นราคาที่ไม่แพง น่าสงสัยจัง' น้องนักศึกษาไม่มั่นใจราคาที่เห็นเป็นราคาจริงหรือไม่ "พี่คะ โปรโมชั่นนี้ถูกมากเลยค่ะ ถูกกว่าที่อื่นที่หนูเคยสอบถามมา"

"แน่นอนค่ะน้อง เพราะเราลองตลาดใหม่แต่รับรองฝ่ายการตลาดดูแล้วต้องดี อยากให้น้องดูนะค่ะ ทำเลตรงหัวมุมสี่แยก"

'ใช่....อย่างที่พี่บอกดูทำเลแล้วดีจริง อยู่ตรงมุมสี่แยก มีที่จอดรถ ที่สำคัญอยู่ในตัวเมืองแถมรถพลุกพล่าน มันน่าสงสัยนะ ราคาทำไมไม่แพง'
พนักงานขายมองเห็นเรไรยังลังเล ด้วยประสบการณ์มีมากกว่า 10 ปี "น้องค่ะ เราขายจำกัดของที่ขายด้วยค่ะ อย่างโคมไฟเราให้สี่ร้าน ถ้าน้องสนใจเป็นร้านที่สาม เมื่อไรครบสี่ร้าน เราไม่รับเพิ่มนะค่ะ"

"แต่หนูว่าราคาถูกไปค่ะ สงสัยมาก"

"เรื่องนั้นทุกคนถามค่ะ เราเปิดใหม่ย่อมมีความเสี่ยง ตอนแรกอาจยังขายไม่ค่อยดีเพราะยังไม่ติดตลาด ฉะนั้นจึงทำสัญญาแบบปีต่อปี เราทำงานไม่เอาเปรียบลูกค้าเพราะชื่อเสียงไม่ได้สร้างขึ้นมาอย่างง่ายๆ"พนักงานพูดให้เธอมั่นใจในบริษัท

เรไรดูเหมือนยังลังเล บ้านของสาวตาโตไม่ได้ฐานะร่ำรวย ด้วยความอุตส่าห์เก็บหอมรอมริบ เงินของเธออาจดูเล็กน้อยในสายตามหาเศรษฐี แต่สำหรับทรัพย์ก้อนนี้เป็นดั่งขุมทรัพย์ที่เธอต้องใช้อย่างระมัดระวัง "ขอกลับไปคิดก่อนนะพี่แล้วหนูจะโทรมาบอก นะค่ะ"

"พี่อยากช่วยเธอเห็นคนรุ่นใหม่มีความตั้งใจแบบนี้พี่สนับสนุน น้องอย่าบอกใครล่ะกัน หัวหน้าให้โควตาพี่ไว้"

คำพูดอันดูน่าเชื่อถือประกอบการแต่งกายและการพูดจาของผู้มีประสบการณ์ขายมายาวนาน รู้จักเว้นวรรคไว้ให้เด็กอย่างเรไรสงสัยและซักถามต่อได้
"โควตาอะไร พี่"

"สัญญากับพี่ก่อน ถ้าพี่บอกน้องห้ามไปบอกร้านอื่นนะ"

"ค่ะ" เรไรพยักหน้า

"หัวหน้าไว้ใจพี่ให้โควตาค่าน้ำ ค่าไฟ สำหรับร้านที่พี่คิดว่าให้ได้ ตอนแรกพี่จะเก็บไว้ให้เพื่อนพี่ แต่เพื่อนสิ ไม่เห็นเหมือนน้องเลย เอาแต่เดี๋ยวก่อนๆ วันทั้งวันไม่รู้จักทำมาหากิน เด็กอย่างหนูพี่เห็นแล้วชื่นใจ เด็กสมัยนี้ขี้เกียจไม่เหมือนน้องน่ะ รู้จักทำมาหากิน ถ้าน้องทำสัญญาพี่ให้ค่าน้ำไฟฟรี 3 เดือนเลย แต่ห้ามบอกใครน่ะ ร้านอื่นรู้เข้าโกรธพี่แย่"

เรไรเองพอรู้ว่าเป็นวิธีการขายอย่างหนึ่ง ถึงอย่างไรเงินมันไม่ใช่น้อยสำหรับเธอ เธออยากกลับไปคิดก่อน เนื่องจากพนักงานขายถูกได้อบรมมาดี รู้จักพูดและกล่อม จนกระทั่งเด็กสาวตกลงรับเซ็นต์สัญญา



.... วันต่อมา .....

'ไม่ใช่ฝัน' เรไรหยิกแก้มตัวเอง วันนี้ความฝันเป็นจริงแล้ว 'เย้' การทำงานของนักศึกษาผู้นี้ ช่วงเช้าออกไปเรียนหนังสือ ช่วงเวลาว่างรับของมาขายที่ร้านตอนเย็น จ้างคนงานช่วยเฝ้าและปิดร้านตอนดึก ตอนแรกมีขลุกขลักอยู่บ้าง แต่เธอนำวิชาที่ได้จากการเรียนหนังสือมาประยุกต์ให้เกิดประโยชน์ เธอยังฝันต่อไปว่าไว้อะไรลงตัวหรือเมื่อไรเรียนจบ เธอจะออกแบบโคมไฟมาขายเอง


.... ผ่านไปหนึ่งปี ....

