Copy Writer VS. Script Writer
"เป็นก๊อปปี้แบบจับพลัดจับผลูล่ะก็ งานนี้ไปไม่เป็นแน่ เอาว่าจับข้าวใส่ปากยังไม่ตรงเลยล่ะ..."วันหนึ่งอาเฮีย เดินมาตบหลังอ้ายปุ๊ แล้วพ่นเสียงออกมา
เฮ้ย! อ้ายปุ๊ ก๊อปปี้ที่แกเขียนให้เจ้ขายยาดม ว่า ...เอาไว้ดม อมแล้วตาย... นะ เค้าชอบมากเลยหว่ะ...เจ๋งนี่หว่า อ้ายปุ๊ปลื้ม
เฮียเลยยิงต่อ เออ...นี่เฮียไปรับงานมาอีกตัว...เป็น Present บริษัทขายขวด แกจัดมาให้หน่อย อย่าให้ยาวจนหน้าเบื่อนะโว๊ย! สักสองวันเดียวมาคุย Plot กันว่าจะประมาณไหน เต็มที่นะโว๊ยปุ๊ แล้วเฮียก็เดินจากไป
คุณว่าอ้ายปุ๊ มันจะเขียนได้มั๊ย ?
!
อาจเขียนได้ครับ หากอ้ายปุ๊ ถูกเทรนมาก่อนที่จะมานั่งเป็นก๊อปปี้ แต่หากอ้ายปุ๊มาเป็นก๊อปปี้แบบจับพลัดจับผลูล่ะก็ งานนี้ไปไม่เป็นแน่ เอาว่าจับข้าวใส่ปากยังไม่ตรงเลยล่ะ...
อัน Copy Writer นะ เค้าใช้ไอเดียไปกับการคิดคำหรือประโยค ที่เป็นจุดขายหรือเป็นสิ่งที่ผู้ฟังได้ยินแล้วจะจดจำสินค้านั้น ๆ ได้ อาทิ ต้อง...ซิ!, ... ดีที่สุด (Slogan) หรือถ้อยความที่ประกอบในโฆษณา ซึ่งจริง ๆ แล้วมันสั้นจุ๊ดจู๋...แต่สิ่งสำคัญคือใครฟังต้องหัน ต้องจำหรือนึกถึงได้ (นั่นล่ะคือ Pow ของมัน)
ส่วน Script Writer เค้าใช้ไอเดียไปกับการเรียงร้อยวลีอย่างไร ให้สื่อที่กำลังเขียนนั้นผู้ฟังผู้ชมเข้าใจ ประทับใจ เขียนงานตัวหนึ่งยาวกันเป็นนาที จะขึ้นหัวเรื่องถึงเรื่องอย่างไรให้เนื้อหาที่กล่าวมีความสำคัญเพิ่มขึ้น เน้นประโยคตอนไหน...ผ่อนน้ำหนักช่วงใด และสรุปอย่างไรให้ผู้ชมผู้ฟังคล้อยตาม อาจต้องคิดประโยคงาม ๆ มาส่งแล้วหยิบ Slogan มาปิดท้าย
คงเห็นความแตกต่างกันพอควร ซึ่งดู ๆ ไป Script Writer น่าจะมีภาษีดีกว่า ที่จะพัฒนาวลีของตนไปเป็น Copy (มันไม่ได้มีลำดับขั้นที่สูงกว่ากันหรอกนะครับ อยู่ในกลุ่มงานเดียวกันทั้งนั้น) ส่วน Script เองนั้นก็มีรูปแบบที่เยอะพอควร สำหรับการสร้างสื่อขึ้นมาสักชิ้น อาเฮียบางท่านไม่เข้าใจเรื่องแบบนี้ครับ Copy ก็เกี่ยวกับเรื่องขีด ๆ เขียน ๆ เหมือนกันแหละ บางครั้งเราอาจต้องแอบนั่งคุยกับตัวเองว่า จะบอกเฮียยังงัยดีว่า...ที่เฮียคิดมันน่ะมันไม่ช่าย...ย ครับเฮีย.