++ Positive Speaking ++
วิชั่นนั้นสำคัญไฉน






ผมประทับใจกับการเปลี่ยนแปลงของอาร์เอสตลอดช่วงที่ผ่านมา
และเมื่ออ่านคอลัมน์นึงในประชาชาติ เกี่ยวกับวิชั่นที่ชัดเจนและเฉียบคม
เลยเอามาฝากครับ


---------------------------------------------------------

คำถามและการเปลี่ยนแปลง

"คู่แข่งของอาร์เอสไม่ใช่แกรมมี่ แต่เป็นเทคโนโลยี"
แค่ประโยคนี้ประโยคเดียวก็คมบาดใจแล้ว

"สุรชัย เชษฐ์โชติศักดิ์" หรือ "เฮียฮ้อ" แห่ง "อาร์เอส" วันนี้ไม่ธรรมดาจริงๆ ครับ
อ่านบทสัมภาษณ์ล่าสุดในหนังสือหลายเล่ม รู้สึกได้เลยว่า "เฮียฮ้อ" ยอมรับกับความเป็นจริงของโลก
"ความเปลี่ยนแปลง" เป็นเรื่องธรรมชาติ

2 ปีที่ผ่านมา "อาร์เอส" ปรับตัวครั้งใหญ่ ไม่ใช่แค่ฉีดยารักษาโรค แต่ถึงขั้นผ่าตัดใหญ่
เขาล้างบัญชีให้สะอาด โดยยอมเปิดพรมกวาด "ขยะ" ที่เป็นสต๊อกซีดีทั้งหนังและเพลง
ยอมขาดทุนอยู่ 2 ปีเพื่อให้บัญชีสะอาด

นอกจากนั้นยังดึง "คนใหม่" เพื่อสร้างวัฒนธรรมองค์กรใหม่ ทัศนคติใหม่
ที่น่าสนใจก็คือ "ยรรยง อัครจินดานนท์" อดีตผู้บริหารของ "เอไอเอส"
"ยรรยง" ก้าวมาคุมงานด้านการตลาดและนิวมีเดีย ซึ่งเป็นธุรกิจใน "มิติใหม่" ของ "อาร์เอส"
มีหลายประโยคในบทสัมภาษณ์ล่าสุดใน "มติชน"หน้าบันเทิงที่สะท้อนให้เห็นถึงวิธีคิดของ "สุรชัย" ที่ไม่ธรรมดา
เขายอมรับว่า "อาร์เอส" ต้องเปลี่ยนแปลงเมื่อ 2 ปีก่อนด้วยเหตุผล 2 ข้อ
1.เทคโนโลยีทำให้การละเมิดลิขสิทธิ์ได้ง่ายและระบาดไปทั่ว
2.เทคโนโลยีทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป จากเดิมที่เคยซื้อซีดีมาเป็นดาวน์โหลดผ่านช่องทางอื่น เช่น เอ็มพี 3 ฯลฯ

"เฮียฮ้อ" ไม่ได้มองการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีเป็น "ศัตรู"
แต่มองการเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่ต้องเกิดขึ้น
หน้าที่ของ "อาร์เอส" ก็คือต้องปรับตัวรับกับการเปลี่ยนแปลงให้ได้

เขามองว่าธุรกิจหลักของเขาไม่ใช่การขายเทปหรือซีดี
สินค้าของเขาคือ "เพลง"
"เทป" หรือ "ซีดี" เป็นเพียง "พาหะ" ที่ทำให้คนได้ฟังเพลง

คงคล้ายๆ กับว่าเราจะเดินทางจาก กทม.ไปเชียงใหม่
ถ้ารู้สึกว่ารถทัวร์ช้า รถไฟช้า การบินไทยแพง
เราก็อาจเปลี่ยนไปนั่งโลว์คอสต์แอร์ไลน์แทน
เร็วแต่ไม่แพงเกินไป
เป้าหมายอยู่ที่ไปถึงเชียงใหม่ รถ รถไฟหรือเครื่องบินเป็นแค่ "พาหะ" หรือ "พาหนะ"
ที่นำเราไปสู่เป้าหมายเท่านั้นเอง

วันนี้ "อาร์เอส" ประกาศเลิกผลิตเทปคาสเซตแล้ว ส่วน"ซีดี"ยังทำอยู่
"แต่ซีดีไม่ใช่ลมหายใจของผมอีกต่อไปแล้ว"

"คิดใหม่-ทำใหม่" สไตล์ "เฮียฮ้อ" ที่เห็นชัดเจนคือ
1.เลิกการผลิตเทปคาสเซต
2.ขายซีดีแบบแผ่นอีพีที่มีเพลงแค่ 4-5 เพลง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ต้องการฟังเพลงฮิตของศิลปินคนนั้นแค่ 4-5 เพลง
ราคาจะลดเหลือ 80 บาท มีแต่ศิลปินดังของค่ายเท่านั้นที่จะออกเพลงเต็มแผ่น 10 เพลง
3.เปิดร้านค้าขายเพลงผ่านอินเทอร์เน็ต เพลงละ 20-40 บาท
"ของคนอื่นคนฟังต้องเดินไปซื้อ แต่ของเราใช้นิ้วเดิน"
4.ขายเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือ ให้สิทธิพิเศษสำหรับคนใช้มือถือรุ่นนี้ ยี่ห้อนี้
คงคล้ายๆ กับ "บอย โกสิยพงษ์" ที่ขายเพลงให้กับค่ายทรู
ได้เงินก้อนและไม่ต้องเสี่ยงกับการขายตามกลไกปกติที่อาจจะขายได้หรือขายไม่ได้
5.หาประโยชน์จากความดังของศิลปินมากขึ้น
เหมือนที่เริ่มทำกับ "ฟิล์ม-โฟร์-มด-แดน-บีม-เกิร์ลลี่เบอร์ลี่"
ศิลปินแต่ละคนให้ความสำคัญกับการรับงานทั้งคอนเสิร์ต พรีเซ็นเตอร์สินค้า ถ่ายแบบ จนถึงขั้นนำรูปไปใช้ในสินค้าต่างๆ
เป็นกลยุทธ์หามูลค่าเพิ่มจากความดังของศิลปิน
ใช้ "เพลง" เป็นพาหะสร้าง "ความดัง"
.......................................

