รู้เท่าทันสื่อ : เมื่อผมและชาวแฟทเรดิโอถูกกระหน่ำให้เสี้ยนให้อยากมีบัตรเงินสด ผมว่าคงมีหลายท่านที่เป็นแฟนคลื่นวิทยุเปิดเพลงประหลาดอย่าง Fat Radio ผมเองก็เป็นคนหนึ่งที่ติดตามมาตั้งแต่อยู่กรุงเทพฯใหม่ ๆ ที่ชอบฟังไม่มีอะไรมากหรอกครับ แค่ว่าเปิดสไตล์ที่ผมชอบฟัง ผมก็เลยฟัง หลายคนบอกว่าผมเป็นเด็กแนว ผมพูดได้เต็มปากเต็มคำเลยว่าผมนี้เด็กแนวของแท้และดั้งเดิมเลย แต่ว่าแนวในที่นี้คือแนวผมเอง ไม่มีใครเหมือนและไม่เหมือนใคร แฟตมีงานประจำปีที่จัดอยู่เสมอ เป็นงานดนตรีที่เชื้อเชิญนักร้องนักดนตรีทั่วฟ้าเมืองไทยในสายเพลงสตริง (ศัพท์โบราณมาก) งานนี้ก็จัดประมาณเดือนพฤศจิกายน ถือได้ว่าเป็นงานล้างผลาญเด็กแนว(ไหนก็ได้)แห่งชาติไม่น้อย ไหนจะซีดีใหม่ ๆ ซีดีเก่า ๆ ของอย่างอื่นอีก แต่เข้าไปดูในความรู้สึกส่วนตัวก็คุ้มดีครับ สปอนเซอร์หลักที่สนับสนุนมาแต่ดั้งเดิมอย่างไฮเนเกน ถอนตัวออกไปกลายเป็น Smart Purse บัตรเงินสดที่ทำโฆษณาได้โดนชาวบ้านเป็นที่พูดถึงกันทั้งบ้านทั้งเมือง ผมว่าใครไม่เคยดูโฆษณาอาม่ากับชายหนุ่มผู้ซื้อทิชชู่นี้ถือว่าเอาท์เทรนด์มาก ขนาดหอผมไม่มีทีวียังได้รับรู้ข่าวและเคยดูเลย ผมเคยไปงานนี้ตั้งแต่ครั้งที่สี่ซึ่งจัดที่นางเลิ้ง จบงานทีไรสปอนเซอร์อย่างไฮเนเกนเป็นได้โดยคนด่าตามกระทู้ต่าง ๆ ประจำ เพราะว่างานแบบนี้มันต้องมีการคุมพฤติกรรมครับ เช่น ไม่ขายเหล้าเบียร์ เดี๋ยวเมาแล้วตีกัน (ถ้าจำไม่ผิดตอนงานที่นางเลิ้งเกิดการตีกันขึ้นจนถูกปิดงานก่อนเวลา) แต่ว่าเมื่อสปอนเซอร์เป็นไฮเนเกน ครั้นจะไม่ขายของให้มันก็กระไรอยู่ มาคราวนี้สปอนเซอร์หลักเลยเปลี่ยนเลย กลายเป็น Smart Purse หรือไอ้เจ้าบัตรเงินสดแทน โดยมี สสส.คอยควบคุมความประพฤติอยู่ด้านหลัง ก็ดีเหมือนกันที่คอนเสิร์ตคราวนี้จะไม่ได้กลิ่นเหล้ากลิ่นบุหรี่อีก . ใครฟังแฟตตอนนี้ดีเจทุกช่วงก็จะโหมกระหน่ำโปรโมตกันอย่างเอาเป็นเอาตายให้ไปซื้อบัตร โดยเน้น campaign ซื้อเหล้าแถมเบียร์ เฮ้ย ไม่ใช่ ซื้อบัตรแฟตพร้อมกับบัตรสมาร์ทเพิร์สท์ ได้ในราคา 485 บาทจากเต็ม ๆ ประมาณ 600 มั้ง พร้อมกับอวดอ้างสรรพคุณต่าง ๆ มากมายว่าเข้าไปในงานแล้วซื้ออะไรก็จะได้ลดอย่างต่ำ 5% แถมเอาสลิปมาชิงโชค รางวัลที่หนึ่งเป็นรถยนต์ โอ้ว!!! ป๋าเต็ดโพสต์ในเวบบอร์ด thisisclick ว่าซื้อสัก 3000 บาท ก็คืนทุนค่าบัตรแล้ว (เอ่อ พี่ครับ สามพันนี้สำหรับเด็กบาทคนที่เงินค่าขนมทั้งเดือนเลยนะครับ) นางสาวอรญา (นามจริง) เพื่อนรุ่นพี่ผมที่เรียน ป.โท ด้วยกัน ถามว่าดีเจเขาไม่เบื่อบ้างหรอ ต้องพูดอะไรซ้ำ ๆ กันทุกวัน ๆ ผมก็ตอบกลับไปพร้อมด่าอีกหน่อยว่า นี้หล่อนไม่สมกับเรียนจบป.