Bloggang.com : petecyber : กรณีศึกษาพิเศษทางการตลาด2

กรณีศึกษาพิเศษทางการตลาด2

power Mac G3

Apple Imac G3 350Mhz w/ Keyboard & ...
400 x 277 - 13k - jpg
iMac

Apple iMac Pedestal Computer
400 x 433 - 14k - jpg
ibook

iBook G4
518 x 265 - 17k - jpg
ipod

iPod ...
414 x 346 - 35k - jpg
power book

the Power book to the Mac book.
400 x 300 - 39k - jpg

Repositioning มีความหมายว่าอย่างไร
เป็นการปรับเปลี่ยนรู้แบบคอมพิวเตอร์สำหรับทำงาน ทำธุรกิจเท่านั้นทำให้ตลาดของแมคอินทอชเล็กมากเมื่อเทียบกับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลฟอร์แมตไอบีเอ็มที่กำลังขยายตลาดอย่างรวดเร็วในขณะนั้นเนื่องจากสามารถทำงานหลากหลาย โดยเฉพาะเพื่อความบันเทิง เช่น เล่นเกม
ทำให้ตลาดของเครื่องไอบีเอ็มฟอร์แมตใหญ่กว่าแมคอินทอชหลายเท่าตัวทั้งๆที่เข้าตลาดช้ากว่ามากนอกจากนั้น เมื่อเครื่องไอบีเอ็มฟอร์แมต มีซอฟต์แวร์ การทำงานDesktop Publishing ออกมาทำให้เข้ามาเป็นคู่แข่งในตลาดที่มีเครื่องแมคอินทอชครองอยู่ในระดับหนึ่งเพราะฉะนั้น ถ้าปล่อยให้สถานการณ์ตลาดของเครื่องแมคเป็นเช่นนั้นต่อไปแอปเปิ้ลก็คงไม่สามารถขยายตลาดได้เท่านั้นยังเสียตลาดที่ตนเองเคยครองอยู่ไปด้วย
Repositioning ช่วยให้แอปเปิ้ลประสบความสำเร็จได้ โดยการเปลี่ยนจุดยืนของคอมพิวเตอร์ภายใต้Brand Apple จนประสบความสำเร็จอย่างสูง จากคอมพิวเตอร์สำหรับธุรกิจกลายเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงเต็มรูปแบบนอกจากนี้ ช่วงใกล้เคียงการเปิดตัว iMacสตีฟ จ๊อบส์ก็นำโน้ตบุ๊ค iBookสีสันสดใสสีส้มสวยงาม ม่รูปทรงโค้งมนถูกใจสาวๆเข้าสู่ตลาด้วยสตีฟ จ๊อบส์ Repositioning แอปเปิ้ลอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ ปี 1998 มาจนถึงปัจจุบันปัจจัยสำคัญอีกเรื่องหนึ่งที่เปลี่ยน แอผเปิ้ลสู่ความเป็นศูนย์รวมความบันเทิงสมบูรณืแบบ คือการวางตลาดiPod เครื่องเล่น ความจุสูงรุ่นล่าลสุด คือ 50 กิกะไบต์iPodมีจุดเด่นสำคัญยิ่ง คือ ใช้ได้กับระบบปฏิบัติการของคอมพิวเตอร์ทุกแบบไม่ว่าจะเป็น แอปเปิ้ล แมคอินทอช และวินโดวส์ทำให้สามารถดาวน์โหลดเพลงจากอินเตอร์เน็ตโดยผ่านเครื่องคอมพิวเตอร์ที่เป็น ไอบีเอ็มฟอร์เมต ได้ ซึ่งก็เป็นปรากฎการณ์ครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์แอปเปิ้ล ที่สามารถใช้ร่วมกับคอมพิวเตอร์ที่ใช้ระบบปฎิบัติการวินโดวส์ได้ด้วยจิ๊กซอร์ตัวสุดท้ายที่ทำให้แบรนด์แอปเปิ้ลเป็นศูนย์กลางความบันเทิงที่สมบูรณ์แบบ

Create Date : 27 กรกฎาคม 2550

Last Update : 27 กรกฎาคม 2550 17:33:49 น.

1 comments

Counter : 1867 Pageviews.

โดย: wbj

วันที่: 27 กรกฎาคม 2550 เวลา:18:03:39 น.