สิ่งหนึ่งสำหรับการค้าขายในช่วงแรกคือสินค้ายังไม่เป็นที่รู้จักและยังไม่ค่อยติดตลาดเท่าไร หลังจากผู้คนหลั่งไหลเข้ามามากขึ้นเรื่อยๆ เรไรเริ่มเห็นกำไรมากขึ้น แน่นอนเธอมีลูกค้าประจำมารับของไปขายต่อ
"ทุกอย่างทำเองหมดค่ะ สนใจสอบถามได้นะคะ ราคาตามป้ายไม่มีราคาเผื่อต่อ สนใจขายส่งคุยด้านในได้นะค่ะ" สินค้าในร้านขายดีเพราะไม่ได้ขายราคาเกินจริงเมื่อเทียบกับคุณภาพและค่าครองชีพของคนทำงานทั่วไป

ความสุขของเธอกำลังเป็นเพียงชั่วคราวเพราะเรื่องไม่คาดฝันเกิดขึ้น มีการประกาศจากสำนักงานขายว่าขอเพิ่มราคาค่าเช่าใหม่ เรไรดูราคาค่าเช่าต้องตกใจ 'ทำไมแพงเพิ่มถึงหกสิบเปอร์เซ็นต์'

"พี่ค่ะ แบบนี้ไม่ไหวขึ้นราคาแบบนี้คนขายก็แย่สิค่ะ" เธอบ่นกับผู้จัดการ

"อย่างตอนแรกเราช่วยผู้เช่าไงครับ ตอนนี้เป็นราคาที่ฝ่ายการตลาดคิดไว้แล้วอย่างมีเหตุผล ไม่พอใจก็ออกไป" ผู้จัดการพูดตัดบท

"พี่ทำแบบนี้ได้ไง ตอนแรกพูดอย่างดิบดีอยากให้ขาย ตอนนี้กลับมาพูดแบบนี้"

"ผมไม่ว่างมาคุยกับทุกคนหรอก งานผมยุ่ง วันๆมีแต่คนคุยเรื่องนี้" ผู้จัดการพูดอย่างเสียอารมร์เพราะต้องรองรับอารมณ์กับเจ้าของร้านเช่าทุกวัน

การต่อสู้เรื่องค่าเช่ากับเจ้าของพื้นที่กำลังดำเนินต่อไป ผู้เช่ารวมตัวกันไม่จ่ายค่าเช่าในส่วนต่างที่เพิ่มขึ้น ส่วนเจ้าของพื้นที่แก้ไขปัญหาด้วยการประกาศปิดพื้น นำกำแพงปูนมากันทางไว้ ความเดือดร้อนของคนหาเช้ากินค่ำชักทนไม่ไหว รายได้หดหายไปเยอะจนต้องร้องต่อสื่อ

ร้านค้าร้องต่อผู้ว่า เจ้าของบีบราคาเกินจริง หนังสือพิมพ์ลงข่าวและมีรายการสัมภาษณ์เรื่องความเดือดร้อนของผู้เช่า

ด้วยกลัวชื่อเสียงบริษัทเสียหาย ทางสำนักงานจึงยอมลดค่าเช่าให้อยู่ราคาเดิม

ผู้เช่าทุกรายรวมทั้งเรไรต่างแสดงความยินดีกันใหญ่ ถ้าเราร่วมพลังต้องชนะพ่อค้าหน้าเลือดได้แน่ สงครามเรื่องราคายังไม่จบ เรไรและผู้เช่ารายอื่นดีใจได้ไม่นาน วันดีคืนดีร้านขายโคมไฟของเรไรมีร้านอื่นขายเหมือนกันแต่ราคาถูกกว่า

ตอนแรกเรไรไม่เชื่อเพราะราคาที่เพื่อนบอกเป็นราคาขายส่ง จะเอามาขายปลีกได้อย่างไร เพื่อนทุกคนยืนยันว่าเป็นราคาจริงแน่นอน

ไม่รู้ทำอย่างไรกับสถานการณ์นี้ดี คงต้องขายไปสักระยะก่อนเผื่อทุกอย่างจะดีขี้น เรื่องขายของทุกคนอยากได้ของถูกกันทั้งนั้น จึงไม่แปลกใจเหตุใดลูกค้าประจำของเธอถึงได้ตีจากไปหาร้านอื่นที่ถูกกว่า

ศึกครั้งนี้เรไรคิดหลายรอบไม่อาจลดราคาตามคู่แข่งได้ ไหนต้องเสียค่าเช่า ค่าลูกจ้าง หากปรับราคาให้เท่ากันขายขาดทุนแน่นอน ต่อมาไม่นานเธอเริ่มขาดทุนและขาดทุนสะสมเรื่อยๆ จนเธอต้องปิดร้านไป

