พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ควรปฎิบัติย่างไรในการเผยแพร่สินค้า

ในช่วงเวลาพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

ในช่วงเดือนตุลาคมที่กำลังจะถึงนี้เป็นช่วงงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ พระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมิทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในฐานะที่เป็นประชาชนคนไทยและฐานะผู้ประกอบธุรกิจหรือค้าขายทางใดก็ตามโดยเฉพาะผู้ที่ค้าขายผ่านช่องทางออนไลน์อาจจะยังมีข้อสงสัยว่าเราควรจะปฏิบัติอย่างไรในการเผยแพร่สินค้าผลิตภัณฑ์ของเราในช่วงเวลาแห่งการโศกเศร้าเช่นนี้ ผู้เขียนมีแนวทางปฏิบัติสำหรับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์มาฝากโดยนำแนวทางของทางสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ที่ได้ออกมาชี้แจงถึงแนวทางการในการปฏิบัติของสื่อดิจิทัลในช่วงเวลาพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชในช่วงเดือนตุลาคม 2560 มาเสนอดังมีใจความ ดังต่อไปนี้

Digital Owned Media

ในที่นี้หมายความถึง Website,VDO, Content บน Digital หรือSocial Platform และชิ้นงาน On-line / Digital Material ที่จะจัดทำขึ้นเพื่อเผยแพร่ในช่วงวันที่1-27 ตุลาคม 2560โดยมีแนวทางให้ปรับรูปแบบการนำเสนอชิ้นงานเพื่อถวายความอาลัยดังนี้

ใช้เฉดสีเทา (Grayscale) ระดับ40% คลุมทั้ง Website, VDO, Content บน Digitalหรือ Social Platform และชิ้นงาน On-line / DigitalAd หรือ ปรับสีองค์ประกอบต่างๆโดยแนะนำให้ใช้โทนสีขาว-เทา-ดำ แทน หรือใช้สีหน้าเว็บตามปกติแต่เพิ่มแถบข้อความหรือสัญลักษณ์ด้านบนของหน้าเว็บ หรือชิ้นงาน On-line /Digital Material เพื่อถวายความอาลัยทั้งนี้ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจและความสามารถของแต่ละรายที่สามารถจะดำเนินการได้เป็นสำคัญ

Digital Paid Media

วันที่ 1-12ตุลาคม 2560

เป็นการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชโดยช่วงเวลานี้สามารถทำการโฆษณาในทุกๆ ช่องทาง Online ได้ตามปกติแต่ควรคำนึงถึงความเหมาะสมและให้ปฏิบัติตามประกาศ หลักเกณฑ์ ตามที่ กสทช. กำหนด

วันที่ 13 -24ตุลาคม 2560

เนื่องจากช่วงเวลาดังกล่าวเป็นวันคล้ายวันสวรรคตและถวายความอาลัยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชซึ่งยังคงสามารถทำการการโฆษณา ได้ แต่ทั้งนี้ในส่วนของภาพและโทนสีควรลดระดับสี 40%และลักษณะเนื้อหาไม่ควรมีเนื้อหาที่มีลักษณะตลก เฮฮา ความรุนแรง เรื่องทางเพศหรือถ้อยคำหยาบคาย และปฏิบัติตามประกาศ หลักเกณฑ์ ตามที่ กสทช. กำหนด

วันที่ 25- 27ตุลาคม 2560

เป็นช่วงงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชดังนั้นจึงขอความร่วมมือทุกท่านให้งดเว้นการโฆษณาในช่วงเวลานี้แต่ทั้งนี้สามารถขึ้นข้อความแสดงความไว้อาลัยโดยให้ปรากฏชื่อของบริษัทหรือหน่วยงานแทนการใช้โลโก้บริษัท

วันที่ 28-29ตุลาคม 2560 เป็นต้นไป

ช่วงวันออกทุกข์งานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชจะมีขึ้นในระหว่างวันที่28- 29 ตุลาคม 2560โดยการโฆษณาสามารถทำได้แต่ควรไม่มีสีสันฉูดฉาดเกินสมควรและต้องคำนึงถึงลักษณะเนื้อหาไม่ควรมีเนื้อหาที่มีลักษณะตลก เฮฮา ความรุนแรงเรื่องทางเพศ หรือถ้อยคำหยาบคาย และปฏิบัติตามประกาศ หลักเกณฑ์ ตามที่ กสทช. กำหนด

ทั้งนี้รายละเอียดที่ทางสมาคมฯจัดทำขึ้นเป็นเพียงแค่แนวทางปฎิบัติเพื่อให้เหมาะสมกับช่วงเวลาพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชในช่วงเดือนตุลาคม 2560 เท่านั้นโดยวิธีปฏิบัติขอให้เป็นไปตามดุลยพินิจของแต่ละบุคคลโดยคำนึงถึงรูปแบบการใช้งานและความรู้สึกของผู้ใช้งาน และส่วนรวม เป็นสำคัญ

สำหรับผู้ประกอบการท่านใดที่มีการลงโฆษณานอกเหนือจากในออนไลน์แล้วก็จะมีข้อปฏิบัติในการเผยแพร่สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ตามแนวทางของสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ที่ด้ร่วมหารือกับผู้ประกอบการสื่อโทรทัศน์และได้แจ้งแนวทางการออกอากาศรายการทีวี โดยแบ่งออกเป็น 4 ช่วงเวลาดังนี้

