บทที่ 1 : จุดเริ่มต้นของตัวเองกับ Fashion Industry>> Escada Case study

พื้นที่บล๊อคในส่วนนี้ ขอเอาไว้ใช้เขียนบันทึกการเรียนรู้ของตัวเองในวงการ Fashion Industry ค่ะ วงการนี้เป็นวงการที่สนใจมานานแล้วแต่ไม่มีโอกาสได้ทำการศึกษาอย่างจริงจัง โดยส่วนตัวรู้สึกว่าเป็นวงการที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อีกทั้งการบริหารเป็นไปได้ยากเมื่อเราต้องทำการ balance ระหว่างศิลปะกับธุรกิจ คำถามคือทำยังไงให้แฟชั่นกับธุรกิจไปด้วยกัน มีผู้คนหลายหลายอย่างสร้างแบรนด์ อยากสร้างชื่อในวงการนี้ กำลังคิดอยู่ว่า อะไรคือ key success ทุกวันนี้พวกเราเข้าใจวงการนี้กันดีรึยัง ความหรูหราฟูฟ่า เท่านั้นรึเปล่าที่สำคัญในวงการนี้ การจ่ายเงินก้อนโตเพื่อทำโฆษณาเท่านั้นรึเปล่า ทุกอย่างขึ้นอยู่กับตัวดีไซเนอร์เท่านั้นรึเปล่า

หากเอ่ยชื่อ Escada ทุกคนในวงการแฟชั่นคงรู้จักกันดี เป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นสูงจากเยอรมัน เสื้อผ้าของ Escada เองล้วนถูกบุคคลผู้มีชื่อเสียงเลือกสวมใส่ ไม่ว่าจะเป็น Paris Hilton หรือ Demi Moore อย่างไรก็ตามในปีที่ผ่านมา แบรนด์ดังนี้เองก็ได้ล่มสลายลงหลังจากไม่สามารถหาเงินทุนมาวุนเวียน หลังจากเจอสภาพขาดสภาพคล่องทางการเงิน Bloomberg ได้รายงานการล้มละลายของ Escada ในวันที่ 13 สิงหาคมที่ผ่านมา

คำถามเกิดขึ้นอย่างหนาหูเกิดอะไรขึ้นกับแบรนด์ที่ได้ชื่อว่าเคยเป็น the world’s largest maker of women’s fashion. แบรนด์นี้ถูกก่อตั้งในปี 1976 สินค้ามีจำหน่ายตั้งแต่เสื่อผ้าสตรี จนถึงเครื่องประดับทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า แว่นตา หรือแม้กระทั่งน้ำหอม ราคาเสื้อผ้าหนึ่งตัวถูกตั้งราคาไปถึงหลายหมื่นบาท ปัจจุบันมีจำนวนร้านค้า182 ร้าน ร้านที่เป็น Franchise จํานวน 225 ร้านใน 60 ประเทศทั่วโลก จํานวนพนักงานประมาณ 2,229 คน

ยอดขายของแบรนด์ดังเริ่มลดลงอย่างเห็นได้ชัดตั้งแต่ปี 2007 จนถึงล่าสุด 2008/2009 บอดขายเหลือเพียง 248 ล้านยูโร ขาดทุนอยู่ถึง 91.7 ล้านยูโร ท้ายที่สุดเมื่อหาเงินมาแก้ปัญหาสภาพทางคล่องทางการเงินไม่ไว้ การล้มของ Escada จึงเกิดขึ้น หากถามว่าเป็นผลจากเศรษฐกิจอย่างเดียวไหมก็ไม่น่าจะใช่่ ผู้เชี่ยวชาญหลายด้านได้ออกความเห็นไว้ว่า ความผิดพลาดในการบริหารและการออกแบบที่ไม่ตรงกับความต้องการขอลูกค้าน่าจะเป็นสาเหตุหลัก

การผิดพลาดในการบริหารและการออกแบบให้ตรงกับความต้องการลูกค้า Escada ไม่ใช่แบรนด์แรก Isaac Mizrahiดีไซเนอร์ชาวอเมริกาชื่อดังเองก็เคยล้มมาแล้ว เค้าถือเป็นผู้มีพรสวรรค์อย่างมากในวงการแฟชั่น แต่เกิดอะไรขึ้นกับเค้า

ตามต่อ ตอนหน้าค่ะ กับ Isaac Mizrahi "Talented Fashion Designer".....

Create Date : 13 ธันวาคม 2552 Last Update : 13 ธันวาคม 2552 3:40:16 น. Counter : 1144 Pageviews.		0 comments
Share Tweet