BlogGang.com : : sirivinit : น้ำอัดลมเดือด 3 ค่ายประกาศพร้อมรบ เสริมสุขส่ง "est" ลงตลาด โค้ก-เป๊ปซี่ชิงแถลงแผน

น้ำอัดลมเดือด 3 ค่ายประกาศพร้อมรบ เสริมสุขส่ง "est" ลงตลาด โค้ก-เป๊ปซี่ชิงแถลงแผน

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นับตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน จะมีความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญกับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในตลาดเมืองไทย หลังจากบริษัทเป๊ปซี่ โค ผู้ทำตลาดและเจ้าของลิขสิทธิ์น้ำอัดลมเป๊ปซี่ในเมืองไทย หมดสัญญาทางธุรกิจกับบริษัทเสริมสุข จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าให้กับเป๊ปซี่มาเป็นเวลากว่า 50 ปี

และเสริมสุขจะทำตลาดน้ำอัดลมภายใต้แบรนด์ est (เอส) ขณะนี้ได้เริ่มยิงทีเซอร์ (Teaser) แนะนำแบรนด์นี้ผ่านภาพยนตร์โฆษณาสื่อเรื่องความเย็นสดชื่น ออกอากาศทางโทรทัศน์แล้ว ก่อนจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนหลังหมดสัญญากับเป๊ปซี่

ข้อมูลจากบริษัทเดอะนีลเส็น คัมปะนี (ไทยแลนด์) ล่าสุด ในรอบ 8 เดือนของปีนี้ระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม ระบุว่า บริษัท โคค่า-โคล่า ประเทศไทย ผู้ทำตลาดและเจ้าของลิขสิทธิ์น้ำอัดลมโค้ก แฟนต้า ในเมืองไทย ใช้เงินโฆษณาไปถึง 1,500 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นประมาณ 500 ล้านบาท

เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าซึ่งใช้ 1,000 ล้านบาท ถือเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดอันดับ 3 ของอุตสาหกรรม ขณะที่อันดับ 1 คือ บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำใช้เงินโฆษณาไปรวม 4,500 ล้านบาท

ตามด้วยบริษัทโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 1,700 ล้านบาท และหากดูในส่วนของแบรนด์ที่ใช้เงินสูงสุดในช่วง 8 เดือนของปีนี้พบว่า โค้กเป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดอันดับ 3 ของอุตสาหกรรมใช้เงินรวม 992 ล้านบาท เพิ่มขึ้นประมาณ 300 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าซึ่งใช้เงินโฆษณา 633 ล้านบาท

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ในช่วงปลายเดือนตุลาคมก่อนเป๊ปซี่หมดสัญญาทางธุรกิจกับบริษัทเสริมสุข ผู้ประกอบการในตลาดน้ำอัดลม 3 ค่ายหลักมีการเตรียมความพร้อมรับมือการแข่งขัน ที่จะเกิดขึ้นหลังเดือนพฤศจิกายน

เริ่มจากโคคา-โคล่า เตรียมแถลงข่าวทิศทางการดำเนินธุรกิจในไตรมาสสุดท้ายในวันที่่่ 24 ตุลาคม ถัดมาในวันที่่่ 25 เป๊ปซี่ โค จะประกาศแผนธุรกิจเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่มีบทสรุปของการสิ้นสุดสัญญากับทางเสริมสุขตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว

ส่วนเสริมสุขจะจัดงานเปิดตัวน้ำอัดลม est ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนนี้ สำหรับตลาดน้ำอัดลมมูลค่ารวมประมาณ 38,000 ล้านบาท แบ่งเป็นน้ำดำ 80% และปัจจุบันโค้กกับเป๊ปซี่ มีส่วนแบ่งที่ใกล้เคียงกันโดยเร่งสปีดโหมโฆษณาดึงส่วนแบ่งในตลาดเพิ่มมาได้ ช่วงที่เป๊ปซี่ ผู้นำในตลาดน้ำดำเมืองไทยมีปัญหาทางธุรกิจ

(ที่มา:มติชนรายวัน 24 ต.ค.2555)

ขอบคุณ
มติชนออนไลน์
มติชนรายวัน

สวัสดิ์สิริชีววารค่ะ

Create Date : 25 ตุลาคม 2555

Last Update : 25 ตุลาคม 2555 9:41:43 น.

0 comments

Counter : 3038 Pageviews.