Bloggang.com : benzmkt : Sales Promotion : Contests

Sales Promotion : Contests

Sales Promotion : Contests

ผมเชื่อว่ากูเกิ้ลรู้ทุกอย่างที่ผมต้องการ ไม่เว้นแม้กระทั่งกลุ่มออพติมัส หุ่นยนต์ฝ่ายธรรมะที่มาเยือนโลกในภาพยนต์ทรานฟอร์เมอร์ พวกเขามาจากดาวดวงไหนและมาเพื่ออะไร กูเกิ้ลให้คำตอบผมได้ทุกอย่างเท่าที่นิ้วยังมีแรงคลิกเมาท์ และชำระค่าอินเตอร์เนทตรงตามยอดทุกเดือน

จากข้อมูลเว็บเพจหน้าที่หนึ่งไปหน้าที่สอง ผมกำลังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหุ่นยนต์กลุ่มออพติมัส ที่มันมีกันห้าตัว พวกมันมาจากดาวดวงไหนกันแน่ มีสามทางเลือกที่ผมคิดว่าต้องใช่ ทางเลือกแรกคือ มันมาจากดวงจันทร์ ทางเลือกที่สอง คือ มาจากดาวอังคาร และทางเลือกสุดท้าย คือ มาจากดาวไซเบอร์ทรอน

หลายคนอาจจะมองว่า รู้ไปทำไม รู้ไปก็ไม่ได้ประโยชน์อะไร ทำไมจะต้องรู้ เดิมทีแล้วผมก็ไม่มีความอยากจะรู้หรอกครับว่าไอ้หุ่นกระป๋องของสตีลเฟ่น สติลเบอร์กเนี่ยมาจากไหน จนกระทั่งเคเบิ้ลทีวีที่ผมเป็นสมาชิกอยู่ มีเกมส์ให้ร่วมสนุกเพื่อชิงของรางวัล

รายละเอียดของเกมส์บอกว่า ให้ท่านติดตามชมภาพยนต์เรื่องทรานฟอร์เมอร์ ในวันที่สามสิบเอ็ดของเดือนธันวาคม แล้วมาร่วมสนุกตอบคำถามว่า แก๊งค์หุ่นยนต์ที่มายังโลกเนี่ย มาจากดาวดวงไหน โดยมีตัวเลือกให้ตอบสามตัวเลือก อย่างที่กล่าวไว้ข้างต้น ผู้โชคดีที่ตอบคำถามถูกจะได้รับรางวัล คือ ไอพ๊อด

เป็นเพราะผมไม่ได้ทันดูภาพยนต์ที่ฉายไปแล้ว จึงต้องวุ่นกับการค้นหาข้อมูลว่า พวกมันมาจากดาวดวงไหนกันแน่ มีแค่สามตัวเลือกเท่านั้นและไอพ๊อดอาจจะตกอยู่ในมือผมก็เป็นได้ เริ่มต้นด้วยการค้นหาจากคำตรงๆก่อน ผมพิมพ์คำว่า ทรานฟอร์เมอร์ ลงในช่องแอดแดรส

เว็บเพจส่วนใหญ่ที่กูเกิ้ลค้นหามักจะบทวิจารณ์ภาพยนต์ เป็นเว็บเพจของหนังสือพิมพ์บ้าง เป็นเว็บบอร์ดของคนดูหนังบ้าง แต่หายังไงก็ไม่มีคำตอบว่า ไอ้พวกหุ่นกระป๋องที่มีเยือนโลกเนี่ยมาจากดาวไหน ผมเสียเวลาในการค้นหาข้อมูลไปเกือบชั่วโมง จนลืมนึกไปว่าตัวเองก็มีแผ่นที่ซื้อไว้นี่หว่า ทำไมไม่เอามาเปิดดูอีกรอบ

--------------------------------------------

Sales Promotion : Contests คือ กลยุทธ์ส่งเสริมการขายโดยใช้การแข่งขัน เป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ข้อดีของมันคล้ายๆกับการใช้ฉลากชิงโชค (Sweepstakes) คือ สามารถเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดได้ในระยะเวลาอันสั้น เพิ่มความน่าสนใจให้แก่สินค้า จูงใจลูกค้าใหม่เข้ามาลองซื้อ

