"สตาร์บัคส์"ฟ้องสตาร์บัง ระวังกระแสตีกลับ (คอลัมน์ เมืองไทย25น. ทวี มีเงิน)
"สตาร์บัคส์"ฟ้องสตาร์บัง ระวังกระแสตีกลับ
คอลัมน์ เมืองไทย25น.
ทวี มีเงิน
กรณีความคืบหน้าร้านกาแฟยักษ์ใหญ่จากสหรัฐยื่นฟ้องร้องร้านกาแฟรถเข็นเล็กๆ ที่ชื่อ "สตาร์บัง" ในข้อหา "ลอกเลียนแบบ" เครื่องหมายการค้าของ "สตาร์บัคส์" เรียกค่า เสียหายเป็นเงิน 3 แสนบาท พร้อมดอกเบี้ย 7.5% ต่อปีและยังต้องจ่ายค่าปรับต่อเดือนอีก เดือนละ 3 หมื่นบาท
บางคนอาจจะยังไม่รู้จักหรือไม่คุ้นกับร้านกาแฟ "สตาร์บัง" แต่คนที่มักคุ้นกับถนนท่าพระอาทิตย์ย่อมรู้จักเป็นอย่างดี และเป็นที่ชื่นชอบของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวอังกฤษ หลายคนได้กลายเป็นเพื่อนกับเจ้าของร้าน หลายคนที่กลับมาเที่ยวเมืองไทยต้องมาอุดหนุนทุกครั้ง
เจ้าของร้านกาแฟสตาร์บังคือ "ดำรง สาและ" คุณพ่อลูก 6 ยืนยันกับ "เดอะการ์เดียน" สื่อสิ่งพิมพ์ชื่อดังของอังกฤษว่าจะสู้คดีกับบริษัทยักษ์ใหญ่จากสหรัฐให้ถึงที่สุด
"โลโก้ของผมคือ ฮาลาล ที่มีพระจันทร์และดวงดาว ส่วน สีเขียวพื้นหลังคือศาสนาอิสลาม ก่อนหน้าลูกค้าก็รู้จักร้านผมในนาม ?อาบัง?" นายดำรงกล่าว
ก่อนหน้านี้สตาร์บัคส์กดดันให้ถอดโลโก้ออก แต่เจ้าตัว ก็ปฏิเสธคำร้องเสมอมา
อันที่จริงหากสตาร์บัคส์จะอ้างเรื่อง "ลิขสิทธิ์" พอเข้าใจได้ แต่บริบทกฎหมายจริงๆ น่าจะใช้กับ "คู่แข่ง" ที่พอฟัดพอเหวี่ยงที่จะมาแย่ง "มาร์เก็ตแชร์" เหมือนกรณี "แอปเปิ้ล" กับ "ซัมซุง" มากกว่า ไม่น่าจะใช้กับร้านกาแฟรถเข็นเล็กๆ ที่ยอดขายทั้งปียังเทียบไม่ได้กับสตาร์บัคส์สาขาเดียว
กลุ่มเป้าหมายก็คนละกลุ่ม กาแฟสตาร์บังแค่แก้วละ 25 บาทลูกค้าจะเป็นคนเดินถนน ขณะที่สตาร์บัคส์แก้วละ 100 กว่าบาทลูกค้าระดับไฮเอนด์ จึงไม่ใช่คู่แข่งของสตาร์บัคส์แน่ๆ
สตาร์บัคส์ฟ้องเที่ยวนี้รับรองได้ไม่คุ้มเสีย ตอนนี้ใครๆ ก็เห็นใจสตาร์บังกันทั้งนั้น ขนาด "เดอะการ์เดียน" ยังลงทุนนำเสนอข่าวกลายเป็นผลดีกับสตาร์บังที่คนรู้จักกันทั่วโลก
ตรงข้ามกับสตาร์บัคส์ กลับทำให้หลายคนเสียความรู้สึก
ไม่รู้ว่าคนที่ตัดสินใจสั่งฟ้องนั้นอยู่ในระดับไหน ถึงไม่เข้าใจวัฒนธรรมและสังคมไทยว่าเป็นสังคมขี้สงสาร ชอบเชียร์มวยรอง ยิ่งคู่ต่อกรนั้นเป็นแค่กาแฟรถเข็นข้างถนน เทียบไม่ได้กับยักษ์ใหญ่ที่มีสาขาทั่วโลกมีภาพลักษณ์ดูดีในสายตาคอกาแฟเมืองไทย
หากยังเดินหน้าระวังกระแสอาจจะตีกลับ
| Create Date : 29 ตุลาคม 2556 |
| Last Update : 29 ตุลาคม 2556 2:23:11 น. |
|
0 comments
|
| Counter : 974 Pageviews. |
 |
|
|
|
|
ฝากข้อความหลังไมค์
Rss Feed
ผู้ติดตามบล็อก : 96 คน [