Bloggang.com : teayneverdie : 'ออดี้'เปิดศึกตลาดรถหรูหั่นราคาสูงสุดกว่า 8 แสนบาท

'ออดี้'เปิดศึกตลาดรถหรูหั่นราคาสูงสุดกว่า 8 แสนบาท

ข่าวในประเทศ - ค่ายรถยนต์ "ออดี้" ปรับกลยุทธ์เปิดศึกสังเวียนตลาดรถหรู หั่นราคารถสูงสุดกว่า 8 แสนบาท พร้อมเพิ่มผลิตภัณฑ์สินค้าหลากหลาย และเปิดตัวเร็วใกล้เคียงกับต่างประเทศ เดินหน้าจัดกิจกรรมต่อเนื่อง หวังขยายกลุ่มเป้าหมายสู่คนรุ่นใหม่ เผยทุ่มงบประมาณ 70 ล้านบาท ผุดโชว์รูมมาตรฐานใหม่ รองรับแผนกลับมาบุกตลาดอีกครั้ง

'ออดี้'เปิดศึกตลาดรถหรูหั่นราคาสูงสุดกว่า 8 แสนบาท

Audi A3 Limousine

นางสาวอาภัสรา ประทีปะเสน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เยอรมนี มอเตอร์ เวิร์ค จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายรถยนต์ “ออดี้” ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ เปิดเผยว่า ในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา กลุ่มยนตรกิจโดยตระกูลลีนุตพงษ์ ได้มีการปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่ ทำให้รถยนต์ออดี้ได้เข้ามาอยู่ในเครือยนตรกิจ คอร์ป ประกอบกับเป็นช่วงของการวางแผนปรับกลยุทธ์ใหม่ ทำให้ต้องชะลอกิจกรรมการตลาดไประยะหนึ่ง แต่จากนี้ไปรถยนต์ออดี้จะเข้ามารุกตลาดอีกครั้ง

“บริษัทฯ มีแผนระยะสั้น ระยะกลาง และเป้าหมายระยะยาว หรือ 5-6 ปีหลังจากนี้ไป ออดี้ต้องการกลับมามียอดขายระดับกว่า 1 พันคันขึ้นไป เหมือนกับช่วงสูงสุดก่อนหน้าที่จะเกิดวิกฤตเศรษฐกิจฟองสบู่เมื่อปี 2540 ด้วยการเน้นกลยุทธ์เชิงรุกมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย สามารถตอบสนองลูกค้าได้ตรงกับความต้องการ และโดยเฉพาะการปรับกลยุทธ์ในเรื่องราคา เพื่อให้สามารถแข่งขันกับรถหรูอื่นๆ ที่ประกอบในไทยได้ ทำให้ปัจจุบันบางรุ่นมีการปรับราคาลงมาสูงสุดกว่า 8 แสนบาท”

ทั้งนี้บริษัทฯ ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทแม่อย่างเต็มที่ ประกอบกับทางออดี้ เอจี ได้เล็งเห็นความสำคัญของไทยและประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคนี้ เพราะมีศักยภาพการเติบโตสูง เห็นได้จากแม้ภาพรวมเศรษฐกิจไทยจะชะลอตัว จนส่งผลให้ตลาดรถโดยรวมลดลงอย่างมาก แต่กลุ่มรถหรูยังคงรักษาปริมาณการขาย และมีโอกาสขยายตัวต่อเนื่อง แต่การจะแข่งขันในตลาดรถหรูที่ผู้นำตลาดต้นๆ ต่างขึ้นไลน์ประกอบในไทย หรือภูมิภาคอาเซียน ดังนั้นเพื่อให้แข่งขันในเรื่องราคาได้ได้ ออดี้ เอจี จึงเข้ามาสนับสนุนช่วยเหลือราคาอย่างเต็มที่

Audi Q5

สำหรับการปรับราคารถออดี้ใหม่ จะเห็นได้จากรถรุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุด “ออดี้ เอ3 ลีมูซีน” ราคาเพียง 1.99 ล้านบาท และโดยเฉพาะรุ่นยอดนิยม “ออดคี้ คิว5” (Q5 2.0 TFSI Quattro) เดิมเครื่องยนต์เบนซิน 2.0 TFSI Quattro ราคา 3.89 ล้านบาท แต่ในรุ่นเครื่องยนต์ดีเซลใหม่ 2.0 TDI Quattro ราคาเพียง 3.199 ล้านบาท ต่ำกว่า 6.9 แสนบาท หรือรถรุ่นที่ทำตลาดอยู่อย่าง ออดี้ เอ4 เดิมเครื่องยนต์เบนซิน 2.69 ล้านบาท ได้แนะนำทางเลือกใหม่กับรุ่นเครื่องยนต์ดีเซล 2.0 TDI ราคาเพียง 2.55 ล้านบาท และในรุ่นเอ6 ที่เพิ่มทางเลือกกับเครื่องยนต์ไฮบริด ราคาเพียง 3.98 ล้านบาท โดยลดลงสูงสุดเป็นออดี้ คิว7 3.0 TDI จากราคาเดิม 6.85 ล้านบาท ปรับเหลือเพียง 5.99 ล้านบาท หรือลดลง 8.6 แสนบาท

“นอกจากเรื่องราคาที่แข่งขันได้ บริษัทฯ แม่ยังสนับสนุนส่งรถรุ่นใหม่ๆ เพื่อเปิดตัวสู่ตลาดในไทยให้ใกล้เคียงกับประเทศในแถบยุโรป อย่างรถสปอร์ต ออดี้ ทีที (Audi TT) ที่ เดิมวางแผนภูมิภาคนี้จะแนะนำสู่ตลาดในช่วงต้นปีหน้า แต่ได้มีการปรับให้สามารถเปิดตัวในไทยปลายปีนี้ และในเร็วๆ นี้จะมีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ ออดี้ เอ8 ไฮบริดสู่ตลาด เพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้าที่ต้องการรถระดับท็อปคลาส ขณะเดียวกันยังจะเพิ่มไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สู่ตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่มากขึ้น เห็นได้จากการส่งออดี้ เอ3 เข้ามาทำตลาดล่าสุด” นางสาวอภัสรกล่าว

นางสาวธันยนันท์ ลีนุตพงษ์ กรรมการบริหาร บริษัท เยอรมัน มอเตอร์ เวิร์ค จำกัด เปิดเผยว่า นอกจากการรุกตลาดในส่วนของผลิตภัณฑ์สินค้าและปรับกลยุทธ์ทางราคาแล้ว บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ ด้วยการจัดกิจกรรมเชิงรุกมากขึ้น อย่างล่าสุดได้ร่วมกับสยามพารากอนจัดกิจกรรม “World Fashion Showcase 2014” รวมถึงในอนาคตที่จะมีการจัดกิจกรรมการตลาดในรูปแบบอื่นๆ เพื่อให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าถึงแบรนด์ได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ยังได้ลงทุนประมาณ 60-70 ล้านบาท ในการก่อสร้างโชว์รูมมาตรฐานระดับโลก บนถนนเทียมร่วมมิตร ซึ่งแสดงให้เห็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ออดี้ รถระดับพรีเมียมที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีและสมรรถนะ โดยจะเปิดให้บริการได้ในช่วงต้นปีหน้า ทำให้สามารถขยายสู่กลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และสอดรับกับการเริ่มแผนการตลาดเชิงรุกอย่างเป็นรูปธรรมด้วย

credit : //www.manager.co.th

Create Date : 25 กันยายน 2557

Last Update : 25 กันยายน 2557 23:04:30 น.

0 comments

Counter : 2885 Pageviews.