<<
กรกฏาคม 2558
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 
21 กรกฏาคม 2558

ระลึกความหลัง โฆษณาไทยพาณิชย์ "น้ำใจ...ในลิฟต์"

ผ่านพ้นดราม่ามาหมาดๆ สำหรับไทยพาณิชย์ ธนาคารที่เก่าแก่ที่สุดในประเทศไทย และ พ.ศ. 2558 นับว่าเป็นปีที่ธนาคารแห่งนี้ต้องเผชิญกับคราวไม่ดีหลายครั้งติดต่อกัน แต่อย่างไรก็ตามวันนี้เราจะมาดูโฆษณาเก่า เมื่อสมัยครบ 100 ปีไทยพาณิชย์ และวิเคราะห์แนวคิดทางสังคมที่อยู่เบื้องหลังโฆษณานี้กัน



https://www.youtube.com/watch?v=RJSkO2wrenE


https://twitter.com/scb_thailand


โฆษณานี้พยายามจะสื่อว่าคนเรามักนิยมยกย่องเชื่อถือคนที่ภาพลักษณ์ภายนอก โดยที่ไม่ได้ตรงกับความเป็นจริงที่เกิดขึ้นก็ก็ และสิ่งที่แฝงอยู่ในโฆษณาดังกล่าวนี้มีประเด็นที่สื่อว่าคนเรามักจะชื่นชอบคนที่สวย ดูดี โดยกำหนดภาพลักษณ์ของความดูดีว่าต้องผิวขาว หน้าจีน อันเป็นสิ่งที่สะท้อนถึงชั้นทางเศรษฐกิจบางอย่าง และก็เป็นความจริงอีกด้วย (แต่ในโฆษณานี้ จริงๆผู้หญิงคนที่อยู่ใกล้ปุ่มกดกว่า ก็เป็นธรรมดาที่จะได้รับการขอบคุณมากกว่าเป็นธรรมดา)


อย่างไรก็ตามเมื่อวิเคราะห์ถึงลักษณะความต่างทางกายภาพของผู้หญิงสองคน ที่คนหนึ่งดูเป็นผู้หญิงในเมือง หน้าตาจีนๆแต่งตัวไปทางตะวันตก กับอีกคนหนึ่งที่สื่อถึงความเป็นไทย ดูมีความเป็นชาวบ้านๆ ได้สะท้อนถึงภาพลักษณ์อันพึงประสงค์ของคนเมือง สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร ผมขอยกบทความของคนชื่อมูฮัมหมัด มูซา เขียนเมื่อ 23 มิ.ย. 2558

หลักการ(อูศูร) ของคนพุทธ ฮินดู คนจีน และธรรมกาย :
[บทร่างย่อ] ทุกสังคมมี DNA ทางวัฒนธรรม , คนไทยนั้นเดิมเป็นพวกบูชาผี แต่วัฒนธรรมอินเดียไหลเข้ามาทั้งพุทธ-พราหมณ์ (ไม่มีใครบอกได้ว่าอันไหนก่อน-หลัง) , คำพูดที่ว่าเมืองไทยเมืองพุทธ"เป็นคำอ้าง-โฆษณา" แต่ของจริงคือ "วัฒนธรรมผสม" , ชาวบ้านแต่เดิมถูกครอบด้วยการบูชาผี - พุทธ และมีชนชั้นปกครองที่นำพราหมณ์มากดทับอีกที (คนไทยแต่เดิมกินแต่ผักกับปลา ไม่นิยมการกินสัตว์) ...

++
แต่เมื่อคนจีนเข้ามาแม้จะหนีมา แต่วัฒนธรรมของเขาแข็งกว่า กล่าวคือมีความเป็นวัตถุนิยมสูง ชื่นชอบความร่ำรวย-การกินของดีๆ-มีระบบอุปถัมป์ที่เน้นแฟ้น มีการเชือดสัตว์ไหว้ตรุษจีน ... คนจีนมี Algorithms ทางความคิดที่จับต้องได้มากกว่าคนพุทธ - อีกนัยหนึ่งคือวัฒนธรรมแบบพุทธนั้น กดทับคนพุทธเอง , คนจีนครอบงำเศรษฐกิจของไทยทุกส่วน แต่ก็ยังอยู่ในสโลแกน"เมืองไทย เมืองพุทธ" ... ด้วยค่านิยมของจีนที่เน้นเรื่องความขยัน การทำงาน เส้นสาย และวัตถุนิยม ทำให้อิทธิพลเหล่านี้กระจายไปทั่ว และกลุ่มคนรวยและชนชั้นกลางใหม่ๆเริ่มคิดว่าพุทธศาสนาแบบเดิมนั้น ไม่โดน ไม่ใช่จริต ไม่น่าจะเวิร์ก จึงมีวัดรูปแบบใหม่เกิดขึ้น คือ "ธรรมกาย" โดยผู้สนับสนุนมักเป็นคนเชื้อสายจีน เช่น อนันต์ อัศวฯ ตระกูลชินวัตร ผัวตักบงกช (ชื่อไรแล้ว จำไม่ได้) และท่านอื่นๆอีกเพี๊ยบ

++
ในขณะที่ชาวพุทธอีกกลุ่ม ก็โดนอิทธิพลของระบบเศรษฐกิจใหม่บีบคั้น พวกเขาต้องเป็นทุนนิยม เป็นวัตถุนิยม แต่ก็ยังไม่ทิ้งความเป็นพุทธ , ดังนั้นจึงเอาศาสนาพุทธมาเป็น"คู่มือการบริหารตัวเอง" เหมือนกับว่าเป็นตำราการพัฒนาตนเองในเชิงทางโลก หรือเป็นที่พักพึงใจยามที่พักจากเศรษฐกิจแบบปัจจุบัน , ในขณะที่อีกด้าน คนก็ไปพึงพากับเทพเจ้าฮินดูต่างๆ , ไม่มีใครถือว่าการใช้ชีวิตเพื่อศีลธรรมเป็นหน้าที่ เขากลับถือว่าศีลธรรมเป็นเครื่องมือไปสู่สิ่งๆหนึ่ง , แต่ก็มีบางคนที่พยายามเน้นเรื่องจิตว่าง แต่ก็ไม่มีใครประจักษ์ , พวกเขาบริจาค แต่เงินที่มากมายก็ไม่ได้ช่วยเพิ่มศีลธรรมของสังคม ยิ่งเขาบริจาคมาก เหล้าก็ยังขายได้มาก ผู้คนยังโกงกินมากขึ้น โกหก หลอกหลวงมากขึ้น สัตว์ต่างๆยังถูกฆ่ามากขึ้น โสเภณีและเรื่องชู้สาวขยายตัวทุกมุมเมือง สถาบันครอบครัวสั่นคลอน และในที่สุดพวกเขาจะไม่เคารพต่อสิ่งใด แม้แต่กฎหมาย ถ้าพวกเขาจะไม่มีความยำเกรง เขาก็จะไปสู่ทางที่อันตรายมากขึ้นๆ







Create Date : 21 กรกฎาคม 2558
Last Update : 21 กรกฎาคม 2558 12:43:57 น. 0 comments
Counter : 1351 Pageviews.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิกช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

สมาชิกหมายเลข 1085247
Location :


[ดู Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember
ผู้ติดตามบล็อก : 2 คน [?]




[Add สมาชิกหมายเลข 1085247's blog to your web]