ชีวิต...ไม่ใช่เป๊ปซี่..จึงไม่ได้ดีที่สุดเสมอไป..
Group Blog
 
All blogs
 
"CSR" (Corporate Social Responsibility) คืออะไร!!

"CSR คืออะไรกันแน่"
มีความหมายที่หลายๆหน่วยงานและองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชนให้ความหมายว่า"เป็นการแสดงออกถึงความมีส่วนร่วมในการรับผิดชอบต่อสัมคม หรืออะไรก็แล้วแต่คำจำกัดความของแต่ละหน่วยงานที่ส่วนใหญ่แล้วค่อนข้างจะเหมือน ๆ กันหมด"
ซึ่งหากดูตามความหมายแล้วหน่วยงานต่างลงมือทำ CSR อย่างจริงจังเพื่อให้สังคมและลูกค้าเห็นว่าเป็นหน่วยงานที่มีส่วนร่วมในการรับผิดชอบต่อสังคม กันอย่งแพร่หลายจนกลายเป็นแฟชั่นระบาดไปทั่วภาคอุตสาหกรรมธุรกิจ หรืออาจเรียนกได้ว่า หน่วยงานไหนหรือองค์กรไหนที่ไม่ได้ทำ CSR คือหน่วยงานที่ล้าหลังและเชยมาก
เรามาลองดูบริษัทเบียร์ยี่ห้อหนึ่งมีงวงทำด้วย CSR ด้วยกิจกรรมปั่นจักรยานรณรงค์ลดโลกร้อน และเผยแพร่ให้ประชาชนเกิดความเข้าใจว่า ปัญหาโลกร้อนเป็นเรื่องใกล้ตัวและมีส่วนร่วมในการลดปัญหาโลกร้อน มีผู้ร่วมกิจกรรมกว่า 1,000 คน ตลอดเส้นทางจะแจกคู่มือ "80 วิธีลดโลกร้อน" ให้แก่ประชาชนม ร่วมปลูกต้นไม้ลดโลกร้อน และกิจกิจกรรมนันทนาการต่าง ๆ มากมาย ณ จังหวัดพระนครศรียอยุธยา
บริษัทอันดับหนึ่งในเมืองไทยที่ดำเนินธุรกิจทางด้านพลังงานก็ได้ทำ CSR ด้วยการจัดกิจกรรมทางสังคมแบ่งเป็น 4 ประเภท คือ การศึกษา กีฬา ศิลปวัฒนธรรม และสังคม/สิ่งแวดล้อม โดยมีกิจกรรมที่นำมาเป็นตัวอย่างเช่น รถนิทรรศการเคลื่อนที่ในรูปแบบ Edutainment นำเสนอเนื้อหาสาระผ่านสื่อบอร์ด และอิเล็กทรอนิกส์ ไว้ภายในรูนิทรรศการ ซึ่งสามารถเคลื่อนย้ายไปตามโรงเรียนต่าง ๆ ในกลุ่มเป้าหมายได้สะดวก เพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้อง และเห็นประโยชน์ของ "ก๊าซธรรมชาติ" ให้กว้างขวางมากยื่งขึ้น มุ่งเน้นให้ความรู้พื้นฐานเรื่องก๊าซธรรมชาติแก่เด็กนักเรียน โรงเรียนระดับประถมศึกษาและมัธยมศึกษา และรถ"Gassy Energy" มุ่งเน้นเยาวชนระดับอาชีวศึกษา อุดมศึกษา หน่วยงานราชการ ภาครัฐและเอกชน
ที่กล่าวมาทั้งหมดเป็น CSR ที่หลายหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนได้ลงมือทำไปแล้ว ซึ่งสิ่งสำคัญที่จะทำให้ CSR ประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวนั้นผมมองว่าไม่ใช่การทำตามความหมายของคำว่า CSR แต่มันคือ จิตใต้สำนึกของคำว่าจริยธรรม ที่ผู้ที่ได้รับมอบหมายให้ทำ CSR พึงต้องมีเพราะนี่ต่างหากที่เป็นหัวใจของ CSR ที่ทำให้กิจกรรมที่ทำออกมาได้ครอบครองพื้นที่ในจิตใจของผู้บริโภค มากกว่าการมานั่งทำ CSR โดยมุ่งหวังผลกำไรและสร้างภาพทีดี โดยไม่ได้ใส่ใจ หรือให้ความสำคัญอย่างจริงจัง เพราะนั่นเป็นอุปสรรคของการทำ CSR โดยแท้จริง
ลองมองย้อนกลับไปดูนะครับว่ามีสักกี่องค์กรที่ CSR แล้วไม่ได้หวังผลกำไรจริง ๆ แทบน้อยมากครับ เพราะส่วนใหญ่นำ CSR มาบังหน้าเพื่อแสวงหาผลประโยชน์ทางการตลาดและสร้างภาพลักษณ์ทีดีให้กับแบรนด์ของตัวเอง และนี่เป็นเหตุผลว่าเหตุใดผมจึงร้องเพลง "ดู ดู๋ ดู ดูเธอทำ ทำไมถึงทำกับฉันได้" เพราะสงสารผู้บริโภคและตัวผมเองที่กำลังถูกบริษัทเหล่านั้นหลอกให้หลงเชื่อว่าเป็นผู้มีส่วนร่วมรับผิดชองสังคมอย่างแท้จริง ........


อ้างอิงจาก : วารสารไปรษณีย์ไทย



Create Date : 25 กันยายน 2551
Last Update : 25 กันยายน 2551 11:50:38 น. 0 comments
Counter : 673 Pageviews.

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

Mr.bearblog
Location :
ศรีสะเกษ Thailand

[Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed

ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]




ผมนายหมีครับ ทำงานที่ไปรษณีย์ไทยจังหวัดศรีสะเกษ ปัจจุบันศึกษาป.โทที่ม.รังสิตสาขาการจัดการเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ครับ
Friends' blogs
[Add Mr.bearblog's blog to your web]
Links
 

MY VIP Friend

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.