creatio ex nihilo

BlogGang Popular Award#13


 
ศล
Location :
กรุงเทพ Thailand

[Profile ทั้งหมด]

ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember
ผู้ติดตามบล็อก : 83 คน [?]




Group Blog
 
All Blogs
 
Friends' blogs
[Add ศล's blog to your web]
Links
 

 
The Rational Animal



เป็นหนังสือเล่มที่ 2 ของโปรเฟสเซอร์ Kenrick ที่มีโอกาสอ่าน ด้วยติดใจจากเล่มแรก Sex, Murder and the Meaning of Life แต่จะว่าไป ทั้ง 2 เล่ม (เล่มนี้เขียนร่วมกับโปรเฟสเซอร์ Vladas Griskevicius) มีแก่นความเชื่อในจิตวิทยาวิวัฒนาการร่วมกัน ทำให้ความรู้สึกตื่นตาตื่นใจไม่เท่าตอนอ่านเล่มแรก และยิ่งถ้าคุณอ่าน Dan Ariely, Gerd Gigerenzer, Daniel Kaheman, Jared Diamond (โดยเฉพาะ Why Is Sex Fun?) อะไรทำนองนี้อยู่แล้ว มันอาจสร้างความประทับใจให้ได้ไม่มากนัก ถึงขั้นน่าเบื่อในบางตอน แต่ถ้าไม่ คุณน่าจะชอบ เพราะหนังสือถูกเขียนขึ้นมาแบบตอกย้ำข้อความสำคัญซ้ำไปซ้ำมาประกอบตัวอย่างที่หลากหลายทั้งจากห้องทดลองในสัตว์ ในนักศึกษามหาวิทยาลัย และในตัวอย่างโลกธุรกิจจริง ๆ ประเด็นของหนังสือสรุปได้ด้วยข้อความสั้น ๆ ไม่กี่ประโยคครับ

(1) การตัดสินใจของคนที่ดูเหมือนไร้เหตุผล (irrational) ซึ่งบางครั้งทำให้คำนายผ่านโมเดลทางเศรษฐศาสตร์แบบคลาสสิกที่ตั้งสมมติฐานกับความมีเหตุผลของคนดูจะใช้การไม่ได้นั้น แท้จริงแล้วมีเหตุผลระดับลึก เป็น deep rationality อันเป็นผลพวงมาจากการแก้ปัญหาเพื่อความอยู่รอดที่บรรพบุรุษโฮโมเซเปี้ยนของเราใช้และได้รับรางวัลผ่านความอยู่รอดนั้นแล้วตกทอดมาสู่เรา

(2) ปัญหาเพื่อให้อยู่รอดดังว่ามีหลายมิติ มีหลายจุุดประสงค์ ทำให้เราหรือกลไกทางจิตใจของเรามีโหมดการทำงานหลายโหมด Kenrick เรียกโหมดเหล่านี้ว่า subselves แต่ละโหมดถูกปรับโดยวิวัฒนาการให้เข้ากับปัญหาแต่ละแบบ ฉะนั้นการตัดสินใจของคุณขณะหนึ่ง ๆ จึงขึ้นอยู่กับว่าโหมดไหนที่เข้ายึดครองความเป็นคุณ ประเด็นนี้ Kenrick แจกแจงว่าเรามี ไม่ใช่สิ เราคือ 7 subselves

(3) สำหรับพฤติกรรมใด ๆ จะมีเหตุผลรองรับอยู่ 2 ระดับ แกใช้ศัพท์ว่า proximate กับ ultimate reasons ตัวแรกเป็นเหตุผลระดับพื้นผิวว่าทำไมเราทำแบบนั้นแบบนี้ ตัดสินใจอย่างนั้นนี้ ตัวหลังเป็นเหตุผลจากสมองที่สืบทอดมาจากมนุษย์ถ้ำ เป็นเหตุผลเพื่อบรรลุเป้าหมายบางอย่างเชิงวิวัฒนาการ และเราไม่อาจเข้าถึง ultimate reason ในระดับจิตสำนึก เราเชื่ออย่างจริงใจใน proximate reason ตัวอย่างการทดลอง Griskevicius "รักษ์สิ่งแวดล้อมเพื่อให้คนเห็น" (going green to be seen) ทำไมคุณเลือกซื้อพริอุส ระบบไฮบริด เป็น proximate แต่ไม่ใช่ ultimate reason

(4) ความสำเร็จทางวิวัฒนาการดึงดูดปรสิต ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่ไม่ได้พูดถึงฟังก์ชั่นของสินค้า เราไม่ซื้อรถเพียงเพราะมันพาเราจากจุด A ไปยังจุด B ไม่ซื้อรองเท้าเพียงเพราะปกป้องตีน ฯลฯ โฆษณาเหล่านี้ปลุกโหมดบางโหมดในตัวเราขึ้นมาเพื่อเพิ่มราคาเพราะสนองความต้องการของโหมดนั้น เครื่องดื่มบางยี่ห้อมีระดับตั้งแต่จับแก้ว นักเขียนบางคนหนังสือบางเล่มเสริมสถานะให้เราตั้งแต่ถ่ายรูปลงเฟสบุ๊ก หรือ ... เขียนรีวิว

ผมให้


Create Date : 10 กรกฎาคม 2557
Last Update : 10 กรกฎาคม 2557 9:59:09 น. 0 comments
Counter : 644 Pageviews.

ชื่อ : * blog นี้ comment ได้เฉพาะสมาชิก
Comment :
  *ส่วน comment ไม่สามารถใช้ javascript และ style sheet
 
 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.