ตรี การสื่อสารมวลชน นิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยมาเลยนะย่ะ ดีเจน่ะเบื่อออกอากาศไม่ได้หรอก ขืนเบื่อก็ตกงานดิ ไอ้ที่จะพูดวันนี้ไม่ใช่เรื่องจะชวนไปงานแฟต หรือชวนซื้อบัตร Smart Purse หรอกครับ สิ่งที่อยากชวนคุยถกเถียงกันในวันนี้คือความอยากเสี้ยนอยากมีอันสืบเนื่องมาจากการโหมกระหน่ำกันโฆษณาต่างหาก โดยมาก เวลาเราพูดถึงโฆษณา ภาพที่เราชินตาส่วนใหญ่จะเป็นการพูดถึงเรื่องภาพลักษณ์เสียมากกว่าเรื่องอื่นครับ ไอ้เจ้าภาพลักษณ์มันก็นำมาสู่การบริโภคสัญญะ การบริโภคสัญญะนี้คือเราซื้อสินค้าหรือใช้สินค้าโดยที่เราไม่ได้พิจารณาถึงคุณสมบัติของมันครับ แต่เราพิจารณาสิ่งที่เกิดขึ้นจากมันอีกต่อหนึ่ง อาทิเช่น เรากินแมคฯ การบริโภคสัญญะคือเราไม่ได้กินเพราะว่ามันมีขนมปัง มีเนื้อ มีผัก เป็นแฮมเบอร์เกอร์ แต่เรากินเพราะว่ากินแล้วดูดีในสายตาเพื่อน ๆ กินแล้วคิดว่าเท่ กินแล้วดูอินเทรนด์ ไอ้ความเท่ ความดูดี ฯลฯ อะไรต่าง ๆ เหล่านี้มันเป็นความต้องการครับ ทว่ามิใช่ความต้องการจากร่างกาย แต่เป็นความต้องการเทียม (pseudo need) ที่เกิดจากการสร้างขึ้นผ่านทางโฆษณา โปรดสังเกตนะครับว่าภาษาอังกฤษใช้คำว่า need ความต้องการที่ขาดไม่ได้ ดังนั้น pseudo need ก็คือความต้องการที่เรารู้สึกว่าขาดไม่ได้ ทั้งที่จริงแล้ว เราต้องการมันจริงหรือเปล่าก็ไม่รู้ครับ อย่างไอ้เจ้าบัตรเงินสดนี้ก็เหมือนกัน ใครได้ดูโฆษณาคงเห็นอย่างชัดเจนนะครับว่า เขาเน้นให้เห็นว่ามันจำเป็นมาก จำเป็นถึงขนาดที่ว่าถ้าไม่มีนี้พาลอึแตกเอาได้ง่าย ๆ ผมมานั่งคิดว่ามันจำเป็นจริงหรือ การที่เรามีเงินสดอยู่ในมือ กับเงินในบัตรพลาสติก มันก็ไม่น่าจะต่างกันเท่าใด โดยส่วนตัวผมยังคิดว่าการมีเงินสดอยู่กับตัวดีที่สุดครับ อย่างน้อยเจอร้านค้าที่ไม่ใช่เซเว่นฯ ก็ซื้อได้เลย ความจริงทุกโฆษณาที่เกิดขึ้นบนโลกนี้ก็ล้วนแต่สร้างความต้องการเทียมทั้งนั้นแหละครับ เพียงแต่ว่าตอนนี้ผมถูกกระหน่ำมากไปน้อย ฟังจนเบื่อ ความน่ากลัวของ pseudo need ทำให้เราอยากได้อยากมีเหมือนชาวบ้าน จนในที่สุดมันจะนำไปสู่การที่เราคาดหวังกับสิ่งต่าง ๆ เกินไปจากความเป็นจริง เช่น เราถูกกระตุ้นให้ใช้บัตรเงินสดเหล่านี้เพราะจะได้แต้มสะสม เพื่อแลกของรางวัลต่าง ๆ มากมาย แต้มสะสมชวนให้เราคิดฝันถึงของรางวัลต่าง ๆ เริ่มจากรางวัลเล็ก ๆ ใกล้ตัว ไกลไปถึงของรางวัลที่มันไกลเกินจริง นี้เป็นบางแง่มุมที่มองในแง่ร้ายนะครับ ทุกสิ่งล้วนมีทั้งสองแง่ อย่างไรเราก็ควรจะรู้ไว้ทั้งสองทางดีกว่า ดังนั้นอย่าไปเชื่อ หลงใหลอะไรมากครับ ทุกวันนี้อะไร ๆ ก็หลอกลวงอยู่กลาย ๆ พาลให้หลงกลอยู่ง่าย ๆ โดยไม่รู้ตัว น่ากลัวจริง ๆ ครับ   Create Date : 10 ตุลาคม 2549 23 comments Last Update : 10 ตุลาคม 2549 18:51:19 น. Counter : 1016 Pageviews. Share Tweet

