เอาใจสุดฤทธิ์ "หลุยส์ วิตตอง" ใช้ภาษาจีน จับกลุ่มไฮโซฯแดนมังกร
คอลัมน์ Market move
| "แอล วีเอ็มเอช โมเอต์ เฮนเนสซี่ หลุยส์ วิตตอง" กลุ่มบริษัทสินค้าหรูยักษ์ใหญ่จากฝรั่งเศส กำลังมองหาวิธีการใหม่ ๆ ที่จะเข้าไปเจาะกลุ่มผู้บริโภคระดับบนในเอเชีย ล่าสุดกับการเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาจีนในเว็บไซต์ nowness.com เว็บไซต์ที่เป็นการบอกเล่าเรื่องราว ผ่านงานเขียน ภาพถ่ายหรือคลิปวิดีโอ ถ่ายทอดประสบการณ์ของการใช้ชีวิตที่หรูหรา ที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น ศิลปะ และการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นดั่งเว็บสร้างแบรนด์ของแอลวีเอ็มเอช ที่ไม่ได้เน้นแต่การโปรโมตสินค้า
หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีต เจอร์นัลรายงานว่า เว็บไซต์ nowness.com สร้างขึ้นในเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษเมื่อปี 2553 โดยรวบรวมงานเขียนอิสระ รูปและวิดีโอเกี่ยวกับแบรนด์ของ "แอลวีเอ็มเอช" อาทิ โลเอเว่ (Loewe) แบรนด์เครื่องหนังดังจากกรุงมาดริด ประเทศสเปน และ "เฟนดิ" (Fendi) รวมไปถึงแบรนด์สินค้าหรูอื่น ๆ ที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มของแอลวีเอ็มเอช
ถือ เป็นเว็บไซต์ที่บ่งบอกบุคลิกภาพของแบรนด์สินค้าในกลุ่มแอลวีเอ็มเอชเป็น อย่างดี เนื่องจากเนื้อหาต่างๆ ล้วนสื่อถือไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคระดับไฮเอนด์
เว็บไซต์ดังกล่าวมี จำนวนผู้ลงทะเบียนเป็นสมาชิกทางอีเมล์ถึง 95,000 คน และมีผู้เข้าชมเว็บไซต์มากกว่า 6 แสนวิว ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังมีผู้สมัครสมาชิกแชนเนลของเว็บไซต์ดังกล่าวมากกว่า 23 ล้านคน
แถลงการณ์ ของแอลวีเอ็มเอชระบุว่า ประเทศจีนถือว่ามีศักยภาพอย่างยิ่ง และการตัดสินใจเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาจีนครั้งนี้ก็ตอกย้ำให้เห็นถึงศักยภาพ ของประเทศจีนที่ถือเป็นตลาดสินค้าแฟชั่นหรูที่กำลังเติบโต รวมไปถึงความตื่นตัวในการใช้สื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียในภูมิภาคนี้
ทั้ง นี้ เว็บไซต์ภาษาจีนจะบรรจุเรื่องราวของกิจกรรมท้องถิ่นของจีน บรรดาศิลปินและแบรนด์ต่าง ๆ เว็บไซต์ดังกล่าวยังมีการรวบรวมผลงานของศิลปินชื่อดังจากปักกิ่ง "Zeng Fanzhi" และภาพถ่ายของช่างภาพชื่อดัง "Chen Man"
นอกจากนี้ แอลวีเอ็มเอชยังพยายามรุกเข้าไปยังโซเชียลมีเดีย และสื่อออนไลน์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนเมืองที่เป็นคนรุ่นใหม่ในจีน รวมถึงขยายไปสู่ผู้บริโภคในวงกว้าง
สำหรับ nowness.com เป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมเรื่องราวต่าง ๆ ทั้งแฟชั่น ศิลปะ ภาพยนตร์ และวัฒนธรรมต่าง ๆ เท่านั้น ไม่ได้มีการทำอีคอมเมิร์ซแต่อย่างใด ก่อนหน้านี้ แอลวีเอ็มเอชเคยล้มเหลวกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซกับเว็บไซต์ eluxury.com ซึ่งขณะนั้นเป็นการทดลองของยักษ์สินค้าหรูรายนี้กับช่องทางออนไลน์
ถึง แม้ว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซ หรือซื้อขายผ่านออนไลน์ของกลุ่มสินค้าหรูยังเพิ่งเริ่มต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีน โดยผู้เล่นจากชาติยุโรปอื่น ๆ ได้เข้ามาเปิดตัวเป็นที่เรียบร้อยเพื่อร่วมขบวนการเติบโตในอุตสาหกรรมสินค้า หรูในจีน อาทิ เว็บแฟชั่นค้าปลีกสินค้าหรู yoox.com จากสเปน ซึ่งรวบรวมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ อาทิ จิออร์จิโอ อาร์มานี่ และ D&G รวมถึงให้บริการส่งสินค้าแบบเอ็กซ์คลูซีฟในประเทศ
ถึงแม้ว่าสัดส่วนยอดขายไม่ได้มากนัก แต่ด้วยเทรนด์ของผู้บริโภคยุคนี้ถือเป็นการวางเดิมพันครั้งใหญ่ของแอลวีเอ็มเอช
อย่างไรก็ตาม ขณะนี้บรรดาผู้เกี่ยวข้องในวงการแฟชั่นหลายรายเริ่มตั้งคำถามเกี่ยวกับการเติบโตที่ยั่งยืนในอุตสาหกรรม
สินค้า หรูที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน ซึ่งดูเหมือนว่าความต้องการที่มหาศาลในกลุ่มสินค้าหรู ทั้งกระเป๋าหนัง, รองเท้าแฟชั่น ก่อนหน้านี้ของผู้บริโภคชาวจีนเริ่มชะลอตัวลง ถึงแม้ว่าบรรดาค้าปลีกสินค้าหรูยังมีผลประกอบการที่โตต่อเนื่องก็ตาม
เอาใจสุดฤทธิ์ "หลุยส์ วิตตอง" ใช้ภาษาจีน จับกลุ่มไฮโซฯแดนมังกร
ที่มา นสพ ประชาชาติธุรกิจ
Create Date : 01 พฤษภาคม 2555 |
Last Update : 1 พฤษภาคม 2555 21:02:49 น. |
|
0 comments
|
Counter : 1588 Pageviews. |
|
|
|
|
|