ถ้าให้สรุปว่าการเปลี่ยนแปลงของ "อาร์เอส" ครั้งนี้เกิดขึ้นจากอะไร
ผมคิดว่าน่าจะมาจากการตั้งคำถามกับทิศทางขององค์กรของ "เฮียฮ้อ"
เป็นคำถามพื้นฐานของหลักสูตรเอ็มบีเอ
"เราอยู่ในธุรกิจอะไร"

คำถามนี้เพียงคำถามเดียวเคยเปลี่ยนแปลง "แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์" มาแล้ว
"อนันต์ อัศวโภคิน" เคยตั้งคำถามนี้เมื่อประมาณ 10 กว่าปีก่อน
เมื่อคำตอบที่ได้คือ แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์อยู่ในธุรกิจขายบ้าน ไม่ใช่ "สร้างบ้าน"
"อนันต์" จึงตัดสินใจยกเลิกงานก่อสร้างที่เคยทำเองทั้งหมด เปลี่ยนเป็นการออกแบบบ้านและควบคุมการก่อสร้าง
ให้เวลากับการดูแลลูกค้าและควบคุมคุณภาพมากขึ้น
ส่วนการก่อสร้างจ้างผู้รับเหมาช่วง
นั่นคือ จุดเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ "แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์" ก้าวกระโดดครั้งใหญ่

ไม่แปลกที่เมื่อ "เฮียฮ้อ" ได้คำตอบว่า เขาอยู่ในธุรกิจ "คอนเทนต์ โพรไวเดอร์"
ไม่ใช่ขายเทปหรือซีดี
ทิศทางธุรกิจจึงเริ่มเปลี่ยนไป
การตั้งคำถามว่า "เราอยู่ในธุรกิจอะไร" จึงเป็นคำถามที่คนในแวดวงธุรกิจต้องตรวจสอบตัวเองอยู่เสมอ
นอกจากการตั้งคำถามนี้แล้ว สิ่งหนึ่งที่ต้องชม "เฮียฮ้อ" ก็คือ เขายอมรับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น
และยอมเปลี่ยนแปลงองค์กร
เขามองการเปลี่ยนแปลงของ "เทคโนโลยี" ในมุมใหม่
เมื่อสู้ไม่ได้ ก็ทำตัวให้กลมกลืน และหาประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี
เห็นบทสัมภาษณ์ครั้งใหม่ของ "เฮียฮ้อ" ครั้งนี้แล้วบอกได้เลยว่าให้จับตา "อาร์เอส" ดีๆ
ก้าวใหม่ของเขาครั้งนี้ไม่ธรรมดาจริงๆ ครับ


จากคอลัมน์ MARKET THINK
โดย สรกล อดุลยานนท์
ประชาชาติธุัรกิจ ฉบับวันที่ 7สิงหาคม พศ.2549
หน้า 28

(c)2007 positive speaking by หมีเซอะ




Create Date : 09 สิงหาคม 2549
Last Update : 22 สิงหาคม 2550 18:42:25 น. 3 comments
Counter : 875 Pageviews.

 
ก็น่าสนใจนะ จะบอกให้ ฮิฮิฮิ


โดย: หนุ่มร้อยปี (หนุ่มร้อยปี ) วันที่: 9 สิงหาคม 2549 เวลา:13:19:43 น.  

 


โดย: หมีเซอะ วันที่: 21 สิงหาคม 2549 เวลา:10:36:08 น.  

 
ชอบอาร์เอสมากกว่าค่ะ หนูก็อยากทำงานที่อาร์เอสค่ะ สนใจค่ะ อยากเป็นนักร้องและนักแสดงค่ะ หนูก็อยากอยู่ค่ายอาร์เอสค่ะ หนูก็รักเฮียฮ้อและอาร์เอสค่ะหนูก็ชอบพี่โฟร์ พี่บีม พี่บัว สโรชา พี่ฟิล์ม พี่หนุ่ม ศรรามฯลฯค่ะ หนูจะส่งกำลังใจให้อาร์เอสนะค่ะ ขอให้อาร์เอสตั้งใจทำงานดีๆนะค่ะ โตก่อนหนูค่อยไป
อาร์เอสค่ะ อยากไปอาร์เอสมากๆๆๆเลยค่ะ


โดย: กวาง IP: 58.9.221.218 วันที่: 7 พฤษภาคม 2550 เวลา:22:31:28 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

หมีเซอะ
Location :
เชียงใหม่ Thailand

[ดู Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed

ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]




เหมือนแมวอย่างกะแกะ..!!
Group Blog
 
<<
สิงหาคม 2549
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 
 
9 สิงหาคม 2549
 
All Blogs
 
Friends' blogs
[Add หมีเซอะ's blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.