ทิมมี่รู้จักร้านไดไซตอนเดินเล่นรอดูหนัง ก็หาขนมทานในโรงหนัง เพราะหน้าโรงหนังราคาก็รู้ๆ กันอยู่ และก็ไปพบกับขนมอิมพอร์ตจากญี่ปุ่น ราคาโอเคเลย หลากหลายแบบ รสชาด ที่สำคัญมีของจิปาถะขายในราคาเริ่มต้นที่ 60 บาทเอง  เขาทำได้ยังไงนะ เราต้องไปศึกษาประวัติซะหน่อย

1.1 คุณยาโน ฮิโรทาเคะ ประธานบริษัทไดโซซังเกียว ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง "THE DAISO" ความเป็นมาของประวัติ การก่อตั้ง ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งจนมาเป็นไดโซในปัจจุบันนั้นมีเรื่องน่าตกใจอยู่มากมาย คุณยาโน เกิดเมื่อ ปีที่โชวะที่ 18 จบการศึกษาจาก มหาวิทยาลัยชูโอ หลังจากแต่งงานได้กลับไป เพาะพันธุ์ปลาอามาจิ ที่บ้านเกิดของภรรยา แต่กลับล้มเหลว พร้อมกับต้อง แบกรับภาระหนี้สินมากมาย

1.2 หลังจากนั้นเขาต้องเปลี่ยนงานถึง 9 ครั้ง จนเขาคิดว่า ชีวิตของตนเองหมดสิ้นแล้วทุกสิ่งทุกอย่าง กล่าวคือ เป็นจุดที่ตกต่ำที่สุดในชีวิต

1.3 คุณยาโน ทำงานหนักทุกวัน โดยมีลูกและภรรยาที่น่ารักเป็นกำลังใจ

1.4 ขณะ ทำงานนั้นเอง ก็บังเอิญเดินไปพบรถจักรยานจอดอยู่ 10 คัน จึงเดินเข้าไปดูว่ามีอะไรอยู่ภายในอาคารนั้น แล้วเขาก็พบว่าเป็นรถสำหรับ ขายของเคลื่อนที่ ดังนั้น คุณยาโนจึงเข้าไปขอฝากตัว เป็นลูกศิษย์ ศึกษาเรื่องการค้าขายในลักษณะนี้

1.5 ในขณะนั้น คุณยาโนอายุ 29 ปี ได้เปิดร้านเป็นของตัวเอง โดยจำหน่ายสินค้าเครื่องใช้เบ็ดเตล็ด หม้อ เครื่องมือช่าง และตั้งชื่อร้านว่า "ร้านยาโน" และต่อมาภายหลังได้กลายเป็น บริษัท DAISO ซึ่งไม่ได้อยู่ในความคิดของ คุณยาโน มาก่อนว่าจะกลายมาเป็นบริษัท DAISO จนถึงทุกวันนี้

2.1 เริ่มแรก 2 สามีภรรยาช่วยกันค้าขายแบบเคลื่อนที่ โดยที่สินค้ามีราคาแตกต่างกันไป แต่ในช่วงเวลานั้น เขามีภาระที่จะต้องเลี้ยงดูลูกด้วย จึงเปลี่ยนวิธีการขายเพื่อให้สะดวกมากขึ้น โดยการติดราคาสินค้าให้เป็น 100 เยนทั้งร้าน

2.2 ในช่วงนั้น คุณยาโนได้สร้างกิจการร่วมกับ ภรรยาขึ้นมาหนึ่งสิ่ง โดยมีความตั้งใจ ว่าก่อนที่จะตายอยากมีบริษัทที่ขายอะไรก็ได้ และมียอดขายต่อปีตกปีละ 1 ร้อยล้านเยน โดยส่วนตัวคุณยาโนนั้น มีเครือญาติเป็นหมอ ดังนั้น อาชีพของเครือญาติจึงถูกขีดไว้ให้เป็นหมอ คุณยาโนจึงได้คิดถึง อนาคตของลูกขึ้นมา โดยตั้งใจว่าอยาก จะให้มีกิจการเป็นของตัวเอง

