BlogGang.com : : merveillesxx : Attraction : หนังรณรงค์ไม่สูบบุหรี่...ก็เก๋ได้

Attraction : หนังรณรงค์ไม่สูบบุหรี่...ก็เก๋ได้

by merveillesxx

หมายเหตุ : ออนไลน์ครั้งแรกที่ //www.fuse.in.th/blogs/trend/3596

พูดถึงโฆษณาหรือหนังรณรงค์เพื่อการไม่สูบบุหรี่ หลายคนอาจเมินหน้าหนี เพราะส่วนใหญ่มักจะน่าเบื่อหรือสั่งสอนเราเสียเหลือเกิน

สื่อ ประเภทนี้ของไทยเราเองก็มักจะออกมาเป็นแบบที่ว่านั่นแหละ แถมบางตัวยังมี 'ทัศนคติที่มีปัญหา' แอบซ่อนอยู่ในตัวมันเองด้วย อย่างเช่นโฆษณาชุด 'รักจริง ไม่อยากให้ผู้หญิงสูบบุหรี่'

โฆษณาตัวนี้ประกอบด้วยภาพผู้ชายมากหน้าหลายตา พากันออกมาพูดเว้าวอนให้ผู้หญิงเลิกสุบบุหรี่ ปัญหาของโฆษณาตัวนี้ก็คือ สรุปแล้วผู้หญิงต้องเลิกบุหรี่เพื่อผู้ชาย เพื่อคนรัก แต่ไม่ใช่เลิกเพื่อตัวเอง หรือคิดเลิกด้่วยตัวเองหรอกหรือ วิธีคิดแบบนี้ทำให้โฆษณาชุดนี้ไม่ต่างจากกลยุทธ์ที่พวกโฆษณาสินค้าเพื่อความ งามชอบใช้ (ผู้หญิงต้องผิวขาวเพื่อผู้ชาย, ผู้หญิงต้องไม่มีสิวเพื่อผู้ชาย ฯลฯ) มันแทรกด้วยความคิดแบบ 'ผู้ชายเป็นใหญ่' (ไม่ว่าจะโดยรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม) โดยเฉพาะประโยคตอนท้ายที่ขึ้นว่า "75% ของผู้ชายไม่อยากให้ผู้หญิงสูบบุหรี่"

ลองข้ามมาดูโฆษณาของ ไต้หวันบ้าง โดยผู้สร้างได้จ้าง เจย์ โจว นักร้องหนุ่มชื่อดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ แต่ความน่าสนใจอยู่ที่มีอาม่าของเจย์มาร่วมแจมด้วย

จะเ็ห็นได้ว่าโฆษณาตัวนี้ก็ยังใช้วิธีบอกสารกับผู้ชมอย่างตรงไปตรงมา การใช้ เจย์ โจว มาเป็นพรีเซนเตอร์ ก็เพื่อโน้มน้าวเป้าหมายหลักของสปอตตัวนี้ นั่นคือ กลุ่มวัยรุ่น (ซึ่งคล้ายๆ ของโครงการ Just Say No หรือ โรงเรียนสีขาว ของบ้านเรา แต่ก็มีความย้อนแย้ง เพราะภายหลัง นักร้องนักแสดงหลายคนกลับตกเป็นข่าวเรื่องการใช้ยาเสพติด) ส่วนการให้อาม่าโผล่มาตอนท้าย ก็เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ความเป็นคนอ่อนโยน รักครอบครัว เคารพผู้สูงวัย ของ เจย์ โจว ... อย่างไรก็ดี น่าคิดว่าการสื่อสารแบบทื่อๆ แบบนี้จะสร้างอิมแพ็คกับผู้ชมได้หรือไม่

แต่สื่อรณรงค์เรื่องการไม่สูบบุหรี่ที่กำลังได้รับความสนใจช่วงนี้คือ หนังสั้นเรื่อง Attraction ของค่าย Studio 4°C (หนึ่ง ในบริษัทผลิตแอนิเมชั่นชื่อดังของญี่ปุ่น) ที่กำกับโดย โคจิ โมริโมโตะ เล่าถึงวัยรุ่นสามคนในโลกอนาคต โตเกียวปี 2040 พวกเขาเก็บคริสตัลที่พาทะลุมิติไปยังคลับลึกลับ และพบกับตัวประหลาดที่ชักชวนให้สูบบุหรี่

ผู้ชมสามารถเข้าไปดูแอนิเมชั่นเรื่องนี้แบบเต็มๆ ได้ที่ //www.attraction-lemanga.fr/

ความ พิเศษของ Attraction คือ มันทำออกมาในรูปลักษณ์ฉูดฉาด หวือหวา ไม่ว่าเป็นการเล่นกับสีสันจัดจ้าน เพลงประกอบเท่ๆ (ซึ่งเป็นผลงานของวงฝรั่งเศสที่ชื่อ Danger) หรือการใช้แสงวูบวาบตลอดทั้งเรื่อง จนบางคนบ่นว่าปวดตาเลยทีเดียว นอกจากนั้นแอนิเมชั่นเรื่องนี้ยังเล่นกับระบบ interactive โดยแต่ละตอนจะมีเกมให้ผู้ชมร่วมเล่น เพื่อผ่่านไปสู่ตอนต่อไป

แน่นอน ว่า Attraction โดดเด่นจากสื่อรณรงค์ไม่สุบบุหรี่ตัวอื่นๆ มันจะเป็นที่พูดถึง และกลายเป็นกระแสปากต่อปากอย่างง่ายดาย ถึงกระนั้นก็มีคำถามว่าแอนิเมชั่นเรื่องนี้สามารถบรรลุเป้าหมายของมัน -การชักจูงให้คนไม่สูบบุหรี่-ได้หรือไม่ เพราะสไตล์อันจัดจ้านเป็นดั่งดาบสองคม ในแง่หนึ่งก็ดึงดูดผู้คน แต่ในอีกแง่หนึ่งก็อาจบิดบังสารหลักของตัวหนัง

ซึ่งนี่คงเป็นปัญหาโลกแตกที่คนทำสื่อต้องขบคิดกันต่อไป...

================

กิจกรรมน่าสนใจ

THIRD CLASS TALK 002 : คนกอง! มาคุยกันเรื่อง คน ผี และ วิญญาณในกองถ่ายต่างๆ กับ ช่างผู้มีประสบการณ์มากมาย ในวันศุกร์ที่ 26 พฤศจิกายน 2553 / 18.30 น. / TCDC ชั้น 6 ห้างเอมโพเรียม (ฟรี)

THIRD CLASS CINEMA 022 : 'แสนดีใจมาก...เดี๋ยวคนไทยก็ลืม..(ฉัน)..ได้ลงคอ' ฉายหนังเรื่องแรกยันเรื่องล่าสุดของ มานัสศักดิ์ ดอกไม้ วันเสาร์ที่ 27 พ.ย. เวลา 16.00 ณ ลานชั้นบนร้าน Eat@Double U โรงหนัง SFW เซ็นทรัลเวิลด์ (ฟรี)

Create Date : 23 พฤศจิกายน 2553

Last Update : 23 พฤศจิกายน 2553 16:57:39 น.

0 comments

Counter : 2424 Pageviews.