ขอบคุณพระเจ้าที่ส่งพี่ดองมา 555+ เคยอ่านเกี่ยวกับเรื่องแมคโดนัลด์ หรือได้ยินอาจารย์ที่คณะสักคนเนี่ยแหละพี่ที่พูด ประมาณว่าเรื่องราคาของแมคที่ทำให้คนรู้สึกว่า คนที่กินอาหารขยะพวกนี้ คือคนรวย ทั้งๆที่มันเป็นอาหารสำหรับคนจนๆ ที่ไม่มีเวลาแม้กระทั่งจะนั่งแดรกข้าวได้อย่างเดียว ว่าแล้วก็อยากกิน... <<< ว่าเข้าไปนั่น -*-   โดย: stubborn IP: 61.91.193.20 10 ตุลาคม 2549 19:10:49 น.

พูดถึงแมคโดนัลด์ แล้วนึกถึงคำของ อ.รังสรรค์ ธนะพรพันธุ์ (เทพเจ้าของคณะข้าพเจ้าเอง) อจ.เคยบัญญัติคำว่า McDonalization หรือ แมคโดนานุวัตร ขึ้นมา (อะไรกันเนี่ย??) หมายถึง กระบวนการยัดเยียดให้ Dak อย่างด่วนอะไรเทือกนั้น คิดว่าการกรอกหูเรื่องบัตร Smart Purse ของแฟตก็เข้าข่ายนี้เหมือนกัน หรือกระทั่งสปอตรายนามของบรรดาศิลปินที่พูดเร็วๆๆๆๆๆยาวๆๆๆๆ ก็ตาม (หวังรอบแรกมันก็ขำนะ แต่สัก 3 รอบจะเริ่มรำคาญ) อย่างไรก็ตาม เราก็อย่าคิดมาก ไปฟังเพลง ไปซื้อซีดีแล้วกันนะ (ยังไม่ได้ซื้อบัตรเหมือนกันอ่ะ) อื้อ ใช่ Fat Fest 4 นี่มีตีกัน เป็นแฟตเฟสปีที่ชิบหายที่สุดแล้ว ส่วนปีที่แล้ว (ครั้งที่ 5) ก็เจอฝนตกอีก (โถ ซวยจริงๆ) คงไม่มีใครคิดจะถ่อไปตีกันที่เมืองทองหรอกนะ (รึป่าว??)   โดย: merveillesxx 10 ตุลาคม 2549 20:52:54 น.

คนไทยต้องพยายามอย่าตกเป็นเครื่องมือของการทำ maketing ง่ายๆครับก็ใช้สติ และ ปัญญา ครับ ก็พ่อค้าอยากขายของนะครับ   โดย: เทพเมฆา (เทพเมฆา ) 11 ตุลาคม 2549 12:22:12 น.

ฟังไปเยอะๆพาลเบื่อเอาเหมือนกันนะคะ มีเพื่อนคนหนึ่งเคนบอกเราว่าเค้าเกลียดการฟังวิทยุมาก เพราะคิดว่ามันเหมือนกันตลอดเวลา ต้นชั่วโมงมีข่าว โฆษณา จิงเกิ้ล เพลง ดีเจก็พูดแบบเดิมๆ เค้าทนฟังไม่ได้   โดย: PADAPA--DOO 11 ตุลาคม 2549 12:28:02 น.