ช่วงวันที่ 1–12ตุลาคม 2560

เป็นช่วงการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช การปรับโทนสีและภาพที่ใช้ในการออกอากาศรายการของสถานี: ให้ปรับระดับของสีลง 40% ลักษณะเนื้อหาการออกอากาศ :รายการของสถานีให้นำรายการปกติมาออกอากาศได้ โดยให้ปฏิบัติตามประกาศ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับการกำกับเนื้อหารายการ ผังรายการและการจัดระดับความเหมาะสมของรายการตามที่ กสทชกำหนดโดยเคร่งครัดรวมถึงสอดแทรกรายการพิเศษที่เกี่ยวกับการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

การโฆษณา :มีการโฆษณาได้โดยให้ยึดปฏิบัติตามแนวทางเดียวกับความเหมาะสมของเนื้อหารายการที่สามารถออกอากาศได้

ช่วงวันที่ 13–24ตุลาคม 2560

เป็นช่วงวันคล้ายวันสวรรคตและการถวายความอาลัยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช การปรับโทนสีและภาพที่ใช้ในการออกอากาศรายการของสถานี: ให้ปรับระดับของสีลง 40% ลักษณะเนื้อหาการออกอากาศ: ให้ออกอากาศรายการที่มีระดับความเหมาะสมสำหรับปฐมวัย (ป) สำหรับเด็ก (ด)รายการทั่วไป (ท) และสำหรับผู้ชมที่มีอายุ 13ปีขึ้นไป (น13) โดยไม่ควรมีเนื้อหาที่มีลักษณะตลก เฮฮาความรุนแรง เรื่องทางเพศ และการใช้ถ้อยคำหยาบคาย ทั้งนี้ให้เน้นการปรับบรรยากาศและความรู้สึกของประชาชนให้รำลึกถึงการสูญเสีย และถวายความอาลัยพระบาทสมเด็ตพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

การโฆษณา :มีการโฆษณาได้ โดยให้ยึดปฏิบัติตามแนวทางเดียวกับระดับความเหมาะสมของเนื้อหารายการที่สามารถออกอากาศได้ทั้งนี้ไม่ควรมีเนื้อหาที่ตลก เฮฮา ความรุนแรง เรื่องทางเพศและการใช้ถ้อยคำหยาบคาย

ช่วงวันที่ 25–27ตุลาคม 2560

เป็นช่วงงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช การปรับโทนสีและภาพที่ใช้ในการออกอากาศรายการของสถานี: ให้ปรับระดับของสีลง 40%ยกเว้นการถ่ายทอดสดพระราชพิธีสามารถใช้โทนสีธรรมชาติ

ลักษณะเนื้อหาการออกอากาศ

การถ่ายทอดสดงานพระราชพิธีสำคัญให้ทุกสถานีเชื่อมโยงสัญญาณจากโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทย (ทรท) สำหรับการออกอากาศรายการของสถานีนอกเหนือจากการเชื่อมโยงสัญญาณจากโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจให้ออกอากาศเนื้อหาที่มีความเหมาะสมสำหรับปฐมวัย(ป) สำหรับเด็ก (ด) รายการทั่วไป (ท)มาออกอากาศได้โดยจะต้องไม่เป็นการแสดงถึงความบันเทิงใจ การเล่นเต้นรำทั้งปวงการสนุกรื่นเริง ล่อแหลม รุนแรง ตลอดจนแสดงถึงกริยาที่ไม่สำรวมแสดงอารมณ์เกินกว่าสมควรซึ่งเกินกว่าความเหมาะสมภายใต้บริบทของความโศกเศร้าเสียใจของประชาชนชาวไทย

การโฆษณา :งดเว้นการโฆษณา และให้ขึ้นข้อความแสดงความไว้อาลัยแทน โดยให้ปรากฏชื่อของบริษัทห้างร้าน หน่วยงาน คณะบุคคล หรือบุคคล รวมถึงต้องปรับโทนสีลง 40%และการใช้ภาษา ถ้อยคำให้มีความเหมาะสมเป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยเคร่งครัด

ช่วงวันที่ 28–29ตุลาคม 2560

เป็นช่วงงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช(วันออกทุกข์)

การปรับโทนสีและภาพที่ใช้ในการออกอากาศรายการของสถานี: ให้ปรับระดับของสีลงเป็นปกติ

ลักษณะเนื้อหาการออกอากาศ

การถ่ายทอดสดงานพระราชพิธีสำคัญซึ่งทุกสถานีจะเชื่อมโยงสัญญาณจากโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทย(ทรท) สำหรับการออกอากาศรายการของสถานีนอกเหนือจากการเชื่อมโยงสัญญาณจากโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจที่มีระดับความเหมาะสมสำหรับปฐมวัย(ป) สำหรับเด็ก (ด) รายการทั่วไป (ท) และสำหรับผู้ชมที่มีอายุ 13ปีขึ้นไป (น13) โดยไม่ควรมีเนื้อหาที่มีลักษณะตลกเฮฮาความรุนแรง เรื่องทางเพศ และการใช้ถ้อยคำหยาบคาย รวมถึงควรสอดแทรกรายการพิเศษที่เกี่ยวกับการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชด้วย

การโฆษณา :มีการโฆษณาได้โดยให้ยึดปฏิบัติตามแนวทางเดียวกับระดับความเหมาะสมของเนื้อหารายการที่สามารถออกอากาศได้ซึ่งไม่ควรมีเนื้อหาที่มีลักษณะตลกเฮฮา ความรุนแรง เรื่องทางเพศและการใช้ถ้อยคำหยาบคาย

เรียบเรียงโดย ทมิตา กิติรัตน์ชัย กรรมการบริหาร บริษัท เอสเอ็ม ที ปริ้นเซส จำกัด

ที่มา :

-สมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) หรือ DAAT

-สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT)