Group Blog
 
All blogs
 
The Skinfood...อาหารผิวจากเกาหลี Positioning in Thailand

ถือเป็น rising brand ของบริษัท Manufacturer I Pires ซึ่งเป็น 1 ใน 2 บริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเกาหลี (เช่นเดียวกับ Amor Pacific) SKIN FOOD ช่วยทำให้ภาพลักษณ์ของ Manufacturer I Pires ดูมีสีสันและสดใสมากขึ้นนับจากวิกฤตของเศรษฐกิจเอเชียเมื่อปี 2541 ซึ่งทำให้ส่งผลกระทบกระเทือนต่อสถานะการเงินของบริษัทฯ พอสมควร

SKIN FOOD กู้หน้ากู้ตาบริษัทได้สำเร็จด้วยอัตราการเติบโตสูง และแผ่ขยายสาขาอย่างรวดเร็วในเกาหลีด้วยคอนเซ็ปต์ “อาหารผิว” ในรูปแบบ single brand ที่เป็น stand alone shop ทำให้ Yeunsil Jeong พร้อมทั้งสามีและน้องชายเห็นโอกาสนี้ กอปรกับกระแสเกาหลีในไทยกำลังมาแรง จึงได้ติดต่อบริษัทแม่เพื่อเป็น Master Francise แบรนด์ SKIN FOOD ในประเทศไทย ในนามบริษัท Malachi

“แม้ SKIN FOOD จะมีอายุเพียง 1 ปี แต่ภายใต้โนฮาวและประสบการณ์ของบริษัท ซึ่งมีเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมในเกาหลีมานานกว่าครึ่งศตวรรษในชื่อเดียวกับบริษัท คือ Pires ทำให้ SKIN FOOD ได้อานิสงส์จาก Pires ด้วย เพราะเป็นผลิตภัณฑ์จากบริษัทเดียวกัน ซึ่งการันตีคุณภาพในระดับหนึ่ง” Jeong สาวเกาหลีพูดไทยฉาดฉาน ผู้เป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาด และ 1 ใน 3 หุ้นส่วน Malachi บอกกับ POSITIONING

SKIN FOOD วางคอนเซ็ปต์เป็นอาหารผิว หรือ Delicious cosmetics for skin ซึ่งเป็นเครื่องสำอางที่เป็นเสมือนอาหารสำหรับผิว สกัดจากสารสกัดธรรมชาติในสัดส่วนที่เข้มข้นและไม่ใส่สารกันบูด Jeong บอกว่าเมื่อเทียบ SKIN FOOD กับแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี อย่าง THE FACE SHOP และ MISSHA ซึ่งใช้กลยุทธ์ stand alone shop แบบ single brand เช่นเดียวกัน ซึ่งเป็นเทรนด์นิยมของเครื่องสำอางในเกาหลี แต่ SKIN FOOD มี brand image ที่ดูพรีเมียมกว่าคู่แข่ง และมีโรงงานผลิตเป็นของตัวเองไม่ได้จ้าง OEM เหมือนแบรนด์อื่น กระนั้นเมื่อพิจารณาแล้วกลับพบว่าคู่แข่งของ SKIN FOOD ที่มี positioning ใกล้เคียงกันที่สุดกลับเป็น THE BODY SHOP ซึ่งชูจุดขายเครื่องสำอางธรรมชาติเช่นเดียวกัน

ปัจจุบัน SKIN FOOD มีจำหน่ายกว่า 700 sku เป็นทั้ง skin care และ cosmetics จับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างตั้งแต่สาววัยแรกรุ่นจนถึงวัย 50 ด้วย price range 35-1200 บาท

ด้วยคอนเซ็ปต์อาหารผิว ดังนั้นวัตถุดิบใดที่เป็นอาหารอันเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ ล้วนถูกคัดสรรมาเป็นส่วนผสมหลักใน SKIN FOOD โดยผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด คือ Herb Salad ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใส่สารเคมีและสารกันบูด แต่ใช้สารสกัดจากเปลือกส้มแมนดาริน จากเกาะเซจู แทน ขณะที่ Red Ginseng ใช้สารสกัดจากโสมแดงเป็น anti-aging

