เดอะ PIONEER : คนแรกของโลก สำมะคันจริงหรือ

จากประสบการณ์ผู้บุกเบิกแบบหมีๆ์

วันนี้ได้มีโอกาสค้นดูหนังสือเล่มเก่าๆ เจอะหนังสือชื่อ POSITIONING : The Battle for Your Mind มีการออกแบบปกและตั้งชื่อภาษาไทยได้เร้าใจ พอๆกะสาวอกกระดานว่า กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์
ซึ่งในโลกกะลาของผม หนังสือเล่มนี้ ถูกยกให้เป็นหนังสือขึ้นหิ้งเล่มนึงเลยครับ
(อย่างน้อยก็ดีพอที่จะสอนเราให้ ไม่มองอะไรเพียงรูปร่างภายนอก - เหมือนกันกะอย่าตัดสินคนด้วยขนาดหน้าอกนั่นแหละ - ฮ่า)

ผู้แต่ง : Al Ries & Jack Trout
ผู้แปล : ดร.ก้องเกียรติ โอภาสวงการ
ดูรายละเอียดได้ที่เว็บซีเอ็ด

----------------------------------------------

เมื่อตอนเป็นกบหนุ่ม ผมเชื่อว่า การได้ทำอะไรเป็นคนแรก จะทำให้เราเป็นที่จดจำได้ง่าย
(แต่ถ้าดูจากกระทู้บางแห่ง ที่มักจะมีคนโพสแบบ "เย้..คนแรก" จะเห็นได้ว่าไม่เป็นความจริง :P)

เข้าเรื่อง..
หลายคนรู้ว่าคนแรกที่ทำให้มนุษย์บินได้คือ พี่น้องตระกูลไรท์
แต่ไม่มีใครเลยที่รู้ว่าคนที่ทำได้คนที่สองคือใคร
เช่นเดียวกับที่ หลายคนรู้ว่าคนแรกที่ค้นพบทวีปอเมริกาคือ คริสโตเฟอร์ โคลัมบัส
แต่ไม่มีใครอีกนั่นแหละ ที่รู้ว่าคนที่ค้นพบอเมริกาคนที่สองคือใคร

ถ้าไม่เข้าเส้นชัยเป็นคนแรก จะเข้าเป็นที่เท่าไหร่ก็ล้มเหลวเท่ากัน

ผมเป็นคนโชคดี ที่ได้มีโอกาสคลุกคลีอยู่กับองค์กรที่ทำอะไรได้เป็นคนแรก(หรือแรกๆ) ทั้งในระดับประเทศ และระดับโลก (คนไทยนี่แหละ)
ซึ่งแน่นอนว่าเส้นทางของการทำอะไรใหม่ๆขึ้นมาเป็นคนแรกนั้น นอกจากไม่ได้มีพรมแดงปูทางแล้ว อุปสรรคขวากหนามยังมากมายยิ่งกว่าน้องๆนักล่าฝันซะอีก (แถมยังไม่มีแฟนคลับมาคอยเชียร์ด้วย..ฮึ่ม!)
และมีบ้างบางครั้ง บางโปรเจค ที่การเป็นที่หนึ่งไม่มีความหมาย เพราะสิ่งที่พัฒนานั้น ถูกคนที่ตามมาข้างหลัง นำไปต่อยอดทำกำไรกันพุงปลิ้น อย่าว่าแต่จดจำเลย เพราะบางครั้งต้องเรียกว่าไม่มีใครรู้จักคนทำคนแรกซะด้วยซ้ำไป

คนแรกในโลกจริง หรือ คนแรกในโลกแห่งภาพพจน์

เรารู้หรือไม่ว่าความจริงแล้ว IBM ไม่ใช่บริษัทแรกที่คิดค้นคอมพิวเตอร์ !
แท้จริงแล้วบริษัทแรกที่คิดค้นคอมพิวเตอร์สำเร็จคือ บ.สเปอร์รี่แรนด์ (Sperry Rand) ซึ่งการที่คิดค้นคอมพิวเตอร์ได้สำเร็จเป็นเจ้าแรก ทำให้บริษัทมีชื่อเสียงโด่งดังเป็นพลุเปียก ในขณะที่ IBM ซึ่งมาทีหลัง ใช้การสร้างภาพพจน์ เป่ากระหม่อมชาวบ้านชาวช่อง จนได้เป็นสุดยอดนักล่าฝัน เอาตำแหน่งบริษัทแรกที่คิดค้นเครื่องคอมพิวเตอร์ไปครอง

อีกตัวอย่างที่หลายคนอาจเคยสงสัยตอนเด็กๆ เมื่อเรียนวิชาสังคมในชั้นประถม นั่นคือ โคลัมบัส ค้นพบทวีปอเมริกาทั้งทวีป แต่ทำไมมีชื่อเป็นแค่ชื่อประเทศโคลัมเบีย เท่านั้นเอง

สิ่ิงที่ทำให้โคลัมบัสต่างไปจากนีล อาร์มสตรอง หรือสองพี่น้องตระกูลไรท์ ก็คือ การรับรู้ในวงกว้าง
หลังจากค้นพบทวีปอเมริกา มิสเตอร์โคลัมบัสก็เอาแต่ตะบี้ตะบันค้นหาสำรวจตรวจตราทวีปใหม่ไม่หยุดหย่อน
ในขณะที่มิสเตอร์ อเมริโก เวสปุกชี มาถึงทวีปนี้หลังตั้ง 5 ปี แต่เค้ากลับทำสิ่งสำคัญ2อย่างคือ

• ทำการบันทึก การค้นพบอย่างละเอียด - ซึ่งภายหลังมีการตีพิมพ์ถึง 40ภาษา
• ทำการประกาศความสำเร็จ เขาบอกให้โลกรู้ว่า เขาพบว่าทวีปใหม่เป็นทวีปอิสระ ไม่ติดกะทวีปเอเชีย

เรื่องทวีปใหม่ โคลัมบัสรู้มาตั้ง 5ปีแล้ว .. แต่ก็แล้วไง
บทสรุปของนิทานเรื่องนี้ ผมขอโคดมาคำต่อคำจากหนังสือเลยแล้วกัน

ก่อนเขาเสียชีวิต รัฐบาลสเปนได้ปูนบำเหน็ดและแต่งตั้งขั้นสูงให้เขาโดยสาเหตุ 2ประการดังกล่าว
ชาวยุโรปจึงให้เกียรติอเมริโก เวปุกชี ว่าเป็นผู้ค้นพบทวีปอเมริกา และตั้งชื่อทวีปตามชื่อของเขา
ในช่วงเวลาเดียวกัน คริสโตเฟอร์ โคลัมบัส ได้เสียชีวิตในคุก

การทำอะไรได้เป็นคนแรก ไม่สำคัญเท่ากับ

การเข้าไปอยู่ในใจผู้คน ได้เป็นคนแรก