Group Blog
 
All Blogs
 
Brand Personality - I am what I am. U know?

จากกระทู้เรื่อง Brand Positioning มีคนเอ่ยถึงเรื่อง Brand Personality แบมพลิกหนังสือ Marketing Game เล่มเดิม มีคำอธิบายเรื่องนี้แบบอ่านเข้าใจง่ายๆ (หน้า320-324 สำหรับคนมีหนังสือ) แบมขออนุญาติยกมาบางส่วน และยำใหญ่บางส่วน เพื่อให้อ่านเข้าใจง๊ายง่าย

**************

Brand Personality คืออะไรกันแน่?

คนแต่ละคนต่างก็มีบุคลิกภาพของตนเองฉันใด แบรนด์ก็เป็นสิ่งที่สามารถสร้างบุคลิกภาพได้เช่นกันฉันนั้น

ทำให้ต้องสร้าง Brand Personality?

ก็เหมือนกับความสัมพันธ์ของมนุษย์ทั่วไป การที่เราจะถูกใจอยากจะคบใครซักคน ไม่ว่าจะคบเป็นเพื่อน เป็นแฟน เป็นกิ๊ก เป็นที่ปรึกษา ฯลฯ ทุกคนต่างก็ต้องผ่านการไขกุญแจสู่การชนะใจผู้ที่เป็นเป้าหมายของเรา

การที่จะนำแบรนด์ๆ หนึ่งผ่าน การพิจารณาของกลุ่มเป้าหมายให้เกิดความรู้สึกยินดีที่จะคบหาด้วย (จนถึงขนาดยอมจ่ายตังค์เพื่อซื้อเรามาชิดใกล้) ก็ควรจะทำให้แบรนด์ของเรา มีบุคลิกภาพที่กลุ่มเป้าหมายสบายใจ พร้อมทลายกำแพงในใจเพื่อคบหาเรา

เช่น ถ้าแบรนด์นั้นอยากอยู่ในสถานะเป็นเพื่อน ต้องสร้างบุคลิกภาพให้แบรนด์มีความเหมือน กับกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าทางใดก็ทางหนึ่ง เพื่อให้เค้ามีความรู้สึกว่า ...เฮ๊! เธอเป็น / รู้สึก เหมือนชั้นเลย , นี่เลย! ใช่เลยนี่แหละชั้นเลย ไม่ซื้อไม่ได้แล้ว ก็นี่มันสำหรับชั้นเลยนี่นา!

แล้วจะสร้าง Brand Personality กันยังไง?

การสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ สามารถกระทำได้โดยผ่านหลายๆ สิ่ง เช่น

- ผ่านสัญลักษณ์ของแบรนด์ เช่น Mc Donald มีโรนัล แมคโดนัลด์ กับแก๊งแฮมเบอร์เกอร์ ทำให้แมคฯ มีบุคลิกภาพที่ดูสนุกสนาน เป็นพี่ เป็นมิตร เป็นกลุ่มเดียวกับเด็กๆ

- ผ่านบรรจุภัณฑ์ เช่น การใช้สีสันและลวดลายลูกทุ่ง ของบัตรโทรศัพท์ "สวัสดี"

- ผ่านการใช้สื่อส่งเสริมการขาย เช่น ยางกู๊ดเยียร์ สร้างบอลลูนเรือเหาะ ติดโลโก้ตน และนำไปเป็นสัญลักษณ์ร่วมกับเหตุการณ์สำคัญต่างๆ ไม่ว่ามีงานใหญ่ที่ไหน เรือเหาะกู๊ดเยียร์ก็จะไปปรากฏโฉมที่นั่น หรือพูดในอีกทาง เห็นเรือเหาะกู๊ดเยียร์ที่ไหน ก็จะได้พบกับเหตุการณ์ที่ยิ่งใหญ่แน่ๆ กู๊ดเยียร์รับบุคลิกภาพ ผู้ยิ่งใหญ่ ไป...

