"ทีวีดิจิตอล"ไม่หมู (คอลัมน์ เมืองไทย25น. ทวี มีเงิน)
"ทีวีดิจิตอล"ไม่หมู
คอลัมน์ เมืองไทย25น.
ทวี มีเงิน
ปิดฉากไปแล้วสำหรับการยื่นซองประมูลชิง "ทีวีดิจิตอล" ที่เปิดให้ผู้ที่ซื้อซองยื่นซองประมูลระหว่างวันที่ 28-29 ต.ค.ที่ผ่านมา ในระหว่างเขียนต้นฉบับเป็นวันแรกที่เปิดให้ยื่นซองถือว่าคึกคักพอสมควร แค่ครึ่งวันแรกมีบริษัทต่างๆ ที่เข้าร่วมถึง 15 บริษัท เพราะก่อนหน้านี้สื่อทุกสื่อได้รายงานความเคลื่อนไหวของทีวีดิจิตอลปูทางกันอย่างคึกคัก
คึกคักจนหลายคนแอบเป็นห่วงว่า "ปั่นกระแส" เกินความเป็นจริงเพื่อหวังผลอย่างอื่นโดยเฉพาะราคาหุ้นของบริษัทที่จะยื่นประมูลหรือไม่
เพราะเอาเข้าจริงๆ หากใครเข้ามาในสนามนี้ต้องทำใจว่างานนี้ ไม่ได้เพริศแพร้วศิวิไลซ์ ไม่หวานหมูอย่างที่คิดแน่ๆ
เฉพาะอย่างยิ่งผู้เล่น "หน้าใหม่" ที่โดดเข้าวงการครั้งแรกคงต้องเหนื่อย เพราะจะต้องไป "ชนกับเจ้าถิ่น" ฟรีทีวี ช่อง 3-5-7-9 ที่ได้เปรียบมี "แต้มต่อ" ทุกด้าน ย่อมไม่เปิดช่องให้ "หน้าใหม่" เข้าไปเบียดแทรกแย่ง "ส่วนแบ่งการตลาด" ได้ง่ายๆ เจ้าเก่านั้นมีความได้เปรียบตั้งแต่มี "ฐานลูกค้า (คนดู)" จำนวนแน่นอนเป็นทุนเดิมแต่ละช่องมีกลุ่มคนดูชัดเจนของใครของมัน ซึ่งจะต้องรักษาฐานนี้ไว้ให้มั่น
ยิ่งเจ้าเก่าแต่ละรายคลุกคลีตีโมงอยู่กับวงการทีวีมาหลายสิบปี มีความเชี่ยวชาญในเรื่องทีวีทั้ง "เนื้อหารายการ" และในเรื่องของเทคนิค บุคลากรก็มีความพร้อมกว่า
ขณะที่ "มวยใหม่" ปัญหาเรื่องคนกลายเป็นเรื่องใหญ่ตอนนี้มีคนไม่พอกับความต้องการ อาจต้องจ้างในราคาที่สูงเกินความสามารถที่แท้จริง ที่สำคัญลูกค้าหรือ "เอเจนซี่" ที่แพลนโฆษณาย่อมมั่นใจยักษ์ใหญ่เจ้าเก่ามากกว่าที่จะไปเสี่ยงกับหน้าใหม่ "โนเนม" ที่เพิ่งเข้าสู่วงการ
ขนาดยักษ์ใหญ่วงการโทรคมนาคมรายหนึ่งมีการถกกันอย่างหนักในที่ประชุมบอร์ดว่าจะลุยต่อหรือไม่ เพราะดีดลูกคิดรางแก้วหลายตลบจะต้องเผาเงินทิ้งปีละเกือบๆ พันล้านบาท อย่างน้อยๆ 4 ปีถึงจะรู้ว่าจะอยู่หรือไป รายได้โฆษณาในช่วงแรกๆ ต้องขายตัดราคากันถูกๆ ไม่ต่างจากทีวีดาวเทียมตอนนี้
กระแส "ทีวีดิจิตอล" อาจจะสร้างจินตนาการว่าเป็นการพลิกโฉมทีวีไทยครั้งยิ่งใหญ่จนหลายคนตื่นเต้น แท้ที่จริงแล้วมันเป็นเพียงเทคโนโลยีที่ทำให้มี "ภาพคมชัด" กว่าเดิมเท่านั้น
แต่หัวใจความสำเร็จอยู่ที่ "คอนเทนต์" หรือเนื้อหา ที่ใครทำได้ตรงกับความต้องการของลูกค้าเป้าหมายมากกว่ากัน
| Create Date : 30 ตุลาคม 2556 |
| Last Update : 30 ตุลาคม 2556 2:40:12 น. |
|
0 comments
|
| Counter : 1108 Pageviews. |
 |
|
|
|
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 96 คน [