'เหนื่อยจัง ทำไมทำงานอาชีพสุจริตถึงยากขนาดนี้' น้องเรไรพ้อออกมาอย่างน้อยใจ


----------------- บทสรุป -----------------------

ผมจะเปิดวิชามารให้ครับ
อนแรกที่นี่ให้ราคาถูกเพราะต้องการให้ผู้อื่นเป็นหนูทดลองก่อน ส่วนราคาที่เพิ่มขึ้นเกินราคาจริงนั้น แท้จริงแล้วเจ้าของพื้นที่ไม่ต้องการให้ผู้เช่าเช่าต่อเท่านั้นเอง

ทำแบบนั้นจะมีคนขายของด้วยรึ?
- อันนี้ขอบอกอย่างหนึ่งครับ ปกติคนขายมักจะพูดว่าทำเองๆ แต่จริงๆแล้วเกือบทุกร้านก็รับต่อมาอีกที จึงมีพ่อค้าหัวใสอยากรู้สินค้าว่าคุณได้มาจากไหน คนพวกนี้คอยแอบติดตามคุณเพื่อหาแหล่งที่มา

- มีบางคนทำยิ่งกว่านี้ เอาคนของตัวเองเข้าไปเป็นลูกจ้าง แทรกตัวเขาไปเพื่อให้คุณไว้ใจแล้วหลอกถามเคล็ดลับ สูตรต่างๆเพื่อทำเอง

ที่กล่าวมานั้นบางอย่างไม่น่าเกลียดแต่บางอย่างผู้เขียนขอเรียกอุบาทว์ ตัวอย่างที่ผู้เขียนยกขึ้นมาคือเล่นบีบบังคับแบบน่าเกลียด ถ้าไม่ยอมจ่ายค่าเช่าก็ใช้ทุนหนากว่าให้พวกคุณอยู่ไม่ได้เพื่อไล่ออกไปแล้วตัวเองทำต่อเอง

ฉะนั้นพวกคุณจ่ายไม่จ่ายคนพวกนี้ไม่สนใจหรอก พวกนี้คิดไว้แล้วว่าสิ่งที่เขาทำต้องคุ้มกว่า หากตลาดที่พวกเขาสร้างไว้ไม่ติดตลาด พ่อค้าพวกนี้ไม่ทำแบบนี้แน่นอน "เรื่องแบบนี้ในตำราไม่มี"

แนะนำและแก้ไข
น้องเรไรถึงเป็นนักศึกษาก็ไม่ควรใช้คำว่าหนูเหมือนเด็ก ควรใช้ดิฉันและคุณเพราะว่าเรื่องแบบนี้ถือเป็นเรื่องธุรกิจ ไม่ต้องเกรงใจว่าเด็กหรือผู้ใหญ่ให้พูดในลักษณะผู้ใหญ่กับผู้ใหญ่ ถามให้หมดไม่ต้องเกรงใจว่าคนที่เราถามจะรำคาญ เรื่องแบบนี้เป็นเรื่องปากท้อง เราพูดสุภาพได้แต่ไม่จำเป็นต้องเกรงใจ (เฉพาะสถานการณ์นี้)

น้องเรไรต้องพัฒนาสินค้าตลอดเวลาและต้องระวังเรื่องวัตถุดิบหรือแหล่งที่มาบ้างอย่าง บอกหมดไม่ได้และไว้ใจลูกน้องมากก็ไม่ดี (แต่อย่าจับผิดลูกน้องมากจนเกินเหตุนะครับ)

-------------------------------------------------------------------------

ผมอยากได้เงินเพื่อมาต่อยอดผลงานอื่นต่อ เคยเขียนบทความนี้มานาน 10 ปี ผมไม่เคยเปิดบัญชีดูว่ามีใครโอนเงินมาให้หรือใหม่ ตอนนี้จะทำใหม่และเขียนเพิ่มเติมอีกครั้ง เลขบัญชีนี้เป็นเลขบัญชีใหม่ครับ หากผู้อ่านสนับสนุนผลงาน ผมยินดีมากหรืออยากอ่านฟรี ผมยินดีเช่นกันครับ

แก้ไขเลขที่บัญชีใหม่
ธนาคารกสิรกรไทย / Kasikorn Bank (KBank)
สาขา จักรวรรดิ / Jaggrawud Branch
เลขที่บัญชี / Account Number : 051-250-1842
ชื่อไทย นายนบณัฐพงศ์ สุริยาโรจน์ / MR.NOBNUTPONG SURIYAROJ





Create Date : 03 กุมภาพันธ์ 2560
Last Update : 3 กุมภาพันธ์ 2560 15:15:50 น. 0 comments
Counter : 134 Pageviews.
(โหวต blog นี้) 

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 
รหัสส่งข้อความ
กรุณายืนยันรหัสส่งข้อความ
space

BlogGang Popular Award#13


 
สมาชิกหมายเลข 3672884
Location :


[ดู Profile ทั้งหมด]

ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]






space
space
[Add สมาชิกหมายเลข 3672884's blog to your web]
space
space
space
space
space