นึกว่าอ่านจบแล้วจะช่วยให้ตัดสินใจได้ว่าจะซื้อ package ไหน ตอนนี้คิดไม่ตกเหมือนกัน แต่เคยคิดแล้วว่า 185 บาทค่าบัตรสมาร์ตเพิร์ส จะต้องซื้อของเกือบสี่พันแน่ะ ถึงจะคุ้มกับค่าบัตรที่เสียไป (ในกรณีที่ไม่ได้ต้องการจะเอาบัตรไปใช้ต่อนะครับ) ซึ่งใจอยากซื้อให้ถึงขนาดนั้นเหมือนกัน แตเงินไม่พออ่ะ อย่างเก่งสามพันก็เยอะโคตรๆ แล้ว   โดย: strawberry machine gun IP: 58.136.204.45 11 ตุลาคม 2549 13:57:17 น.

เป็นนึงที่ไม่ชอบโฆษณาเลยค่ะ ทั้งทางวิทยุหรือโทรทัศน์ โฆฯปุ๊บเปลี่ยนคลื่น/เปลี่ยนช่องทันที สินค้าอะไรก็แล้วแต่ ไม่ได้ขายให้กระต่ายง่ายๆหรอก จะบอกให้   โดย: กระต่ายลงพุง 11 ตุลาคม 2549 22:41:03 น.

ก็เข้าใจนะว่าพี่เต้ดต้องพยายามปรับเปลี่ยนให้งานคงอยู่ได้ตามกระแสเศรษฐกิจอันผันผวน เข้าใจตั้งแต่เกิดความเปลี่ยนแปลงในการเปิดเพลงของแฟต (ที่ตอนนี้คงเป็นสมาร์ตแฟต) ถ้าปีนี้ขายเจ้าบัตรเงินสดไม่ได้ตามเป้า ปีหน้าอาจต้องหาน้ำปลาซักยี่ห้อมาเป็นสปอนเซอร์ เราผู้บริโภคคงต้องรู้เท่าทันอย่างที่น้องว่า และเลือกด้วยตัวเองว่าจะตกเป็นเหยื่อหรือเปล่า..   โดย: sTRAWBERRY sOMEDAY 12 ตุลาคม 2549 1:08:57 น.

"หอบฟางเป็นสิ่งจำเป็น" เลิกฟังวิทยุไปนานแล้ว เพราะชอบฟังเพลงซ้ำๆ เปิดเองดีกว่า   โดย: rebel 12 ตุลาคม 2549 18:40:35 น.

วันนี้ไปอบรมการใช้เครื่องสมาร์ทเพิร์สที่คลิกมา อิอิ คนแนะนำน่ารักใช้ได้เลย ...   โดย: sTRAWBERRY sOMEDAY 13 ตุลาคม 2549 4:02:20 น.

^ ^ ^ ของผมจ่ายสดครับ   โดย: I will see U in the next life. 13 ตุลาคม 2549 15:53:19 น.

ฝากเพื่อนไปซื้อบัตรแล้ว ตกลงว่าไม่เอาสมาร์ตแฟตแล้ว เอาแบบธรรมดานี่แหละ   โดย: strawberry machine gun 13 ตุลาคม 2549 17:19:02 น.

มาเยี่ยมบ่ายวันศุกร์ค่ะ...ขอบคุณที่แวะไปเยี่ยมนะคะ เป็นคนที่ฟังวิทยุน้อยมากถ้าเที่ยบกันคนอื่น ก็เลยไม่ค่อยได้รู้จักเพลงอะไรใหม่ๆ เลย รวมทั้งไม่รู้จักสมาร์ทแฟตด้วย แย่จัง ตอนเด็กได้ฟังเยอะ แต่ฟังจากวิทยุทรานซิสเตอร์ที่พี่เลี้ยงฟังค่ะ ส่วนใหญ่จะเป็นละครวิทยุ สนุกดีนะคะ ไม่ได้ยินแบบนั้นมานานมากๆ แล้ว ดีจังได้มาอ่านอะไรในบล็อกนี้แล้วทำให้ update ขึ้นเยอะเลยค่ะ โชคดีจังได้เรียนวิชาศิลปะที่คณะวิจิตรศิลป์ด้วย เอ๊ะ ไปเรียนพร้อมกับคุณ strawberry someday หรือเปล่าค่ะ วิคไม่ได้เรียนค่ะ เสียดายๆ มากๆ ถ้าเรียนป่านนี้สบายไปแล้ว   โดย: the Vicky 13 ตุลาคม 2549 17:33:56 น.

เข้ามาอ่านและเห็นด้วยค่ะ   โดย: Htervo 13 ตุลาคม 2549 19:16:08 น.

