การตลาดเพื่อสังคม3

แว่นตาเรย์แบนสู้ด้วยการดีไซน์ อิงกระแสร้อนของแฟชั่น


โดย บิสิเนสไทย [2-12-2004]

ภายหลังจากแว่นตาแบรนด์เรย์แบน เปลี่ยนผู้ผลิตจากเดิมที่ให้ทาง “Bausch&Lomb” ของสหรัฐอเมริกาผูกขาดการผลิตมาโดยตลอด มาในวันนี้เรย์แบนมอบหมายให้ทางบริษัท Luxottica จากประเทศอิตาลี ปรับเปลี่ยนการดีไซน์เพิ่มความโฉบเฉี่ยวไม่ให้หลุดตกกระแสแฟชั่นที่อิงเข้ากับแฟชั่นเสื้อผ้าในโลกยุคปัจจุบัน

พร้อมกับการออกแบบ ยังมีการรุกตลาดในหลายประเทศรวมถึงประเทศไทยที่จับกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดในช่วงวัยระหว่าง 20-35 ปี ชิมลางจัดงานกิจกรรมเปิดแว่นตากันแดดรุ่นใหม่ “PREDATOR” และ “SIDESTREET” แถมท้ายด้วยแว่นตารุ่น “ASIAN LOOK” ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายในแถบเอเชีย

“Ray-Ban Launch of Autumn Winter 2004” คือชื่องานเปิดตัวแว่นตาเรย์แบนคอลเล็กชั่นใหม่ จัดขึ้นที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลสาขาชิดลม

เพื่อให้สมกับตลาดแว่นตายุคใหม่ งานจัดโดยใช้รูปแบบแฟชั่นโชว์ร่วมฮิปไปพร้อมกับนายแบบเฉพาะกิจเป็นตัวแม่เหล็กดึงดูดสาวๆ ที่เดินช้อปอยู่ในห้างฯ นำโดย น้อย-กฤษดา สุโกศล วงพรู และ ป็อด-ธนชัย อุชชิน จากวงโมเดิร์นด็อก เรียกเสียงกรี๊ดกร๊าดจากบรรดาสาวรุ่นพอให้นายแบบสมัครเล่นบน “Runway” ยิ้มอย่างขวยเขินไปตามๆ กัน

ดีเจซี๊ด นรเศรษฐ หมัดคง เป็นผู้ช่วยเติมบรรยากาศด้วยการเปิดเพลงตามคอนเซ็ปต์งานเอาใจผู้ผลิตจากประเทศอิตาลี นำเพลงภาษาอิตาเลียนนำมารีมิกซ์เปิดไปตามจังหวะการก้าวขาของเหล่านายแบบที่สวมใส่แว่นตาเรย์แบนรุ่นใหม่ล่าสุดทั้งเพลงช้า-เร็ว

นายภูมินทร์ นิลเหลือง ผู้ช่วยผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์อุปโภค-บริโภค บริษัทดีทแฮล์ม จำกัด ผู้นำเข้าแว่นตาเรย์แบนกล่าวถึงการปรับเปลี่ยนบริษัทผู้ผลิตแว่นตาเรย์แบนว่า “...เป็นเรื่องการให้ความสำคัญทางด้านดีไซน์มากกว่า เพิ่มความกระชับรับกับใบหน้าคนไทย ด้วยการทดลองให้คนไทยสวมใส่ก่อนจะนำออกสู่ตลาด แต่เราก็ไม่ละทิ้งแว่นตาย้อนยุค เช่นในรุ่นเก่า อย่างรุ่น AVIATOR METAL2 หรือเป็นที่รู้จักกันว่า รุ่นตี๋ใหญ่ ก็ยังมีผลิตออกมาโดยตลอด เพราะถือว่าเป็นรุ่นคลาสสิกไปแล้ว ขณะที่เรย์แบนก็ยังต้องอิงไปกับกระแสในโลกแฟชั่นเสื้อผ้า พฤติกรรมการใช้ชีวิตของกลุ่มลูกค้าเป็นหลักอยู่ต่อไป...”

บริษัทดีทแฮล์มฯ ยังทำตลาดแว่นตาแบรนด์ดังอยู่อีกหลายยี่ห้อ เช่น MIR MIU, EMANUEL UNGARO, ARNETTE, KILLER LOOP, PRADA, CHANEL

“เรย์แบนหากมีส่วนแบ่งตลาดแว่นตาผู้ชาย 70% ผู้หญิงสัก 5% ก็เยี่ยมแล้ว...”นายภูมินทร์กล่าวปิดท้าย

ตำนานของแว่นตาเรย์แบน อันเป็นจุดสร้างความต่าง ก่อเกิดพลังแห่งตราสินค้าช่วยสร้างภาพลักษณ์มาตั้งแต่ปีพ.ศ.2480 คงอยู่เรื่อยมาทั้งการเข้ามาในโลกภาพยนตร์ไปจนถึงวงการแฟชั่นชั้นนำ อันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีรูปแบบการดีไซน์ที่ใช้เจาะตลาดให้เท่าทันกับแว่นตาแฟชั่น ชนิดสู้ไม่มีถอย...

Create Date : 28 มิถุนายน 2550		0 comments
Last Update : 28 มิถุนายน 2550 1:37:58 น.
Counter : 919 Pageviews.
Share Tweet