มือถือกำลังก้าวขึ้นมาเป็นช่องทางโฆษณาที่ได้รับความนิยม

จากการสำรวจทั่วโลกเกี่ยวกับ “ทัศนคติของผู้บริโภคต่อ
โฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ” ของ BuzzCity  พบว่าร้อยละ
69 ของคนไทยที่ใช้โทรศัพท์มือถือมองว่าโฆษณาบน
โทรศัพท์มือถือมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
ของพวกเขา

แม้คนไทยจะมีการตระหนักรู้ถึงโฆษณาบนโทรศัพท์
มือถือสูง แต่ทัศนคติที่เกิดขึ้นต่อโฆษณาในรูปแบบนี้ก็มีทั้ง
ด้านบวกและด้านลบถึงร้อยละ 52 และ 69 ตามลำดับ

นอกจากนี้ ร้อยละ 19 ของผู้ถูกสัมภาษณ์ยังกล่าวว่า
พวกเขาซื้อสินค้าโดยใช้โฆษณาเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ
ซื้อเดือนละครั้ง ในขณะที่ร้อยละ 14 กล่าวว่าพวกเขาดู
โฆษณาเพื่อตัดสินใจซื้อทุกวันหรือทุกสัปดาห์

ส่วนอีกร้อยละ 26 กล่าวว่าโฆษณาเป็นสิ่งที่ให้ข้อมูลได้
เป็นอย่างดี

ทัศนคติจากผู้ใช้โทรศัพท์มือถือชาวไทยส่วนนี้เป็น
เพียงส่วนหนึ่งจากการสำรวจทั่วโลกของ BuzzCity
เท่านั้น ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั่วโลกร้อยละ 77 กล่าวว่า
ตนใช้โฆษณาในการตัดสินใจซื้อสินค้า และมีคนถึง
ร้อยละ 60 ที่มีทัศนคติเชิงบวกต่อโฆษณาเหล่านี้
ในขณะที่ผู้คนอีกร้อยละ 59  มีทัศนคติเชิงลบต่อ
โฆษณา

ขณะที่ผู้บริโภคทั่วโลกคาดหวังต่อโฆษณาบน
โทรศัพท์มือถือสูง แต่คนไทยกลับมองต่างออกไป
โดยร้อยละ 32 กล่าวว่าตนเห็นโฆษณาเดิมซ้ำๆ
บ่อยเกินไป อีกร้อยละ 34 มองว่าโฆษณามีจำนวน
มากเกินไป ส่วนอีกร้อยละ 24 กล่าวว่าโฆษณาที่พบ
เห็นไม่มีความเกี่ยวข้องเชื่อมโยงกับพวกเขาเลย

ดร. เคเอฟ ไล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วม
ก่อตั้ง BuzzCity เปิดเผยว่า “ความรู้สึกที่ผสมปนเป
กันทั้งด้านลบและบวกของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือเป็น
ปัจจัยที่ทำให้พวกเขาคาดหวังสูงว่าโฆษณาจะต้อง
เชื่อมโยงกับผู้บริโภค”

“หากจะมีปัจจัยภายนอกที่เป็นภัยคุกคามต่อโฆษณา
บนโทรศัพท์มือถือก็คงจะเป็นความต้องการที่แตกต่าง
กันของผู้บริโภคและนักโฆษณา นักโฆษณาไม่สามารถ
ใช้ช่องทางดิจิตอลเพียงช่องทางเดียวในการโฆษณาได้
แต่ต้องบรูณาการดิจิตัลกับอุปกรณ์ต่างๆ”

ผลการสำรวจชี้ให้เห็นว่า ผู้ทำโฆษณาไม่ควรเพียงแค่
วัดความสำเร็จในการทำโฆษณา แต่ต้องพัฒนาการมี
ส่วนร่วมของผู้บริโภคต่อบริการของพวกเขาด้วย
นักโฆษณาต้องมองไกลไปถึงสื่อรูปแบบวิดีโอและอื่นๆ
ในการส่งสารมากกว่าเพียงการโฆษณาบนแบนเนอร์

ทั้งนี้ การศึกษา “ทัศนคติของผู้บริโภคต่อการโฆษณาบน
โทรศัพท์มือถือ” ของ BuzzCity สำรวจจากกลุ่ม
ตัวอย่าง 5,400 คน ใน 25 ประเทศ รวมทั้งประเทศ
ไทย โดยดำเนินการสำรวจตั้งแต่วันที่ 24 สิงหาคม
ถึง 1 กันยายน 2557 ที่ผ่านมา

        สนับสนุนข้อมูลโดย        
นิตยสารแมกเก็ตติ้ง (Magketing)



        สามารถดาวน์โหลดนิตยสารฉบับเต็ม...ฟรี...ได้ที่        
//www.ebooks.in.th/ebook/32206/magketing_vol7/
(วิธีดาวน์โหลดไฟล์ให้ Click ปุ่ม >> คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลดไฟล์)

ดาวน์โหลดฉบับย้อนหลัง
//www.ebooks.in.th/search/cat/0/magketing
(วิธีดาวน์โหลดไฟล์ให้ Click ที่ปกหรือชื่อหนังสือ)

Create Date : 15 มีนาคม 2558 Last Update : 15 มีนาคม 2558 18:27:43 น. Counter : 579 Pageviews.		0 comments
Share Tweet