Group Blog
 
All blogs
 
ทัพสินค้าเกาหลี...บุกไทย!! การตลาดที่น่าจับตา

ทัพเครื่องสำอางเกาหลีบุกตะลุยตลาดเมืองไทยในปี 2547-2549 นี้อย่างน้อยๆ ไม่ต่ำกว่า 5 แบรนด์ คือ ETUDE, LANEIGE, MISSHA, SKIN FOOD และ THE FACE SHOP แต่ละแบรนด์ต่างมีแนวคิดและกลยุทธ์การตลาดที่บ้างคล้ายคลึงบ้างแตกต่าง แต่สิ่งหนึ่งที่พบเห็นอย่างน้อยๆ ใน 4 แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี (ยกเว้น ETUDE) คือ การเปิดสาขา stand alone shop ซึ่งเป็นเทรนด์นิยมในเกาหลี และเฟื่องฟูมาก stand alone shop ที่ว่านี้หมายถึง เป็น beauty shop ที่มีผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจำหน่ายเพียงแบรนด์เดียว ไม่ได้คละเคล้าหลากหลายยี่ห้อ

ซึ่งอาจไม่แปลกสำหรับตลาดเครื่องสำอางเมืองไทย ที่โดยมากมักเดินเกมเช่นนี้อยู่แล้ว แต่จุดที่น่าสนใจคือ การเปิดช็อปในอัตราที่รวดเร็วและแม้จะเป็นแบรนด์จากต่างบริษัท ต่างคนต่างทำธุรกิจ แต่กระนั้นก็มิอาจปฏิเสธได้ว่านี่คือ “พลังร่วม” ที่ถาโถมสู่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเมืองไทย และมั่นใจได้ว่าจะมีเครื่องสำอางเกาหลีทยอยมาร่วมสมรภูมินี้อีกไม่น้อย

ภายใน 5 ปีคาดว่าจะมี korean beauty shop รวมทุกแบรนด์อย่างน้อยๆ 400 แห่ง โดยมี MISSHA เป็นแบรนด์เด่นที่มีวิชั่นในการขยายสาขานอกศูนย์การค้า ขณะที่ SKIN FOOD เน้นเติบโตในพื้นที่ห้างสรรพสินค้าเป็นหลัก ขณะที่ ETUDE ยังเป็น counter brand ในห้างสรรพสินค้า และเน้นโฆษณาในหน้านิตยสาร beauty&fashion เป็นหลัก ส่วน LANEIGE ซึ่งถือเป็นแบรนด์ที่หรูสุดใน 5 แบรนด์ข้างต้น เน้นเติบโตทั้ง 2 ทิศทาง คือ ทั้งขยายสาขาตามเคาน์เตอร์ห้างสรรพสินค้าและเปิด stand alone shop หรือ freestanding ในศูนย์การค้า จับกลุ่มลูกค้าระดับสูงเทียบเคียง counter brand ระดับพรีเมียมอื่นๆ

การใช้พรีเซ็นเตอร์ยังคงมีให้เห็นไม่แตกต่างจากเครื่องสำอางสัญชาติอื่นๆ ดาราดังระดับ top 3 ของเกาหลีถูกจับจองโดย LANEIGE เสริมภาพลักษณ์ premium brand ให้โดดเด่นยิ่งขึ้น MISSHA แม้ได้ว่าจ้างโดยตรง แต่ก็อิงแอบด้วยการเป็นสปอนเซอร์สนับสนุนละครของดาราดังอย่างวอน บิน และเรน ด้าน SKIN FOOD มี ซอง ยูน ลี เป็นตัวช่วย แม้จะไม่เปรี้ยงปร้างในไทยเท่าคนอื่น

