Whatever You Think, Think the Opposite. OR NOT.

ใครที่อยู่ในแวดวงโฆษณาหรือการตลาด อาจจะเคยคุ้นหูผ่านตา กับชื่อ Paul Arden อดีต executive creative director ของ Saatchi & Saatchi

Paul Arden ได้เสียชีวิตไปเมื่อปีที่แล้วด้วยอาการหัวใจวาย
ช่วงเวลาชีวิตก่อนตายนั้น Paul ได้เขียนหนังสือ 3 เล่มด้วยกัน คือ

  • It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be (2003)

  • Whatever You Think, Think The Opposite (2005)

  • God Explained in a Taxi Ride (2007)

  • เล่มเดียวที่เราได้อ่าน คือ เล่มนี้
    ไม่ว่าคุณจะคิดอะไรก็ตาม คิดตรงกันข้าม



    ด้วยรูปเล่มที่ดูทันสมัย กระดาษ ภาพประกอบในเล่ม ทำให้เราตัดสินใจซื้อได้ไม่ยากเลย
    ด้วยความที่เป็นหนังสือภาพ โดยมีคำบรรยายประกอบเพียงเล็กน้อย
    เราจึงอ่านรวดเดียวจบ (ใช้เวลาน้อยมากจริง ๆ เพราะเนื้อหามีน้อยมาก)
    อาจจบ ... เซ็งนิดหน่อย ผิดหวังอ่ะ

    เข้าใจถึงสิ่งที่ผู้เขียนพยายามจะสื่อ
    แน่นอนว่าการมองอะไรนอกกรอบ คิดอะไรในแง่มุมใหม่ เป็นสิ่งที่ดี
    แต่ทั้งนี้ มันก็ต้องอยู่บนพื้นฐานของความเป็นจริงด้วย
    คำแนะนำบางอันที่ Paul Arden แนะนำ จึงฟังดูเป็นคำแนะนำที่เรียกว่า "สุดโต่ง"
    ซึ่งอาจจะเป็นเพราะว่า ถ้าไม่สุดโต่ง หนังสือเล่มนี้ ก็คงไม่ต่างจากหนังสือ how-to ทั่ว ๆ ไปที่มีอยู่เกลื่อน

    ตัวอย่างของคำแนะนำหนึ่งในเล่ม แนะนำว่า
    ไม่ต้องเรียนมหาวิทยาลัยหรอก จบมัธยมก็เริ่มทำงานไปเลย
    ดีซะอีก จะได้เริ่มต้นเร็วกว่าคนอื่น

    หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง บอกว่า การสอบตกเป็นสิ่งที่ดี
    เพราะนั่นหมายความว่าใจคุณไม่ได้อยู่กับบทเรียน
    แต่อยู่ที่อื่น จินตนาการอยู่ ซึ่งนั่นก็เป็นเรื่องดีอีกเช่นกัน

    พูดไม่ออกกันเลยทีเดียว ใช่ไหม?

    จะขอสรุปหนังสือเล่มนี้ ว่า

  • ไม่ไร้ประโยชน์ซะทีเดียว ประมาณ 60% เป็นคำแนะนำที่ดี นำไปใช้ได้ แม้จะไม่ได้แปลกใหม่อะไรมากมาย

  • 30% เป็นคำแนะนำอย่างที่เราคิดว่าไม่ได้ตั้งอยู่บนพื้นฐานความจริง

  • ส่วนอีก 10% เป็นรูปภาพกับคำบรรยาย ที่ไม่รู้ว่าจะสื่ออะไร งงจริง ๆ

  • และที่น่าโมโหที่สุด ได้แก่ คุณภาพของรูปประกอบ รูปแตกบ้าง เบลอบ้าง บางรูปเห็น pixel ขึ้น กรรม

  • ..................................................

    ตรงนี้ขอบ่น ข้ามไปก็ได้
    นี่มันศตวรรษที่เท่าไหร่แล้วนะ
    เรื่องของอัตลักษณ์ การเป็นแกะดำในหมู่แกะขาว ถึงยังถูกนำมาพูดกันอยู่อย่างไม่รู้จักจบสิ้น
    การมองอะไรแปลกใหม่ แนวความคิดที่ไม่เหมือนใคร ยังพูดกันอยู่อย่างต่อเนื่อง

    มันจำ้เป็นขนาดไหนที่ต้อง 'ฉีก'?