- (ไม่มีบุคลิกภาพจะสื่อ) -_-'

*** ถ้าแบรนด์ๆ หนึ่ง มีปัญหาไม่สามารถสร้างบุคลิกภาพของตนได้ แบรนด์นั้นก็อาจใช้วิธี "หยิบยืมบุคลิกภาพของผู้อื่นมาใช้" เหมือนตอนเป็นนักเรียน เรามักมี Idol ในดวงใจ พยายามเลียนแบบ และทำหลายๆ อย่างให้เหมือนคนดังเข้าไป จะได้ดูดีไปด้วย

เช่น สไปร์ท ดึงเอาบุคลิกภาพของสมาคม NBA มาสนับสนุนการสร้างบุคลิกที่กล้าดีเดือด ของแบรนด์สไปร์ท สไปร์ท ได้จัดโปรโมชั่นระดับโลก เพื่อให้ผู้บริโภคต่างชาติเดินทางมาสหรัฐและได้สังสรรค์กับทีม NBA อย่างใกล้ชิด ท้ายสุดผู้ชนะจะได้ชมเกมการแข่งขันของดรีมทีมจากที่นั่งริมสนามเลยทีเดียว ปรากฏว่ายอดขายของสไปรต์ในหลายๆ ประเทศพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ และช่วยสร้างบุคลิกภาพให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิผลทีเดียว

***********************

เรามีของเล่นชิ้นที่สองกันละ ต่อไปนี้เวลาเพื่อนๆ ไปไหนมาไหน มองเห็นโลโก้ของแบรนด์ใด ลองคิดในใจเล่นๆ ว่า ถ้าแบรนด์นี้เป็นคน เดินเลี้ยงมุมตึกมา ในความคิดเรา เราจะมองว่า คนๆ นี้มีบุคลิกภาพเป็นอย่างไร?

*******************

ง่วงแหล่ว รอเพื่อนๆ มาให้ความรู้เพิ่มเติมดีกว่า จงมา...จงมา.... รอก๊อปความเห็นอยู่จ้ะ

จากคุณ : bam_ka@ - [ 27 พ.ค. 47 02:09:13 ]



Create Date : 19 ธันวาคม 2551
Last Update : 19 ธันวาคม 2551 18:16:36 น. 2 comments
Counter : 869 Pageviews.
Share

 


โดย: wbj วันที่: 20 ธันวาคม 2551 เวลา:16:49:21 น.  

 
Thank you
top baby baby
jeep liberty sportx
britaxb
britax marathon
even floserena deinfant car
foundation sevacuation frame
chicco smart support
joovyroom2 portable
tommee tippee closer
monkey time 4piece
motorolam bp36
pampers baby
swaddling
hardware top deals
home cinema
homecinema system
samsung home cinema
homecinema5.1
3d homecinema
sony homecinema
lg homecinema
wireless homecinema
homecinema speakers
panasonic home cinema
hometheatre
hometheatre system
homecinema2.1
homecinema2.1
handtoolsprice
dewaltdc9096-2
boschdlr130k
boschdlr130k
makitabl1830-2
milwaukee2691-22
porter-cablepc250mtk
dremel8000-03
hitachic10fce2
festoolts55eq
rock wellrk9000
wiley-x71sg-1
freudsd208
bostitchpn100k
blackdeckerl p1000
pet top deals
orijengrain-free
tiki cat king
ferrera farms
merrypet cat
smart ramp
lookout ipet car
merial front line
tetrapond floating
tetrapond floating
andis21420
triple-door dog
toy games
lego city7938
alphabrush marker
flitepanicbmx bike
kid kraftsavannahdoll house
ostrichfancy dress
200 in1 electronic
best top deals
montre
sac
appareil photo numerique
televiseur
ipod classic
appareil photo
sony hx9v
bon coin
robe
veste adidas
chaussures
nike air
casque


โดย: passthip056 วันที่: 19 พฤษภาคม 2555 เวลา:21:10:14 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

bam_ka@
Location :
กรุงเทพ Thailand

[Profile ทั้งหมด]

ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed

ผู้ติดตามบล็อก : 3 คน [?]


ผู้ติดตามบล็อก : 3 คน [?]

Friends' blogs
[Add bam_ka@'s blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.