แมงมุม(โฆษณา)ชักใย

โฆษณาชิ้นหนึ่งที่ถ่ายทอดความหมายผ่านสื่อโทรทัศน์ มันมีอิทธิพลขนาดเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคได้ หากบริษัทใดที่มีงบประมาณโฆษณาที่ยิ่งใหญ่เท่าไหร่ ก็ยิ่งมีอำนาจควบคุมพฤติกรรมการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคได้เท่านั้น

เพราะการโฆษณาไม่ใช่แค่เพียงการป้องปากตะโกนผ่านจอสี่เหลี่ยมแอลซีดี ภาพคำชัดระดับไฮดิฟิเนชั่น ระบบสเตริโอรอบทิศ แต่การโฆษณาสามารถปรุงแต่งได้กระทั่งจิตวิญญาณ สันดาน ความเชื่อ ความรู้สึกนึกคิดภายใน จนส่งผลไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในที่สุด

อาจจะเคยผ่านหูผ่านตามาแล้ว วลีที่ว่า “จิตเป็นกาย นายเป็นบ่าว” เป็นคำที่คงด้วยบารมี มันคือเรื่องจริงของสิ่งมีชีวิตทุกอย่าง โดยเฉพาะสัตว์สังคมอย่างเรา บุคคลที่แสดงออกถึงพฤติกรรมต่างๆย่อมเกิดจากความรู้สึกนึกคิดภายใน และความรู้สึกนึกคิดภายในย่อมเกิดจากการปรุงแต่งจากสภาพแวดล้อม ขณะที่จิตวิญญาณ สันดาน และความเชื่อย่อมเกิดการปลูกฝังให้ช่วงสิบขวบปีแรก

ตั้งแต่เมื่อไหร่กันที่ชายหนุ่มแลมองหญิงสาวที่ผิวขาว ความชื่นชอบตรงนี้อาจเกิดจากสัมผัสความรู้สึกทั้งห้า หญิงสาวที่มีผิวกายสีขาวอมชมพูจะได้รับการจับจ้องจากชายหนุ่ม เพราะงั้นแหละ หญิงสาวไทยใจกล้า จึงตะเกียดตะกายไคว่คว้าความเป็นเจ้าหญิงแห่งผิวขาว เราจึงเห็นธุรกิจสปา ครีมทาหน้า โลชั่นทาตัว ที่ต่างชูคุณสมบัติความเป็นเจ้าหญิงผิวขาว

ขณะที่โฆษณาเชิดชูผู้หญิงผิวขาวดั่งเทพธิดาที่เกิดมายังโลกมนุษย์ โฆษณายังรุมประนามหญิงสาวที่มีสีผิวคล้ำดั่งตัวแปลกปลอมที่หลุดออกมาจากป่า จนสังคมต่างมองผู้หญิงเหล่านั้นไปในทิศทางเดียวกันหมดเสีย

เมื่อหญิงสาวคนหนึ่งคลอดลูก ผู้เป็นแม่เลือกดูผิวกายของลูกเสียก่อน เมื่อพบว่ามีสีผิวที่คล้ำและพอประเมินได้ว่ายากเกินไปที่ทำให้มีผิวขาว หล่อนจึงบอกกับสามีและหมอทำคลอด “เอาไปทิ้งเถอะค่ะ ตัวเขาดำเกินไปที่จะปรุงแต่ง ”

ความรุนแรงของโฆษณาบนพื้นฐานของธุรกิจไม่ใช่เรื่องแปลก มันเป็นส่วนประสมหนึ่งทางการตลาดที่ขาดไม่ได้ มันเป็นสื่อที่ทรงอิทธิพล เข้าสู่ความเป็นสังคมกระทั่งมนุษย์ไม่ท้นรู้ตัว เมื่อตอนเช้าเรากดน้ำร้อนใส่กระป๋องอาหารสำเร็จรูป ตอนเย็นเอาซีเรียลใส่น้ำสดให้บุตรทาน รวมทั้งต้องซื้อนมโฟรโมสต์กินแม้กระทั่งโตเป็นผู้ใหญ่แล้ว

Create Date : 25 มีนาคม 2552		2 comments
Last Update : 25 มีนาคม 2552 12:27:29 น.
Counter : 956 Pageviews.
Share Tweet