สำหรับแนวคิดดังกล่าวนี้ Rob Candelino ตำแหน่ง Unilever VP-Haircare Marketing กล่าวว่า ในเมื่อผู้คนส่วนใหญ่ใช้ Emoji กัน ดังนั้น เราจึงคิดที่จะทำให้เกิดกระแสใหม่ผ่านทางการสื่อสาร นอกจากนี้ แม้ว่า 1 ใน 3 ของผู้หญิงในสหรัฐฯ จะมีทรงผมหยักเป็นลอนตามธรรมชาติ แต่กลับไม่พบว่ามี Emoji เป็นรูปผู้หญิงผมหยักบนคีย์บอร์ดเลย มันก็เลยทำให้เราเกิดความคิดว่ามันน่าจะไม่ถูกต้อง

“เราพบว่าการที่มีผมหยักเป็นลอนทำให้เด็กสาวมีความวิตกกังวลตั้งแต่ 5 ขวบ พวกเธอรู้สึกไม่มั่นใจในตัวเอง ซึ่งเราหวังว่าการทำสิ่งนี้จะทำให้ผู้หญิงเห็นคุณค่าและความงามในตัวเองได้”

และนอกจากนี้ หลังจากที่ Dove ปล่อยวิดีโอเพื่อโปรโมทสินค้าสำหรับผู้หญิงผมหยักเป็นลอนแล้ว ปรากฏว่าวิดีโอดังกล่าวได้รับความนิยมมาก โดยมียอดวิวมากกว่า 10 ล้านวิวแล้ว

ทั้งนี้ Emoji ผมหยักเป็นลอน สามารถดาวนโหลดมาได้ทั้งบน AppleStore และ Google Play โดยมีทรงผมยักถึง 27 แบบด้วยกัน ซึ่งมีให้เลือกหลายสีผิวและหลายสีผม นอกจากนี้ ยังรวมไปถึง 7 animated GIFs. นับเป็นความหัวไวที่สามารถหาช่องว่างทางการตลาดได้อย่างน่าทึ่งของ Dove อีกครั้ง

ขอบคุณข้อมูลจาก Marketing Oops! //www.marketingoops.com/digital/campaigns/dove-launches-curly-haired-emojis/