|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
29 | 30 | 31 | |
|
|
|
|
|
|
|
การประชาสัมพันธ์เบื้องต้น
การประชาสัมพันธ์เบื้องต้น
ความหมาย Public Relationsวิธีการต่างๆ ขององค์การ สถาบัน (Institution or Organization) ที่มีการวางแผน ปฏิบัติตามแผนที่ได้วางไว้ ต่อเนื่อง สม่ำเสมอ เพื่อให้เกิดความสัมพันธ์ และสร้างความสัมพันธ์อันดี (goodrelationship)ระหว่างองค์การ สถาบัน กับกลุ่มประชาชนเป้าหมาย(the public)ทั้งภายใน ภายนอก หน่วยงาน ตามวัตถุประสงค์ที่ได้ตั้งเอาไว้ และมีการประเมินผล (Evaluation)
ความสำคัญของ PR. สร้างภาพพจน์ / ภาพลักษณ์ แก้ไขความเข้าใจผิด รักษาความสัมพันธ์กับกลุ่มจัดส่งสินค้า กระตุ้นความสนใจแก่ผู้ถือหุ้น/ กลุ่มผู้ให้ความสนับสนุนทางด้านการเงินแก่บริษัท สร้างความนิยมแก่ชุมชนใกล้เคียง เสนอรายงานแก่หน่วยราชการ สร้างความนิยมแก่ตัวแทนจำหน่าย สร้างความนิยมในกลุ่ม พนง. ลูกจ้าง ชี้แจง/ ให้บริการแก่ผู้บริโภค ปรับปรุงด้านแรงงานสัมพันธ์ ให้บริการสาธารณะ เพิ่มพูนมิตรไมตรีต่อบริษัท/ หน่วยงาน
ปัจจัยที่ทำให้ PR. มีความสำคัญ ช่องว่างการสื่อสาร ประชากรเพิ่มขึ้น การมีความรับผิดชอบต่อสังคม รัฐบาลมีภารกิจเพิ่มมากขึ้น พัฒนาการของเครื่องมือสื่อสาร เทคโนโลยี มาตรฐานใหม่ทางด้านจริยธรรม อิทธิพลของผู้บริโภค/ บทบาทการคุ้มครอง วิทยาการด้านการPR.ก้าวหน้า สมาคมวิชาชีพทางด้าน PR. การยอมรับของหน่วยงาน/ องค์กร
กระบวนการ PR.
เทคนิค เผยแพร่-แก้ไข-ตรวจสอบ ประสบการณ์ ใหม่ๆ ข้อมูลเบื้องต้น 5W1h วางแผน กำหนด จุดมุ่งหมาย เป้าหมาย หัวเรื่อง รณรงค์ สิ่งที่จะใช้กำลังคน / งบประมาณ เป็นทางการ ปฏิบัติการใช้สื่อ ไม่เป็นทางการ
การพูด สิ่งพิมพ์เอกสาร ฟิล์ม ไฟฟ้า กิจกรรมพิเศษ สไลด์ วิทยุ นิทรรศการ ภาพยนตร์ tv การแสดง ภายนอก-ภายใน ความน่า ความ เนื้อหาดี แจ่มชัด ย้ำให้ มีช่องทาง เชื่อถือ เหมาะสม รู้สึกความ ให้เลือก/ สำคัญ ความ สามาถผู้รับ
ประเมินผลข่าวก่อนหน้าและข่าวภายหลังข้อมูล
สรุปกระบวนการPR. มี 4 ขั้นตอน
การศึกษาค้นคว้าหาข้อมูลเพื่อ PR. การจัดเก็บข้อมูล การสำรวจข้อมูลอย่างไม่เป็นทางการ การสำรวจข้อมูลอย่างเป็นทางการ การวางแผนการPR. มีขั้นตอนดังนี้ กำหนดเป้าหมาย กำหนดกลุ่มเป้าหมาย กำหนดจุดเด่นที่จะ PR. กำหนดสื่อ/เทคนิคที่จะใช้ กำหนดงบประมาณ/ กำลังคน ริเริ่มการกระทำ/ กิจกรรมตามกำหนดเวลา ทดลองนำแผนไปใช้/ ตรวจแผน จัดทำแผนปฏิบัติการ การสื่อสารประชาสัมพันธ์ องค์ประกอบของการสื่อสาร ประเภท/ หลักของการสื่อสาร การสื่อสารประชาสัมพันธ์ Two - way Communication Formal/ Informal To inform/ educate/ entertain/persuade เป็นการสื่อสารที่ควบคุมสื่อเอง/สื่อมวลชน มีการจัดกลุ่มเป้าหมาย การประเมินผลงาน PR. มี 7 ขั้นตอน การเลือกใช้เหตุผล 4.2 ระบุวัตถุประสงค์ หามาตรการในการวัดผลประชาสัมพันธ์ ดำเนินการวัดและรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูล รายงานผล นำผลมาเพื่อใช้ในการตัดสินใจเพื่อ PR.
Create Date : 18 กรกฎาคม 2550 |
Last Update : 18 กรกฎาคม 2550 13:19:32 น. |
|
0 comments
|
Counter : 532 Pageviews. |
|
|
|
|
|
|
|