www.princedesign.com 0888264946
<<
ธันวาคม 2553
 
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 
28 ธันวาคม 2553

จับตาเเนวโน้มผู้บริโภค ปี 2011

ผลการวิจัยจาก “มายแชร์” ในการสำรวจข้อมูลเชิงลึกในการศึกษาพฤติกรรมบุคคลถึงทัศนคติที่แตกต่างกันโดยลงลึกไปถึงคุณค่าของตราสินค้าพฤติกรรมทางสังคมและการรับสื่อ ซึ่งผลวิจัยนี้มีประโยชน์มากต่อนักการตลาด ในแง่การวางกลยุทธ์ในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายยุทธศาสตร์ ทำให้นักการตลาดสามารถชี้ได้ว่า ทางไหนเป็นทางที่ดีที่สุดที่จะพูดกับลูกค้าคนสำคัญ นอกจากนี้ ข้อมูลเหล่านี้จะมีส่วนช่วยให้นักการตลาดที่ต้องการรักษาฐานลูกค้าเดิมและมัดใจฐานลูกค้าใหม่สามารถวิเคราะห์และวางแผนการใช้สื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
งานวิจัยนี้ได้แสดงสัดส่วนกลุ่มทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคออกเป็น 8 กลุ่ม ดังนี้




สัดส่วน
Key Success to Attack Customer
1. กลุ่มผู้เสียเปรียบและไม่กระตือรือร้น (Disadvantaged & Indifferent)
- เป็นกลุ่มที่มีรายได้ต่อครัวเรือนน้อย ค่อนข้างมีทัศนคติเชิงลบต่อทุกเรื่อง ไม่สนใจออกความเห็น ไม่ซื้อของที่มีคุณภาพ ไม่สนใจซื้อสินค้าที่ช่วยรักษา สิ่งแวดล้อม เป็นกลุ่มที่รับสื่อจากทีวีเป็นหลัก
19%
เพิกเฉยต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในสังคม ทั้งเรื่องเศรษฐกิจ สังคม การเมือง
2. กลุ่มที่ต้องการ มีสถานะทางสังคมและภาพลักษณ์ที่ดี (Image Conscious Status Seeker)
- เป็นกลุ่มที่มีทัศนคติในทางบวก มีความมุ่งมั่น ส่วนใหญ่ยังอายุน้อย และสนใจเทรนด์ต่าง ๆ ที่ได้เห็นจากทีวีและนิตยสาร ยอมเป็นหนี้เพื่อซื้อในสิ่งที่ตนต้องการ
17%
เป็นกลุ่มผู้บริโภควัตถุนิยม ที่มีการบริโภคสูง ซื้อของแพง แต่รายได้ไม่มากนัก สินค้าส่วนใหญ่มักต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มนี้
3. กลุ่มการศึกษาสูงและมีความคิดก้าวหน้า(Education Progressives)
- เป็นกลุ่มคนเมืองและมีการศึกษาสูง ยอมรับแนวคิดใหม่ ๆ เสมอ สนใจเรื่องสังคมและการเมือง ส่วนใหญ่นิยมบริโภคสื่อหลายประเภท
10%
เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงที่สุด สนใจ ใฝ่รู้ ให้ความสำคัญกับปัญหาใหญ่ๆ เช่น Global Warming
4. กลุ่มที่มีแบบแผนชีวิตเหมือนรุ่นก่อน ๆ (Traditionalists)
- กลุ่มนี้ค่อนข้างมีอายุมาก ยังเชื่อเรื่องความถูกต้อง ศาสนามีแรงผลักค่านิยมทางสังคมและธรรมเนียมปฏิบัติ เทคโนโลยีมีบทบาทกับชีวิตน้อยมาก ไม่ทะเยอทะยาน ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลง
- ผู้บริโภคกลุ่มนี้จะชอบดูทีวี ฟังวิทยุ ดูสื่อนอกบ้าน เห็นว่าวิทยุให้ข้อมูลข่าวสารได้ดี แต่ไม่มีความรู้และไม่เชื่อถืออินเทอร์เน็ต
11%
เป็นกลุ่มผู้บริโภคต่างจังหวัด
5. กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ มีความคาดหวัง (Young Aspirers)
- เป็นกลุ่มที่มีอายุน้อย มีความมั่นใจสูง ค่อนข้างพอใจกับชีวิต พร้อมที่จะเดินหน้า จูงใจได้ง่ายด้วยสื่อโฆษณา ซื้อสินค้าที่มีโฆษณาที่ดี กลุ่มนี้รับข่าวสารจากอินเทอร์เน็ต ขณะเดียวกันก็ยังดูทีวี ดูหนังในบ้าน
10%
สนใจสินค้าดิจิตอล เป็นกลุ่มที่ต้องการพื้นที่แสดงออกและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับเจ้าของตราสินค้า
6. กลุ่มโดดเดี่ยวและมองโลกจริงจัง (No-nonsense loners)
- กลุ่มนี้ส่วนใหญ่ชอบอยู่บ้าน มีค่านิยมทางสังคมที่เชื่อตัวเองเป็นหลัก ไม่ชอบการแสดงออก ชอบเปรียบเทียบราคาสินค้า เงินเป็นสิ่งสำคัญ แต่ไม่ชอบเป็นหนี้
- คนกลุ่มนี้จะอ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารบ่อย เพื่อดูข่าวสารและข้อมูล ขณะเดียวกันก็ดูทีวี ฟังวิทยุเป็นประจำ
11%


7. กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาอะไรที่มั่นคง (Young Pragmatics)
- กลุ่มนี้มีมุมมองที่ทันสมัย เชื่อว่าผู้ชายและผู้หญิงมีความเท่าเทียมกันในที่ทำงาน มีความทะเยอทะยาน ต้องการก้าวหน้าในหน้าที่การงาน
10%
เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงที่สุด สนใจสินค้าดิจิตอล
8. กลุ่มที่ยึดกับขนบธรรมเนียมประเพณีเก่า (Spiritual Traditionalists)
- เป็นกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ของตน วัตถุนิยม มีความสุขกับชีวิต ส่วนใหญ่จะอยู่นอกหัวเมือง มีรายได้ต่อครัวเรือนน้อย โฆษณามีบทบาทสูงผู้บริโภคกลุ่มนี้
- นอกจากจะดูทีวี ฟังวิทยุ ยังบอกด้วยว่า เป็น 2 สื่อที่ขาดไม่ได้
11%
เป็นกลุ่มผู้บริโภคต่างจังหวัด



Create Date : 28 ธันวาคม 2553
Last Update : 28 ธันวาคม 2553 15:38:39 น. 0 comments
Counter : 306 Pageviews.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิกช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 

PRINCE DESIGN
Location :
กรุงเทพฯ Thailand

[ดู Profile ทั้งหมด]

ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
Smember
ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]




[Add PRINCE DESIGN's blog to your web]