Contests แตกต่างกับ Sweepstakes ตรงที่ Contests จำเป็นต้องใช้ความพยายามและใช้ความสามารถเพื่อให้ได้รางวัล มีอุปสรรคเล็กน้อยสำหรับการได้รับรางวัล ขณะที่ Sweepstakes จะเป็นเรื่องของดวงล้วนๆ ตัวอย่างเช่น แบรนด์แชมพูจัดการประกวด ให้เขียนคำขวัญ สำหรับแบรนด์แชมพูนั้นๆ โดยจะมีคณะกรรมการกลางพิจารณา ผู้ชนะเลิศอาจจะได้รับเงินรางวัลเป็นจำนวนกี่บาท หรือได้รับแชมพูไปใช้ เป็นต้น

อีกตัวอย่างหนึ่ง รายการข่าวในตอนเช้า ผู้จัดรายการข่าวอาจจะกล่าวตอนเริ่มต้นรายการว่า มีเสื้อแจกฟรีสำหรับผู้ส่ง sms เข้าร่วมตอบคำถาม โดยจะเลือกเฉพาะ 5 สายแรกที่โทรมาเท่านั้น เพื่อดึงดูดให้คนดูอยู่ตรงหน้าทีวีตลอดเวลา เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม Contests ที่ดีไม่ควรสร้างอุปสรรคเยอะเกินไป จนไม่มีคนอยากเข้าร่วมเล่นเกมส์ด้วย ผมเคยเห็น Contests ของรายการกีฬาทางทีวี เป็นรายการสด ให้ตอบคำถามว่า ที่มาของตราสโมสรอาแจกซ์ มีที่มาจากอะไร โดยมีหมวกแก๊ปเป็นรางวัล แล้วให้คนชมรายการโทรเข้ามาตอบคำถาม ปรากฎว่าไม่มีใครสามารถตอบคำถามได้ถูกเลย จนกระทั่งจบรายการ

Contests ในอีกแง่มุมหนึ่ง สามารถเก็บข้อมูลได้อีกด้วย โดยเฉพาะ Contests ที่ต้องกรอกประวัติส่วนตัวพร้อมกับคำตอบส่งไป บริษัทสามารถเก็บข้อมูลส่วนนี้ เพื่อนำไปทำโปรแกรมทางการตลาดต่อไปได้ ตัวอย่างเช่น สินค้าแชมพู ให้เขียนสโลแกนเข้าประกวด ขณะเดียวกันต้องกรอกประวัติส่วนตัว รวมถึงปริมาณการใช้แชมพูอีกด้วย เป็นต้น

--------------------------------------------

หยิบแผ่นดีวีดีออกมาจากกล่อง ขณะที่คอมพิวเตอร์แลบลิ้นออกมา ผมวางแผ่นวงกลมลงบนลิ้น ในเมื่อหาข้อมูลในอินเตอร์เนทไม่เจอ คงต้องดูมันล่ะนะ ผมกดปุ่มสามเหลี่ยมชี้ขวา แผ่นเริ่มเล่นทันที

หนังสนุกมาก แม้จะเคยดูมาแล้วหนหนึ่งแต่พอมาดูซ้ำเป็นครั้งที่สองก็ยังไม่เบื่อ หนังจบแล้ว พระเอกกำลังจูบปากกับนางเอกขณะที่หุ่นยนต์ยืนอยู่ใกล้ๆ ผมลืมนึกไปเลยว่า ดูหนังเรื่องนี้เพื่อต้องการรู้ว่าหุ่นยนต์มาจากดางดวงไหนต่างหาก

Create Date : 30 ธันวาคม 2551

Last Update : 30 ธันวาคม 2551 3:41:28 น.

2 comments

Counter : 4142 Pageviews.

อยากจะถามว่าในแผนกย่อยของ SALES PROMOTION มันมีอะไรบ้างเหรอคะ ??? หรือว่ามันไม่มีย่อยแล้วเหรอคะ ??? รบกวนตอบหนูใน chincalchen_mickeymouse@hotmail.com หน่อยนะคะ ขอบคุณมากค่ะ

โดย: ตวง IP: 124.121.178.95 วันที่: 9 มกราคม 2553 เวลา:20:06:44 น.

ชื่นชม

โดย: วรรณภา อินลา IP: 202.143.141.44 วันที่: 18 พฤษภาคม 2553 เวลา:11:31:50 น.