ด้านจุดขายด้านผลิตภัณฑ์ MISSHA เน้นคุณภาพที่ไม่จำเป็นต้องมาพร้อมกับบรรจุภัณฑ์หรูหราหรือต้องเดินซื้อหาในศูนย์การค้า เพราะเชื่อว่านั่นคือต้นทุนที่ไม่จำเป็น LANIEGE ชูเทคโนโลยีที่ช่วยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์หรู ส่วน SKIN FOOD และ THE FACE SHOP ฟาดฟันกันด้วยจุดขายเรื่องผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ

ส่วนเรื่องใช้ดีหรือไม่นั้น คงต้องมาลองกันนะคะ แต่ก็เห็นได้จากชื่อเสียงของเครื่องสำอางเกาหลีแต่ละแบรนด์ที่กำลังโด่งดังไม่แพ้ยีห้อแพงจากยุโรปเลยทีเดียว ไม่เชื่อลองดูที่โต๊ะสวนลุม ห้องโภชน์สิคะ


Create Date : 14 มีนาคม 2550
Last Update : 16 มีนาคม 2550 15:45:27 น. 5 comments
Counter : 281 Pageviews.

 
ดีครับ เอาเรื่องแบบนี้เพิ่มเติมอีกนะครับ ส่งมาให้ทราบด้วยก็ยิ่งดีนะ


โดย: goloveyou IP: 58.10.96.14 วันที่: 15 มีนาคม 2550 เวลา:0:11:17 น.  

 
เราว่า ทีวีก็มีส่วนนะ เหมือนเมื่อก่อนตอนที่ละครพวกนี้ยังไม่เข้ามา ก็มีพวกละครญี่ปุ่นที่คนชอบดู แล้วก็เป็นอิทธิพลต่อแฟชั่นเสื้อผ้าและอะไรหลายๆอย่างในช่วงนั้น ตอนนี้มีแต่ละครเกาหลีเต็มไปหมด เปิดไปกี่ช่องวันไหนก็ต้องมีฉายอยู่ซักช่องนึง ลองสังเกตดูดีๆสิโฆษณาเครื่องสำอางค์เกาหลีที่มาลงในไทย ส่วนใหญ่จะเป็นดาราที่เขาเคยแสดงละครที่กำลังฉายอยู่


โดย: LaughOutLoud วันที่: 12 เมษายน 2550 เวลา:1:28:52 น.  

 
สวัสดีครับแวะมาเยี่ยมทักทายครับ
ใกล้ปีใหม่แล้ว มีความสุขมากๆนะครับ



โดย: คนสวน (land_scape_man ) วันที่: 18 ธันวาคม 2550 เวลา:23:38:27 น.  

 
ขออนุญาตเจ้าของblogนะค่ะ
ถ้าสนใจ skinfood กะ etude
เรารับหิ้วถูกๆค่ะ
คิดค่าหิ้ว ชิ้นละ 10 บาท ซื้อเกิน 5 ชิ้น ชิ้นที่ 6 เป็นต้นไปไม่คิดค่ะ
ค่าจัดส่ง 30 บาทค่ะ
เข้ามาดูสินค้าที่
//www.etude.oc.kr
//www.theskinfood.com
เรท คูณด้วย 0.04 ค่ะ
สนใจเมล์มานะค่ะ
nusvasu@gmail.com
Thanks


โดย: Ployz_Na IP: 125.27.126.223 วันที่: 6 ธันวาคม 2551 เวลา:15:58:41 น.  

 
สุดท้ายก็เสียดุลต่างชาติไปจนตาย

รัฐบาลก็ปล่อยปะละเลย
ให้แผลมันเรื้อรัง กำเริม

การศึกษาก็สอนแบบ ขายหนังสือ

ชายชาติไทยสุดท้ายก็ไม่เหลืออะไรที่เค้าโครงความยิ่งใหญ่เช่น อยุธยา


โดย: คนไทย IP: 61.19.66.42 วันที่: 10 กันยายน 2552 เวลา:10:32:38 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 
รหัสส่งข้อความ
กรุณายืนยันรหัสส่งข้อความ

sweetsugar
Location :


[Profile ทั้งหมด]

ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed

ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]







Friends' blogs
[Add sweetsugar's blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.