สาขานี้ไม่มีผู้เข้าชิงมากมายทางคณะกรรมการลงมติเป็นเอกฉันท์ คะแนนขาด น่ำลิ่วสูงกว่าดอยอินทนนท์ที่เชียงใหม่ขอมอบรางวัลนี้ให้กับ “เหล่า Net Idol ทุกคน” ครับ ก่อนอื่นเรามารู้จัก Net Idol กันสักเล็กน้อยนะครับคนกลุ่มนี้เป็นคนที่มีบทบาทมากในโลก Social ซึ่งแต่ละคนก็จะมีฐานแฟนคลับของตัวเองหรือคนที่ติดตามกันมากบ้างน้อยบ้าง แตกต่างกันไปบางคนก็เริ่มจากการรีวิวสินค้าประเภทต่างๆ เช่น เครื่องสำอาง, อุปกรณ์ไอที,อาหารการกิน หรือบางกลุ่มก็มาจากคนดังที่ให้ความรู้ หรือมีบทความคำคมบาดกางเกงขาดแต่ถ้าใครยังสุดโต่งไม่พอก็อาจจะออกแนวฮาๆ ตลกๆ กันไปก็ยังมีให้ได้เห็น

มิติของการตลาด Net Idol เปรียบเสมือน Influencer หรือคนที่มีอิทธิพลต่อคนอื่นๆในลักษณะที่มองแล้วไม่ต่างจากดาราดังๆ นักร้องเจ๋งๆ เมื่อคนเหล่านี้ทำอะไรไปที่ไหน ใช้สินค้าอะไร ก็กลายเป็นมีคนตามติดทำตามกันไป พูดง่ายๆกลายเป็นอีกหนึ่งสื่อประชาสัมพันธ์ที่น่าจับตามองเพราะต้นทุนอาจจะไม่สูงเท่ากับการโฆษณา 1 นาทีในช่วงละครพาร์มไทม์ของช่องดังๆและคนเหล่านี้ใช้ช่องทางที่ค่อนข้างเข้าถึงคนที่ติดตาม หรือฐาน Follower ผ่าน Facebook, Twitter, Instagram, Youtube หรือแม้แต่บางคนก็มี Website เป็นของตัวเองก็มีนะจ๊ะ

ในทางกลับกันด้วยจำนวนคนที่เป็น Net Idol เยอะมากขึ้นจนเราต้องมอบรางวัลให้ก็อาจจะเกิดเหตุการณ์ความเคยชิน ดูแล้วไม่หวือหวาอะไร จนบางคนคงรู้สึกได้ว่า ได้เงินมาแล้วจ้างลงรูปให้หรือบางคนก็รับจ้างเลย ลงรูปแต่ละครั้งคิดเงินกี่บาทก็มีให้เห็นกัน พอจำนวนมากขึ้นการแข่งขันก็สูงตาม ซึ่งผิดกับดาราศิลปินที่สะสมความดังต่อเนื่องมาเรื่อยๆคนกลุ่มหลังนี้ยังไงก็ยังทรงอิทธิพลกันต่อไปได้เรื่อยๆ อีกเหตุหนึ่งที่ทำให้คนหันมาเป็น Net Idol กันได้ง่ายขึ้น มีเดียหรือบางคนสามารถโด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน เพราะเครื่องมืออย่างสื่อโซเชียลในปัจจุบันนั่นเอง ที่แสนสะดวกมากๆ

สิ่งที่สำคัญที่ไม่ควรมองข้ามผ่านไป คือ การรักษาสถานะความเป็น Net Idol ไว้ให้ได้นานๆ ถ้าเปรียบเหมือนกับสินค้าแฟชั่นทั่วไปที่สักวันก็อาจจะมีคนเริ่มติดตามน้อยลง หรือหนีหายจากไปได้ ดังนั้นต้องพัฒนาคอนเทนต์ของตนเองให้มีความต่อเนื่องน่าสนใจตลอด มีแนวทางหรือสไตล์เฉพาะตัว ต้องอัปเดตตลอดเวลา สร้างสิ่งมีประโยชน์แก่ผู้ติดตามด้วยและที่ต้องมีจรรยาบรรณ ต้องวางตัวและเป็นตัวอย่างที่ดีต่อสังคมนะ การโพสต์ข้อความหรือเรื่องราวต่างๆ ต้องเป็นจริง ไม่บิดเบือน สิ่งเหล่านี้จะทำให้คงความเป็น Net Idol ของตัวเองไว้ได้ยาวนาน และแตกต่างจากคนอื่นๆ ได้นั่นเอง

ก่อนจากกันตอนนี้ผมขอยกบทสัมภาษณ์จากนิตยสาร Positioning เกี่ยวกับเรื่อง Net Idol ของคุณวัตร เชาวรียวงษ์ CEO บริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น จำกัด และนายกสมาคมโฆษณาดิจิตอลแห่งประเทศไทย เพื่อนำมาฝากเป็นไอเดียต่อยอดการตลาดกันในปี 2016 และต่อไปในอนาคตครับ

“การตลาดผ่าน Influencer Marketing มีแนวโน้มเติบโตไปได้อีกมากเพราะค่อนข้างเหมาะกับพฤติกรรมของคนไทยที่ชอบซื้อสินค้าตามกระแสและมักหาข้อมูลการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ก่อน ส่วนแบรนด์ต้องเลือกใช้อย่างเหมาะสม ดูว่าบล็อกเกอร์ ดาราคนดังเหล่านี้มีความน่าเชื่อถือแค่ไหน เหมาะกับสินค้าหรือเปล่ารวมถึงต้องดูยอดคนติดตามในโซเชียล มีเดียมากแค่ไหน เพราะหากมีการแชร์ต่อมากจะทำให้แบรนด์ได้ “ฟรีมีเดีย” กลับมาด้วยแต่การตลาดรูปแบบนี้ยังต้องอาศัยความน่าเชื่อถือของข้อมูลไม่เช่นนั้นก็จะเสียทั้งแบรนด์และผู้ที่รีวิวเองด้วย”

ขอบคุณข้อมูลจากนิตยสาร Positioning และรูปภาพประกอบจาก Google ครับ

Create Date : 05 มกราคม 2559
Last Update : 18 มกราคม 2559 8:28:11 น.		0 comments
Counter : 681 Pageviews.
Share Tweet