|
กฎ 80/20 กับทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ ลองเทล (เล่าให้ฟังแบบงู ๆ ปลา ๆ)
พอดีได้อ่านหนังสือ เรื่อง LONG TAIL อ่านแบบหยาบ ๆ เลยอย่างแนะนำให้ลองหาบทสรุปมาอ่านกัน เหมือนว่าโลกนี้มันมีหลายอย่างเกิดขึ้น แต่คนที่ไม่ใช่นักวิชาการอย่างเรามันไม่รู้อะไรเลย เคยรู้จักกฎ 80/20 ไหม เราก็มารู้จักจากเพื่อน หลังจากเรียนจบมาแล้ว หลายปี เขาว่ากันว่า ในธุรกิจ มีของเพียง 20 % ที่มันทำรายได้ 80% หรือในทางการทำงาน เราใช้เวลา 10-20 % เพื่อทำงานได้สำเร็จ 80 % (กฏมันไม่ใช่ว่าทุกอย่างต้อง 80-20 มันแค่เรื่องว่าส่วนที่น้อยแต่สร้างผลให้ผลตอบแทนใหญ่
ร้านค้าสินค้า พวกสะดวกซื้อ เขาจะวางสินค้าขายดี พวกทำรายได้เยอะ ไว้ใกล้ ๆ ให้สะดวกซื้อสมชื่อ เช่น สบู่ ยาสีฟัน โฟมล้างหน้า แต่พวกขายช้าจะไว้ไกลหน่อย ของขายดีวางหน้าร้านเยอะชิ้นหน่อย เอาไว้ใกล้หัวชั้น พวกขายยากเอาวางไว้ชั้นล่างสุดมองหายาก ก้มหาเอา ถ้าทำการค้าเอาของขายยากไม่ดึงดูดใจไว้หน้าร้านลูกค้าก็เดินข้ามเลย แต่หากเอาสินค้าสวยราคาถูกวางให้เด่นลูกค้าจะเดินเข้าร้านมาดู ทีนี้มาถึงยุคของทฤษฎีลองเทล โลกมันวกกลับไปแล้ว สินค้าที่ขายไม่ได้ทำยอดสูงสุดไม่ใช้ว่าจะหมดอนาคต มันสามารถขายได้นานแสนนาน ก็เกิดขึ้นได้ เขายกตัวอย่างได้น่าสนใจมาก มีนักปีนเขา เขียนหนังสือเล่าเรื่องการปีนเขาเอาไว้ แต่ก็ขายหนังสือไม่ได้เยอะอะไร ผ่านไปหลายปี มีคนอีกคนมาเขียนหนังสือเกี่ยวกับปีนเขาอีก ทีนี้ในโลกไซเบอร์มีคนคอมเม้นต์เรื่องคล้ายหนังสือเล่มเดิม กลับทำให้ไอ้หนังสือเล่มเดิมกลับมาขายดีได้อีก แถมAmazon.com ทำการตลาดโดยขายคู่กันในราคาพิเศษ ใครอ่านหนังสือเล่มแรกก็แนะนำซื้ออีกเล่ม โลกการค้า ต่างไปจากทฤษฎี Product Life Cycle และ 80/20 ได้มาก แต่เรามันไม่ใช่นักการตลาดนะ เป็นคนธรรมดาที่เขียนมาแนะนำให้หาหนังสือเล่มนี้มาอ่าน (หาสรุปเอาก็ได้ ท้าย ๆ เล่มก็ไม่มีอะไร) เขียนไว้แค่นี้ก่อน แล้วว่าง ๆ จะเพิ่มเติมแก้ไขให้ละเอียดกว่านี้ ใครอยากแลกเปลี่ยนความเห็นใดก็ได้เลยนะ
ล่าสุด ปลายปี 2553 ในการประชุมที่ทำงานเรา รองกรรมการผู้จัดการ ก็ยกเรื่อง 80-20 มาว่าหากเราต้องการขยับเป้าหมายเพิ่มอีก 20% อาจต้องใช้ทรัพยากรอีก 80% หรือ 4 เท่าของปัจจุบัน แสดงว่าแนวคิดนี้ในระดับผู้บริารองค์กรยังรับรู้ในวิธีการดำเนินการบริหารกิจการกันอยู่นะ
Create Date : 21 พฤษภาคม 2552 |
Last Update : 30 ธันวาคม 2553 8:34:09 น. |
|
1 comments
|
Counter : 678 Pageviews. |
|
|
|
โดย: มีพุง วันที่: 19 สิงหาคม 2552 เวลา:11:02:05 น. |
|
|
|
| |
|
|
|
Location :
กรุงเทพฯ Thailand
[Profile ทั้งหมด]
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember ผู้ติดตามบล็อก : 38 คน [?]
|
เคยทำธุรกิจขายเสื้อผ้าในยูเนี่ยนมอลล์ และได้ขายเลิกกิจการแล้ว ตอนนี้หันไปเปิดร้านขายเสื้อตราคัพเค้กที่ K-ZY Plaza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
แต่อยากจะshareความคิดว่า
ถ้านำสินค้า Long Tail มาวางขาย ถึงแม้มันจะยอดขายได้ไม่สูงเท่าไรนัก แต่มันก็กินได้เรื่อย(สมชื่อ LONG TAIL ) แล้วถ้าเรานำ LONG TAIL มาขายหลายตัว Volume รวมอาจจะได้เยอะพอๆกับ product ที่กำลังฮิตก็เป็นไปได้ แถมยังขายได้เรื่อยๆ ค่าการตลาดก็ไม่สูงเท่าสินค้ากำลังฮิตๆเท่าไหร่
ขาย LONG TAIL จึงไม่เน้นที่ Volume เยอะในช่วงเวลาขณะใดขณะนึง
แต่เน้นที่การขายได้เรื่อยๆๆๆๆๆ
ไม่รู้ผมเข้าใจถูกรึป่าวแฮะ