2.3 คุณยาโนมีความอุตสาหะ ที่จะทำให้ร้านเจริญเติบโตมากกว่านี้ และด้วยแรงปราถนาของเขา เขาจึงขยายกิจการให้ใหญ่ขึ้นและตั้งเป็น บริษัท DAISO SANGYO และเหตุที่ตั้งเป็นบริษัท DAISO SANGYOเป็นเพราะชื่อ SANGYO (Industry) หรือSHOUJIBUSSAN (Commercial Product)กำลังเป็นที่นิยมในสมัยนั้น

2.4 การขายสินค้าทุกชิ้นในร้าน ราคา 100 เยน เป็นสิ่งที่ทำให้ร้านไดโซแตกต่าง จากร้านอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด ในขณะนั้นมีลูกค้าเข้ามาในร้าน อยู่ประมาณ 4-5 คน และแต่ละคนก็เอาแต่เดินเลือกดูสินค้า แต่ยังไม่ตัดสินใจซื้อ ซึ่งเราก็ไม่สามารถควบคุมจิตใจ ของลูกค้าได้ และในขณะที่คุณยาโน กำลังคิดอยู่นั้น ก็มีลูกค้าท่านหนึ่ง พูดขึ้นว่า"ที่นี่ขายของถูกขนาดนี้ ก็เหมือนกับเสียเงินไปเปล่า" จึงทำให้ลูกค้าท่านอื่นๆ ที่ได้ยินเดินทยอย ออกจากร้านกันไปจนหมด

2.5 คุณยาโนทำได้เพียงแค่ยืนมอง ทั้งๆ ที่ภายในใจก็รู้สึกแค้น "โธ่! เดี๋ยวฉันจะขายของที่ดี โดยไม่คำนึงถึงกำไรให้ดู"โดยทำการขายสินค้าที่มีต้นทุน สูง โดยรวมๆ แล้ว จะขายอยู่ที่ราคา 100 เยน

2.6 เมื่อเป็นเช่นนั้นแล้ว ลูกค้าแต่ละคนมีปฏิกิริยาที่เปลี่ยนไป เมื่อรับเงินจากลูกค้า ลูกค้าจะถามว่า "100 เยน จริงรึเปล่า" เพราะสินค้าที่ขาย 100 เยนนั้น กำไรต่อชิ้นอาจจะไม่ถึง 1 เยนด้วยซ้ำไป ด้วยเหตุนี้จึงเป็น การกล่าวปากต่อปาก เสียงเหล่านี้ที่ทำให้ "ไดโซ" เป็นที่รู้จักขึ้นมาได้ ตอนนี้อาจกล่าวได้ว่า "ไดโซ" เปรียบเสมือนเรือ ที่ร่อนอยู่ท่ามกลางพายุ และถือเป็นจุดเริ่มต้นการเดินทาง ที่มีเป้าหมายข้างหน้าอีกยาวไกล

3.1 ถึงทุกวันนี้ พนักงาน "ไดโซ" ยังต้องขับรถบรรทุกที่หนักถึง 4 ตัน เพื่อนำสินค้าไปขายหน้าซุปเปอร์ โดยต้องขนของ ตั้งแต่เช้าตรู่ เพื่อไปให้ถึงที่หมาย และในตอนขากลับก็ต้องเก็บของทั้งหมด รวมไปถึงชั้นที่ใช้จัดวางสินค้า กลับมาจนดึก โดยรูปแบบการทำงานจะเป็นอย่างนี้ทุกวัน

3.2 คุณยาโนมองดูเหล่าพนักงาน ที่เหน็ดเหนื่อยเหล่านั้น และทำให้เห็นว่า ยิ่งขายดีมากเท่าไหร่ งานก็ยิ่งมีเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น