    ถ้าคุณจะเปิดร้านอาหารซักหนึ่งร้าน
    คุณสมบัติที่จะทำให้ร้านคุณขายได้มีหลายประการด้วยกัน
    แต่ถ้าพูดเรื่องอาหารเป็นหลักแล้ว
    ร้านคุณจะอยู่ได้ ถ้า

    1. มีอาหารที่ 'ฉีก' เรียกว่า ร้านอื่่นไม่มี
    2. มีอาหารที่รสชาติอร่อย

    คุณคิดว่าข้อไหนสำคัญกว่ากัน
    เมนูที่แปลกหลุดโลกนั้น ถ้าไม่อร่อยเลยจะอยู่ได้หรือไม่?
    แล้วถ้าอาหารอร่อยมาก แต่เป็นเมนูทั่วไปล่ะ?

    รูปนี้ น่าจะตอบคำถามดังกล่าวได้



    เอกลักษณ์ (Uniqueness) เป็นเรื่องดีแน่
    แต่มันต้องตั้งอยู่บนมาตรฐานอื่นด้วย

    ทั้งแปลกทั้งดี มันถึงจะเวิร์ค!





     

    Create Date : 15 สิงหาคม 2552    
    Last Update : 16 สิงหาคม 2552 0:15:42 น.
    Counter : 192 Pageviews.  

    เศรษฐศาสตร์ฉบับกระป๋อง : กว้างแต่ตื้น

    ผ่านไป B2S ที่เซ็นทรัลบางนา ไม่นานมานี้
    ดีใจที่พบว่า มีหนังสือแนวสาระวางขายและติด Top Seller มากขึ้น
    จากที่สมัยก่อนหนังสือพ๊อคเก็ตบุ๊คของไทยจะมีอยู่แค่ไม่กี่แนวเท่านั้น
    (Chick Lit นิยายวัยทีน ดาราแฉชีวิตส่วนตัว บลา ๆ)
    แต่เดี๋ยวนี้ หนังสือที่มีสาระทางด้านต่าง ๆ สังคม ประวัติศาสตร์ เศรษฐศาสตร์ รัฐศาสตร์ มีมากขึ้น

    แน่นอนว่า กลุ่มนิยายวัยทีนยังมีอยู่และเพิ่มจำนวนมากขึ้นบนชั้น
    ซึ่งอย่างน้อยก็ทำให้เราดีใจอยู่ลึก ๆ ว่า ถ้ามันขายดี แปลว่า เด็กไทยอ่านหนังสือมากขึ้น จะแนวไหนก็ช่างเถอะ ขอให้เขามีนิสัยรักการอ่าน
    วันนี้ เค้าอาจจะชอบอ่านแนวนี้ ซึ่งก็ไม่ได้ผิดอะไร แต่วันต่อไปเค้าก็อาจจะไปชอบแนวอื่น ที่จะช่วยเปิดโลกทัศน์ให้กว้างขึ้น
    จุดที่สำคัญคือ ขอให้เขารับรู้แล้วกันว่า เขามีทางเลือกอยู่มาก
    ไม่เหมือนเมื่อก่อนที่หนังสือมีไม่กี่ประเภท
    ภาพยนตร์ ละคร เพลง จากที่เคยขาดความหลากหลายทางด้านวัฒนธรรม
    เดี๋ยวนี้ มีทางเลือกมากขึ้นแล้ว (แต่ก็ยังไม่พอ มีมากขึ้นเหอะนะ)

    ------------------------------------------

    เข้าเรื่อง

    หนึ่งในหนังสือที่ซื้อมาวันนั้น คือ เล่มนี้ เศรษฐศาสตร์ฉบับกระป๋อง โดยคุณนรินทร์ โอฬารกิจอนันต์



    เนื้อหานั้นกล่าวถึงทฤษฎีและแนวความคิดทางเศรษฐศาสตร์ในหลายยุคหลายสมัย โดยเน้นไปที่เศรษฐศาสตร์มหภาคเป็นหลัก
    หลาย ๆ คนที่ไม่ได้มีความรู้พื้นฐานทางเศรษฐศาสตร์ที่แข็งแรงนัก สามารถจะอ่านและเข้าใจได้โดยง่าย ถึงนโยบายการคลัง และนโยบายการเงินของรัฐบาล สภาวะทางเศรษฐกิจ ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของค่าเงิน เป็นต้น