ขณะนี้มีกว่า 100 สาขาที่เกาหลีใต้ และ 10 สาขาที่ไต้หวัน ขณะที่ประเทศไทยเป็นประเทศที่ 3 ในโลก โดยเปิดสาขาแรกในไทยที่เซ็นทรัล บางนา และสาขาที่ 2 ที่เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ในเวลาไล่เลี่ยกัน เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน 2548 ที่ผ่านมา ตั้งเป้า 3 ปี มี 30 สาขา และในปี 2549 นี้เตรียมเปิดเพิ่มอีก 10 สาขา อาทิ เดอะมอลล์ บางแค เซ็นทรัล พระราม 2 ฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต เดอะมอลล์ บางกะปิ และเซ็นทรัล ลาดพร้าว โดยเน้นตามศูนย์การค้าเป็นหลัก สำหรับทำเลอื่นๆ อาจเป็นที่สยามสแควร์ โดยใช้งบลงทุน 3.5-9 ล้านบาทต่อสาขา ขึ้นอยู่กับขนาดและทำเลของพื้นที่

แผนการตลาดเบื้องต้นนั้นยังเน้นการทำโปรโมชั่นในร้านเป็นหลัก และการบริการแต่งหน้าฟรี 2 ปีสำหรับสมาชิก แต่ไม่มีนโนบายลดราคาสินค้านอกจากจะเป็นสมาชิกซึ่งจะได้รับส่วนลด 5% แต่สำหรับลูกค้าทั่วไปจะให้เป็น welcome gift และ birthday coupon แทน และเมื่อเปิดครบ 5 สาขาจึงจะเริ่มลงโฆษณาในนิตยสารประเภท beauty & fashion ขณะที่มีพรีเซ็นเตอร์เป็น ซอง ยูน ลี ดาราสาวและนักร้องเกาหลีวง Pinkle ซึ่ง Jeong บอกว่าเป็นต้นแบบของ Baby V.O.X แต่ในไทยยังไม่ค่อยเป็นที่รู้จักนัก ขณะที่เกาหลี ซอง ยูน ลี ได้รับการเรียกขานว่าเป็นเจ้าหญิงด้วยภาพลักษณ์ที่สวยสดใส

อาจเรียกได้ว่า SKIN FOOD ได้โอกาสจาก 2 กระแสที่กำลังมาแรงในเมืองไทยทั้งเกาหลีนิยมและกระแสรักสุขภาพ

Guardian Angel คือ มาสคอตของ SKIN FOOD เป็นเสมือนนางฟ้าผู้คอยปกป้องผิวพรรณของบรรดาหญิงสาว


Website
http://www.theskinfood.com อันนี้เว็บภาษาเกาหลี
http://www.skinfoodthailand.com อันนี้เว็บไทยจ้า

ยังไม่เคยลองใช้ของยี่ห้อนี้ แต่ดูจากกระแสในห้องโภชน์ และ Package แล้ว เราคงตกเป็นเหยื่อของ Brand นี้อีกคนค่ะ แต่ตอนนี้ยังบ่จีอยู่ เก็บเงินไปเที่ยวญี่ปุ่นเดือนหน้าก่อนอ่ะ


Create Date : 16 มีนาคม 2550
Last Update : 16 มีนาคม 2550 16:45:02 น. 11 comments
Counter : 454 Pageviews.

 
เอายาทาเล็บมาลองแค่อย่างเดียว
ก็โอเคนะ ติดทนดี

สีสวยด้วยแหละ


โดย: หัวใจสีชมพู วันที่: 16 มีนาคม 2550 เวลา:17:06:13 น.  

 
กระแสกะลังมาแรงมากเลยค่ะ ต้องโดนหน่อยแย้ววว


โดย: Sweetsugar (sweetsugar ) วันที่: 16 มีนาคม 2550 เวลา:18:34:16 น.  

 
ชอบlip gross มากเลยอะ


โดย: lipaholic IP: 124.121.206.146 วันที่: 28 เมษายน 2550 เวลา:19:05:49 น.  

