Bloggang.com : benzmkt :

Advertising : Radio

Advertising : Radio

เวลายามเย็นอย่างนี้ ผมมองผ่านกระจกออกไป เงยหน้าปะทะกับแสงแดดอ่อนๆที่ส่องเข้ามาในรถ บนท้องฟ้าเต็มไปด้วยเมฆขาวสีคราม บรรยากาศภายนอกดูอบอุ่นเท่าที่เห็นด้วยตา แต่อย่าได้เปิดหน้าต่างเชียวล่ะ เพราะตอนนี้รถกำลังติดแน่นอย่างกับปลากระป๋อง

แม้ท้องฟ้าเบื้องบนจะสวยงามเท่าไหร่ แต่อากาศรอบคันรถเต็มไปด้วยมลพิษทางเสียงและทางอากาศ ไอควันเสียจากท่อรถยนต์ เสียงกระหึ่มจากท่อมอเตอร์ไซค์—ทำให้ผมต้องกดกระจกไฟฟ้าเพื่อปิดหน้าต่างให้สนิทและพึ่งเครื่องปรับอากาศในรถยนต์แทน

ผ่านไป 5 นาที รถขยับไปข้างหน้าราว 2 เมตร เวลาหลังเลิกงานเป็นเวลาที่มีความสุขสำหรับพนักงานบริษัทเอกชนอย่างผม แต่จะเป็นทุกข์ยามที่รถติดอยู่บนท้องถนนนี่แหละ เหลือบสายตามองที่เพื่อนร่วมทางที่อยู่บนท้องถนน บางคันก็มีเพื่อนนั่งอยู่ด้วย บางคันก็หยิบหนังสือขึ้นมาอ่าน บางครั้งก็เห็นถือโทรศัพท์คุยอย่างไม่กลัวความผิด

แทนที่ผมจะโทรฯเพื่อจ้อกับใครสักคน ผมเลือกที่จะเปิดวิทยุฟัง รถที่ติดพาให้อารมณ์หงุดหงิด การฟังเพลง .. คงช่วยให้ผมอารมณ์ดีขึ้นบ้าง

ไล่หมุนคลื่นวิทยุ ตั้งแต่คลื่นความถี่ต่ำ เมื่อหน้าปัดทางวิทยุค้นหาคลื่นพบ เสียงเพลงก็ดังออกมาทันที ที่คลื่นนี้เปิดเพลงไทยสากล และตอนนี้เป็นเสียงดีเจพูด เสียงเขาผ่านมาทางลำโพงว่า เตรียมตัวฟังเพลงใหม่ของนักร้องที่กำลังได้รับความนิยม ซึ่งพอดีที่มันเป็นนักร้องที่ผมสนใจ จึงล็อคสถานีวิทยุนี้ไว้ รอคอยเพลงใหม่ที่กำลังจะเปิดในอีกไม่ช้า

ระหว่างที่รอคอยฟังเพลงใหม่อย่างใจจ่อ การรอคอยช่างประจวบเจาะกับรถยนต์ที่ติดอยู่นิ่ง เสียงสปอตโฆษณายิงรัวออกมาเป็นชุด สปอตโฆษณาชุดแรกเป็นผลิตภัณฑ์ของแปรงสีฝัน มันเป็นเสียงของผู้ชายคนหนึ่งที่ถามผู้หญิงว่า “รองอะไรอร่อยที่สุด” พร้อมกับเสียงเพลงคลอฟังเบาๆ

“ร่อง … อกร่อง” เสียงผู้หญิงตอบช้าและชัด ผู้ชายถามต่อไปว่า “แล้วร่องอะไร สกปรกที่สุด”

เสียงเดิมของผู้หญิง “ร่องฟัน” และมันก็เป็นการจบสปอตโฆษณาที่สะอาดที่สุด ผมคิดว่ามันจะตอบว่า “ร่องตูด” เสียอีก

------------------------------------------------

Advertising Radio เป็นส่วนประสมหนึ่งของ Promotion mix เป็นเครื่องมือหนึ่งในการสื่อสารทางการตลาด การโฆษณาผ่านทางวิทยุนั้น สามารถกระจายการรับรู้ได้ในวงกว้าง แต่การโฆษณาผ่านทางวิทยุยังมีข้อจำกัดอยู่ คือ สื่อที่กระจายเสียงไปนั้นเป็นได้แค่เสียงเท่านั้น ไม่สามารถส่งภาพของกลิ่น หรือความรู้สึกผ่านไปได้ สื่อสิ่งเดียวที่ส่งไปได้ คือ เสียง

ตัวอย่างเช่น โฆษณาของยาสีฟัน ที่โฆษณาเสียงตอบโต้ของผู้ชายและผู้หญิงที่กำลังเล่นเกมส์ประลองปัญญาอยู่ เมื่อใครที่ได้ฟังต่างนึกถึงให้ตามที่เจ้าของโฆษณาคิด แล้วปิดท้ายด้วยการพูดสโลแกนสินค้าของตนเอง โฆษณาทางวิทยุจะเป็นที่น่าสนใจสำหรับเจ้าของธรุกิจที่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง อาทิ คลื่น FM99 เป็นคลื่นวิทยุที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา จึงมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ชายจำนวนมาก โฆษณาจึงเป็นผับ หรือเครื่องดื่มชูกำลัง เป็นต้น

------------------------------------------------

เวลาผ่านไปเกือบ 10 นาที รถที่ติดค้างอยู่นานคล่องตัวมากขึ้น แต่เพลงที่ผมรอฟังอยู่นั้น ยังไม่เปิดเลย

…. เอื้อมมือปิดวิทยุ กูไม่รอฟังล่ะ

Create Date : 20 มีนาคม 2552

2 comments

Last Update : 20 มีนาคม 2552 3:49:33 น.

Counter : 1300 Pageviews.

กริตเตอร์ ลดโลกร้อน จากใจ COOL93

โดย: t-sakarin1968 20 มีนาคม 2552 5:18:35 น.

55
เเวะมาเยี่ยมค๊า

โดย: fordear 20 มีนาคม 2552 17:16:51 น.