คนดูโฆษณาต้องรู้เท่าทันเอาเองครับ ซึ่งคงทำให้เกิดขึ้นได้ด้วยการให้ความรู้แก่คนในสังคมให้มากๆ คงเป็นเพราะอย่างนี้ล่ะมั้ง ที่รัฐมักจะถูกวิจารณ์ว่าไม่ค่อยจริงใจกับการพัฒนาการศึกษา เพราะถ้าคนฉลาดขึ้น เขาก็คงจะโฆษณาชวนเชื่อได้ยากขึ้น แล้วรัฐก็จะทำงานลำบาก เอ... วกเข้ามาเรื่องนี้ได้อย่างไร... ทำไมผมรู้สึกว่ามันคล้ายๆ ว่าจะเป็นเรื่องเดียวกัน   โดย: คนทับแก้ว 13 ตุลาคม 2549 21:51:20 น.

พูดถึงโฆษณาเนี่ย จำได้ว่ามันมีข้อบังคับหรือกฎหมายอะไรทำนองนี้ไม่ใช่เหรอว่า ห้ามโฆษณาสรรพคุณเกินจริง แต่เท่าที่เห็น ๆ เนี่ย โฆษณาชวนเชื่อเกลื่อนสื่อจริง ๆ   โดย: เจ้าชายไร้เงา 14 ตุลาคม 2549 1:44:29 น.

งานแฟทเวียนมาอีกแล้วเหรอเนี่ย อืมมมม   โดย: cottonbook 14 ตุลาคม 2549 11:28:57 น.

นั่นน่ะสิเนอะ แต่เราน่ะมีบัตรนี้แล้วซะงั้น เนื่องจากที่ที่เราอยู่ตอนนี้มีเซเว่นเป็นที่พักพิง( 1 ที่ในอำเภอ) เราเลยโดนจับทำบัตรตั้งแต่แรกๆที่มาอยู่ที่นี่เลย ตลกดี งาน another sound ดีมากเลยคุณด็อง อยากให้ได้ดูจัง   โดย: fakeplasticgirl 14 ตุลาคม 2549 12:56:03 น.

หนึ่งในเหตุผลที่ผมเลิกฟังแฟต ก็นั่นแหละ ตอนมี บุษาเดย์ ก็หวังว่าจะดีขึ้น แต่ฟังไปฟังมาเป็นเราเองที่กลับเบื่อแฟตแบบสุดๆ ไม่รู้ว่าเป็นเพราะรายการ ดีเจ หรือ ศิลปิน ที่ไม่มีความแปลกเพิ่มขึ้นมาเลยย ผมไปแฟตเฟสมาตลอดสามปีหลัง สวนสยาม สนามม้า แดนเนรมิตร แต่ปีนี้คงจะไม่แล้ว เพราะไม่ได้ฟัง ก็ไม่รู้จะไปทำไม จะไปตามเก็บงานของศิลปินโปรดอย่างพวก death of a salesman , goose , buddish holiday ก็ดันไม่มีงานใหม่ออกมา เอ๊ะ เราหลงประเด็นป่าวหว่า   โดย: fakeplasticboy (Mesia_82 ) 14 ตุลาคม 2549 15:29:41 น.

ไม่ได้ฟังแฟต ไปพักใหญ่แล้วอ่ะ คิดว่างงานแฟตปีนี้ก็คงไม่ไป ( แน่ๆ )   โดย: grappa 16 ตุลาคม 2549 11:54:35 น.

อยากไปงานแฟต เพราะอยากไปดูญารินดา   โดย: Moonlight Mile 16 ตุลาคม 2549 20:17:28 น.

หง่ะ สนใจ Death of salesman เหมือนกันครับ ถ้าผ่านงานแฟตไปแล้วเงินยังเหลือ แล้วคุณ i will ยังไม่ขายใคร อาจจะลองติดต่อขอซื้อนะ อิอิอิ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ไม่ต้องรอหรอก ถ้าขายได้ก็ขายไปเลย เพราะไม่รู้ว่าในอนาคตจะเปลี่ยนใจอีกกี่รอบ   โดย: ปืนกลสตรอแหลเบอร์รี่ IP: 192.150.249.114 17 ตุลาคม 2549 9:28:35 น.

มันคือความจำเป็นเทียมหรือเนี่ย?? เราคิดมาตลอดว่ามันคือสิ่งที่ไม่จำเป็นเลยซักนิด เหอๆ   โดย: สาวแว่นเลี้ยวซ้าย 17 ตุลาคม 2549 12:14:45 น.

ตอนแรกพี่มาแสดงความเห็นเพิ่มเติม แต่ไปๆมาๆชักยาว เลยเอาไปเขียนเป็นบล็อกซะแระ   โดย: sTRAWBERRY sOMEDAY 17 ตุลาคม 2549 13:53:04 น.