 
สินค้าบางตังราคาสูงจังเช่นแป้ง ครีมยาทาเล็บดีมาก มากขอบอก


โดย: วรลภา IP: 58.9.42.35 วันที่: 10 พฤษภาคม 2550 เวลา:19:06:48 น.  

 
อยากทราบว่าคนที่อยู่ต่างจังหวัดจะหาซื้อคอนซิลเลอร์ของskinfoodได้ที่ไหนคะ เพราะเห็นสาขามีแต่ที่ กทม. แล้วถ้าโทรสั่งซื้อจะได้หรือไม่คะ(ฝากถามคนที่รู้ด้วยคะ)


โดย: นาเดีย IP: 202.69.139.194 วันที่: 21 พฤษภาคม 2550 เวลา:17:14:49 น.  

 
เราใช้ยาทาเล็บของSkinfoodแล้วอยากจะบอกว่าดีมากๆๆ ปกติเราเป็นคนเล็บหักง่ายย แต่พอใช้เหมือนว่าเล็บมันแข็งขึ้นนะ ส่วนพวกตัวบำรุงขอบอกว่าดีมาก

คงต้องลองซื้อมาใช้เองถึงจะรู้ เราเป็นสมาชิกด้วยอ่ะ

วันที่19 ธันวานี้ก้อวันเกิดเรา จะได้กิ๊ฟวอเชอร์25 เปอร์เซ็น สนใจก้อฝากเราซื้อได้นะ จะได้ราคาที่ลดเเล้ว

ออออ ลืมบอก skinfoodราคาอาจดูเเพงไปนิด แต่ต้องลองซื้อมาใช้ดู ใช้ได้นานและ คุ้มค่า มากๆด้วยค่ะ


โดย: วาว redstar_abstract@hotmail.com IP: 124.120.42.96 วันที่: 4 พฤศจิกายน 2550 เวลา:12:01:33 น.  

 
Sale! Skinfood and Etude up to 40% Contact angie9r@hotmail.com na ka. Products will be send to u by mail.


โดย: angie IP: 221.154.174.218 วันที่: 8 มกราคม 2551 เวลา:18:31:02 น.  

 
ดีคร่ะ เพื่อนๆๆ ที่สนใจ SkinFood

พอดีว่า พี่สาวเราอ่ะ ทำงานที่เกาหลี

ก้อถ้าใครสนใจก้อสั่งเราได้นะ

ของแท้ ร้อยเปอร์เซ็นเรยยย เชื่อได้!!!

ถ้าใครสนใจก้อ โทรมาที่เบอร์นี้นะ 089-217-1991

สั่งแล้ว ประมาณ 1 อาทิด ก้อได้ ของแล้วคร่ะ

รายละเอียดอื่นๆๆๆๆ ก้อ โทรคุยก่อนได้ค่ะ ยินดี

ใช้แล้วติดใจแน่นอน รับประกัน!!!



โดย: แพทค่ะ IP: 119.31.110.211 วันที่: 4 มีนาคม 2552 เวลา:23:37:18 น.  

 
จะรู้ได้อย่างไรว่าเป็นของแท้ เพราะบ้านเราขายกันตามตลาดนัดด้วยงะ


โดย: jjj IP: 125.27.43.177 วันที่: 11 กันยายน 2552 เวลา:22:48:49 น.  

 
skin food ที่ขายแถวซอยละลายทรัพย์ของจริงป่าว ใครรู้บอกทีค่า


โดย: จิจิ IP: 58.137.192.66 วันที่: 15 ธันวาคม 2552 เวลา:13:30:49 น.  

 


โดย: lalular (lalular ) วันที่: 28 ตุลาคม 2554 เวลา:21:36:12 น.  

ชื่อ :
Comment :
  *ใช้ code html ตกแต่งข้อความได้เฉพาะสมาชิก
 
รหัสส่งข้อความ
กรุณายืนยันรหัสส่งข้อความ

sweetsugar
Location :


[Profile ทั้งหมด]

ให้ทิปเจ้าของ Blog [?]
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed

ผู้ติดตามบล็อก : 1 คน [?]







Friends' blogs
[Add sweetsugar's blog to your web]
Links
 

 Pantip.com | PantipMarket.com | Pantown.com | © 2004 BlogGang.com allrights reserved.