    นี่คือข้อดีของหนังสือเล่มนี้ อ่านง่าย เข้าใจได้ ให้ความรู้คลอบคลุมในหลายเรื่อง

    ส่วนข้อเสียที่ชัดมาก คือ เนื้อหานั้นกว้าง ... แต่ตื้น
    หมายความว่า พูดถึงหลายเรื่อง แต่แต่ละเรื่องพูดถึงแค่พอเข้าใจ พอสังเขป
    ทั้งนี้ เราเชื่อว่าผู้เขียนตั้งใจเขียนให้เป็นเช่นนี้ เป็นเพราะความจำกัดของขนาดหนังสือ (แน่นอนว่า ถ้าจะให้อธิบายโดยละเอียดจริง ๆ คงต้องขนาดประมาณ textbook เลยทีเดียว)
    และที่สำคัญ คือ จุดมุ่งหมายที่จะให้คนทั่วไปเข้าใจเศรษฐศาสตร์ได้ง่าย และในเวลารวดเร็ว

    เปรียบเสมือนการเปิดและรับประทานอาหารกระป๋อง ง่าย สะดวก รวดเร็ว
    ถามว่าอิ่มไหม .... อิ่ม
    ถามว่าอร่อยสุด ๆ ไหม .... ก็คงไม่

    หนังสือเล่มนี้ เหมาะกับ:
    ผู้ที่อยากมีความรู้ทางด้านเศรษฐศาสตร์ไว้ประดับสมองบ้าง โดยที่ไม่มีพื้นฐานอะไรมากนัก
    เรายืนยันว่าความรู้ด้านนี้มีความสำคัญกับชีวิตมาก โดยที่คุณไม่รู้ตัว
    นโยบายของรัฐบาลมีผลต่อชีวิตคุณอย่างไร
    คุณควรซื้อบ้านปีนี้หรือปีหน้า
    ธุรกิจของคุณควรขยายการลงทุนหรือไม่
    ควรใช้แก๊สหรือน้ำมัน
    เรื่องเหล่านี้ (และเรื่องอื่น ๆ อีกหลายเรื่อง) คุณจะตัดสินใจได้ดีขึ้นแน่ ถ้าคุณเข้าใจเศรษฐศาสตร์เบื้องต้น

    หนังสือเล่มนี้ ไม่เหมาะกับ:
    ผู้ที่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พอสมควรแล้ว
    เช่น ผู้ที่จบการศึกษาทางด้านนี้ ผู้ที่ทำงานด้านการเงิน หรือผู้ที่ติดตามข่าวทางด้านเศรษฐกิจและการเงินอยู่เป็นประจำ
    เนื้อหาในหนังสือเล่มนี้ น่าจะเป็นอะไรที่คุณรู้และเข้าใจอยู่แล้ว นำมาย่อยใหม่ในภาษาที่เข้าใจง่าย
    แทบจะไม่ได้มีความคิดอะไรใหม่เลย

    คอมเมนต์:
    ลองแวะไปอ่านบล๊อกทางด้านเศรษฐกิจ การเงิน ของผู้เขียน ที่ http://dekisugi.net
    อันนี้ ทั้งผู้ที่มีและไม่มีพื้นฐานไปอ่านได้ ได้ประโยชน์และอ่านง่ายด้วยค่ะ





     

    Create Date : 13 สิงหาคม 2552    
    Last Update : 13 สิงหาคม 2552 12:29:33 น.
    Counter : 149 Pageviews.  


    half a person
    Location :
    กรุงเทพฯ Thailand

    [Profile ทั้งหมด]

    ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
    ฝากข้อความหลังไมค์
    Rss Feed

    ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]




    หน้าตาปานกลาง
    สติปัญญาปานกลาง
    ฐานะปานกลาง
    มีความสุขดี
    พูดมาก คิดมาก
    กินมาก ใช้เงินมาก
    เกินความจำเป็นเสมอ ๆ
    วงโปรด - Kings of Leon
    หนังโปรด - Chungking Express
    นักเขียนโปรด - Franz Kafka
    แต่ดู ฟัง อ่าน ไ้ด้ทุกอย่าง
    จบ

    Group Blog
     
    All Blogs
     
    Friends' blogs
    [Add half a person's blog to your web]
    Links
     

     Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.