3.3 ในช่วงเวลานั้น ก็มีคนเข้ามาชักชวนให้ไปเปิดร้านขายบริเวณ ชั้น 4 ของซุปเปอร์มาเก็ต ซึ่งเป็นพื้นที่ว่างอยู่ อยากลองไปขายดูหรือเปล่า

3.4 คุณยาโนกลัวว่า ที่ที่จะไปขายของนั้นเป็นพื้นที่ที่ไม่มีลูกค้า แต่ภายในร้าน สามารถวางสินค้าทิ้งไว้ได้ เมื่อเลิกงานพนักงาน ก็สามารถกลับบ้านได้ทันที ไม่ต้องให้พนักงาน มาเตรียมของตั้งแต่เช้าตรู่ ซึ่งถือว่าเป็นการลดงาน ของพนักงานได้อีกด้วย

3.5 เมื่อได้แรงผลักดัน ให้ลองเปิดร้านดูแล้ว จากที่ชั้น 4 ไม่มีลูกค้า ก็กลับมีจำนวนลูกค้ามากขึ้น หัวหน้าสาขาก็ได้ลงไปตะโกนเรียกลูกค้า "ร้านเราเป็นร้าน 100 เยน เมื่อซื้อสินค้า 100 เยนที่ชั้นล่างแล้ว อย่าลืมแวะขึ้นไปที่ชั้น 4 นะครับ" และในตอนนั้น สินค้าที่ขายดีก็จะถูกวางเรียงอย่างชัดเจน เมื่อลูกค้ามองสินค้าแล้วก็สามารถ เลือกซื้อได้ง่าย หลังจากนั้น คุณยาโน จึงมีความคิดที่ว่าอยากจะเปิดร้านเป็นของตัวเองขึ้นมา

3.6 ในปี 2002 ได้เริ่มขยายสาขาไปยังตลาดต่างประเทศ สินค้าของ "ไดโซ" ที่ใช้ได้กับในตลาดญี่ปุ่น จะสามารถใช้กับตลาดต่างประเทศได้หรือไม่? ทั้งความคาดหวังที่จะขายและความไม่มั่นใจ แต่ "ไดโซ" ก็ก้าวออกไปสู่ตลาดต่างประเทศแล้ว การเปิดตลาด โดยเริ่มจากหนึ่ง ท่ามกลางความไม่รู้อะไรเลย ซึ่งจะต้องใช้ความเสี่ยง ก็ยังคงดำเนินมาถึงปัจจุบัน ซึ่งปัจจุบันนี้พนักงานจำนวนหนึ่ง ที่อยู่มาก่อน ก็ได้เลื่อนขั้นไปเป็นหัวหน้าสาขาในต่างประเทศ

3.7 ในจำนวนลูกค้าเหล่านี้ อาจจะมีคนที่บอกว่าสินค้าราคา 150 เยน 200 เยนนั้นแพง แต่ในขณะเดียวกันก็จะมีลูกค้า ที่บอกว่าสินค้าแบบนี้ ได้ราคาขนาดนี้ก็หาที่ไหนไม่ได้อีกแล้ว คุณยาโนคิดว่าคำติชมจากลูกค้าหลายๆ แบบเป็นสิ่งที่ดี ไม่ว่าจะเป็นความทุกข์ในการทำงาน ความคิดต่างๆ ความยากลำบากที่ต้องเผชิญ รวมไปถึงความสุข เหล่านี้เองที่ทำให้เป็น "ไดโซ" ขึ้นมาได้ 

อ่านแล้วพบว่า

ของดีของถูกเป็นที่ต้องการของทุกๆ ประเทศ เมื่อขยัน ไม่ท้อแท้ ซื่อสัตย์ในการบริการแล้ว ความสำเร็จก็ไม่เกินเอื้อมจริงๆ ครับ

//www.daisothailand.com/about_2.php

Create Date : 15 ธันวาคม 2556
Last Update : 15 ธันวาคม 2556 11:20:08 น.		0 comments
Counter : 5177 Pageviews.
Share Tweet